王府井添新国潮购物中心！一批传统商场集体升级改造

记者从王府井集团获悉，本市又有一批传统商场启动转型升级，提升整体购物环境和商业氛围。

坐落于王府井大街与长安街交会处的新燕莎金街购物广场，是王府井大街的首站。结合地理区位、商圈特点和客流属性，这里将更名为王府井喜悦购物中心，定位“国内首个新国潮购物中心”，项目内国潮属性的零售与餐饮品牌占比将超7成，预计明年春季开业。项目将对原有建筑物立面进行重新设计改造，规划近30%面积为新国潮主题街区，对日晷、榫卯、乾坤等传统文化元素进行现代化潮流表达，激发年轻人国潮共鸣。

位于建国门外大街的北京友谊商店是中国首家大型涉外零售企业，曾以进口家电等当时各类时髦货，引发市民热捧。目前，王府井集团正在推进北京友谊商店升级改造工作。结合区位特点，将其定位为“城市典藏·商业生活艺术中心”，预计年内动工，明年秋季开业。

友谊商店会将现用于后勤功能的内院统筹纳入商业规划，继续保持主体建筑南立面紧邻长安街的经典窗沿设计，将建筑北立面靠近内院的外墙全部打开，以落地玻璃门窗，实现内院与主体建筑之间的开放互动。内院将打造为院落式商业空间，其中“内院中心花园”拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈等多元文化活动，内院多间房舍则因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合。在商业规划上，形成主体建筑与内院的互通互动。整个项目将被打造为南北通透、外喧内雅、动静结合、业态丰富、文化浓郁的多元商业体。

西单商场已有92年历史，目前部分区域达到设计使用年限，结构老化问题突出。商场近年来市场影响也逐渐减弱，转型迫在眉睫。西单商场将以“都市新生活引力场”为核心定位，围绕品质生活、运动健康、数字科技、文化传承四条主线，打造一个有颜值、高质感、沉浸式的新生态商业空间，引领都市新生活。目前改造方案已报批，正在持续进行深化设计。

位于第三使馆区的燕莎友谊商城也将迎来改造升级，围绕国际生活方式，凸显国际时尚潮流元素，提升亮马河北侧商业氛围。

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作为品牌节主体活动，“王府井嘉年华”将推出四大板块，持续至“十一”假期。“商业+时尚”方面，百货大楼外将举行13场时尚新品走秀，在王府井步行街北段及工美大厦举办潮玩市集和室内展示。“商业+文化”方面，将推出“好好读书”主题阅读活动，开展“2023故宫日历”线下首发、傅雷翻译奖入围作品发布等。“商业+生态”方面，举办“老照片”和“双奥之城”等静态艺术展陈。“商业+科技”方面，推出移动电影放映车市集、未末机器人等体验活动。

品牌节还将推出“金秋购物季”促消费活动，比如新东安商场将迎来“皮克斯·皮一下”全国首展、“都市丛林秀”伍德吃托克户外市集；百货大楼“925美好生活节”将推出全品类促销活动。