“618”遇上欧洲杯，小龙虾消费市场干劲十足

2021-07-19

据京东生鲜当天公布销售数据显示：6月1日0点到6月18日14点04分，累计下单金额已超3056亿元，其中京东生鲜成交额增长70%。值得一提的是，618开场5分钟内小龙虾成交额同比增长155%，全面引爆用户对生鲜美食的购物激情。

高品质农产品的需求爆发增长

值得关注的是自2021年以来，电商用户对商品原产地的搜索指数远超过2020年同期的2.5倍，2021年京东618期间，高品质农产品加购量超过平时的3倍，小龙虾搜索指数同比增长27%，这充分说明高品质农产品——小龙虾的需求正逐年呈爆发式增长。

早在2018年3月，万农水产与京东生鲜达成战略合作，而旗下品牌“德炎京东自营旗舰店”的成立也让舌尖美味以最快的速度从田间地头、工厂车间，走向千家万户的餐桌，热卖单品好评度98%。只需要加热5分钟消费者便可享受到小龙虾的Q弹美味，产品多次荣登平台生鲜单品TOP1。

中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示：农产品高品质化发展的核心要点是需要打通农产品流通过程中的堵点，避免陷入“低质低价”的恶性循环战。在这个过程中，电商平台作为桥梁，新模式+多品类场景化直播带货满足消费者多元化需求，成为新零售落地的重要方式，能够较好地解决优质农产品营销过程中信息不对称等问题，通过深入到供应链全流程，实现高品质农产品可视化。

万农水产自有养殖基地超1万亩，带动周边农户养殖水面超2万亩，可控养殖面积超3万亩，严格把控田间上游产品质量，精选品质好虾，推动产品升级，并取得BAP全球最佳水产养殖规范认证，27年来在市场中打下坚实的口碑基础，加上专业的溯源流程，赢得了广大消费者和餐饮连锁品牌的信赖。

捕捞旺季到来，订单量每天都在猛增。为满足618大促，万农水产在满足自有品牌供给的同时为多家互联网零售品牌提供代工高品质小龙虾，高峰期线上调味小龙虾，每三只就有一只是万农生产。目前万农小龙虾已销往全国20个多省市及海外地区。

欧洲杯效应必将推动小龙虾销量猛增

另一方面各大商家征战618，四年一次的欧洲杯带动全民体育狂潮，全球多个顶级体育IP均入驻天猫。本届欧洲杯于北京时间6月12日凌晨开赛，比赛时间均为21点后，可以说与夜宵时间完美契合。据天猫数据显示：相较去年618年中大促，除球衣等体育用品外，酒、炸鸡、小龙虾组成的“欧洲杯看球三件套”销量同比暴涨117%。随着欧洲杯赛事的全面展开，线上小龙虾的销量还将持续增长。

7月小龙虾或高位运行

借着这股东风，小龙虾后续是否迎来价格上涨？据专业人士透露分析：随着电商、欧洲杯等积极利好因素影响，小龙虾消费市场也将后劲充足。但是六月中旬后，小龙虾开始掘穴进洞，进入繁殖期。随着时间的推移，温度进一步升高，小龙虾因避暑及大量繁殖需要，进洞率更高，入网率更低。所以，后期市场的供给量减少，势必会造成小龙虾供给紧张，7月份虾价也将会高位运行，并且在短时间内不会有较大滑坡。

还记得2018年10万只小龙虾从中国出发征战世界杯的盛况吗？明年，卡塔尔世界杯，小龙虾又会带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待！

“618”遇上欧洲杯，小龙虾消费市场干劲十足

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