易观智库：2015中国家电电商市场研究报告

2015年6月16日，易观智库发布了《中国家电电商市场专题研究报告2015》，报告描述了我国家电电商的发展现状，分析了家电电商的典型企业以及对未来发展作了预测。 《中国家电电商市场专题研究报》核心内容： 中国家电电商发展现状 家电电商典型企业分析 未来发展趋势预测 80，90后消费者的崛起，网上零售普及率的提升，推动线上家电销售的快速增长，家电电商地位显著提升。 互联网及电商重塑传统家电零售产业链，互联网的传播优势被充分释放，服务及体验成为消费者关注的重点。 从以价格和门店覆盖为主的竞争态势，转变为家电电商平台综合服务能力的比拼。 2011-2014年中国家电市场销售规模 2014年整个家电零售市场增速仅1.9%。 2015年易观智库监测数据显示，1季度包含手机和3C的整体家电零售家电市场小幅回暖，同比增长约6%。 2014年，线上家电市场规模达1920亿元人民币，增速达47.6%，线上渠道在整个家电零售市场中的地位正快速攀升。 三大因素推动家电电商快速发展 “互联网+”被政府寄予厚望，成为扩大内需，推动城镇化建设，实现产业升级的关键工具，电商业处于风口浪尖，得到市场，政策，资本的多方