搜索引擎优化及搜索引擎营销

一、什么是搜索引擎

搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。

简单来说就是诸如百度、谷歌、360等搜索工具，通过这些搜索工具能够快速查找到我们所需要的信息。比如，你想要看一些w3c技术教程，但是不知道该上什么网站查看资料，那么你在搜索引擎网站中搜索关键字“w3c”，然后你就会看到：

显然，搜索引擎根据你搜索的关键字，给出了一个更加详细的参考关键字，这样你就发现了w3cschool在线教程，正是你所想要找的技术教程网站，由此你可以看出搜索引擎的作用了吧？搜索引擎可以帮助你快速、准确的找到想要获取的信息。

一个关键字搜索出来的往往是上千或上万的结果，如何才能让搜索引擎把你的信息优先推荐给搜索人，显示在搜索结果第一页甚至是第一条呢？那么就需要进行“搜索引擎优化”了

二、什么是搜索引擎优化

SEO（Search Engine Optimization）:汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

1、优化目的：

①随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。

②根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。

③一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。

2、SEO的目的理解：

①为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；

②SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；

③SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的索引原则的行为；

④使网站更适合搜索引擎的索引原则又被称为对搜索引擎优化，对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

三、什么是搜索引擎营销

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动的找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。

但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录

①带来更多的点击与关注；

②带来更多的商业机会；

③树立行业品牌；

④增加网站广度；

⑤提升品牌知名度；

⑥增加网站曝光度；

⑦根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。

2、SEM目的理解：

①被搜索引擎收录；

②搜索排名靠前；

③常被点击；

④客户转化；

⑤提高品牌知名度。