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小红书运营实战一本通:账号运营+内容策划+推广引流
作者:云蔓
定价:65元
印次:1-10
ISBN:9787302598961
出版日期:2022.03.01
印刷日期:2024.07.19
- 内容简介
- 前言/序言
- 资源下载
- 版权信息
小红书为什么这么火?为什么在小红书上发笔记无人问津?如何在小红书做好账号运营和变现……这是困扰许多想在小红书做账号运营的个人、创业者、商家和品牌的问题。 操作小红书不难,但不会一些运营技巧,很难实现商业盈利。本书围绕小红书账号运营的方法和技巧,教你从起号、账号运营到商业变现,涵盖了个人品牌的建立、爆款内容的打造、运营涨粉的方法、商业变现的技巧等方面,内容详尽且实操性极强。无论你是想要入门小红书运营的新手,还是摸索许久却不得其法的老用户,看这一本书就够了,可以省去你80%的时间寻找答案。
more >前 言 受社会环境的影响,在线新经济崛起,随之而来的是人们生活 方式的改变。“云旅游”“云逛街”“云聚会”“云养娃”等“云 生活”模式已经成为大多数人当前生活、工作的现状。 “云生活”模式的兴起和发展,必将带来新一波的经济风口, 风口之上,谁将引领潮头? 作为国内最大的生活方式分享社区,小红书深知这是它的机 会。其创始人瞿芳不止一次在公开场合表示,当前的中国正在经历 一场从“生活”到“生活方式”的升级,而小红书不仅要做见证者, 更要成为生活方式的引领者。 生活方式是谁的生活方式?显然不是小红书平台,而是平台上 的用户。所以,与其说这是小红书的机会,倒不如说是小红书用户 的机会。 为了鼓励更多的用户在平台上分享自己的生活方式,小红书在 这方面作出了巨大的努力,比如独创性地提出了B2K2C模式a。 平台作为中间人,搭建起一座品牌和用户合作的桥梁,让平台上的 用户在分享自己生活方式的同时获得一定的收益。 a B2K2C模式:B代表品牌、K代表KOC(关键意见消费者)、C代表用户, 具体是指品牌通过KOC的真实体验和分享,在社区树立口碑,从而影响更多用 户的消费行为。 小红书运营实战一本通 账号运营+内容策划+推广引流 II 很多数据证明,的确有很多人通过运营小红书账号尝到了 “甜头”。 根据新榜数据发布的《小红书营销洞察报告(2021年上半年)》,2021年上半年统计到入驻蒲公英平台的达人有5.2万人以上,其 中2万以上的人在2021年上半年与品牌有过商业笔记合作,占比 39%。而且品牌在小红书投放的广告费用也有所提高,截至2021 年6月,小红书平台每一千个粉丝的投放价值已经上涨到了98.7元。 其实,除了B2K2C模式,小红书自2013年成立以来,就一 直致力于为其内容生产者提供一系列的有利条件。比如,2021年8 月,小红书上线了全新的“号店一体”机制,带来包括“零门槛开 店”“BC直连”“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。关于 为什么要做出这样的改变,小红书开放平台和电商负责人杰斯表示, 这样做是小红书官方想要给更多的中小商家和普通人在平台上“掘 金”的机会。 相较于其他平台,小红书在给新人机会这一点上其实是不遗余 力的,不管是降低门槛还是给予流量扶持,新手运营小红书账号都 有诸多机会。 但是,正所谓“理想很丰满,现实很骨感”,即便小红书通过 一些优惠条件为运营者提供了机会,仍然会有一些运营者有所抱怨, 他们宣称小红书平台根本就没有给普通人提供发展的机会和空间。 其实,并非是小红书平台上没有发展机会,而是这些人根本不 知道该怎么通过运营小红书账号来抓住机会。 因为不知道如何正确运营小红书账号,有的博主运营好几年都 创作不出一篇“拿得出手”的笔记,粉丝数量也迟迟不见增长;有 的博主虽然有一两篇爆款笔记,但因为不具备持续输出的能力,很 前 言 III 快就湮没在浪潮之中;还有的博主虽然拥有好几万,甚至好几十万 的粉丝,却不知道该怎么变现,从而几乎没有收益…… 作为“过来人”,这些“痛苦”我都经历过,包括运营小红 书账号,我也是做了好几个号之后才慢慢有了体会。因为有过同 样的经历,所以我更能理解他们,当有了一定的经验之后,我便 非常真诚地想要将我所掌握的知识传递出去。 此前,我一直在小红书平台上发布与之有关的笔记,受到了很 多用户的欢迎。我也受到小红书官方的邀请,在小红书平台上开通 了直播课程,和学员进行实时互动。但无论是笔记还是直播,传播 范围都较为有限,我知道其实还有更多的人想要知道运营小红书账 号的方法。 和朋友讨论之后,我决定以图书的形式,系统、全面地向读者 展示运营小红书的方法,让更多的人在入局之时能够不再那么迷茫。 本书具有以下特色: 【语言简练、条理清晰】本书共分成六大板块,从小红书平 台当前的发展状况切入,详细介绍了创建账号、建立品牌、打造爆 款、运营账号以及商业变现的具体操作方法,每一部分的脉络结构 都非常清晰且语言简练,能够让大家在短时间内掌握更多的知识。 【案例丰富、通俗易懂】本书在撰写的过程中融入大量的案例, 对当前小红书平台上一些比较火爆的达人进行了细致的分析,也从 中总结出了很多有用的经验,非常通俗易懂。 【内容翔实、实操性强】本书在撰写每个部分的内容时,都对 具体的操作方法进行了详细介绍,并以图示的方法加以说明,便于 读者理解,实操性非常强。 本书是一本可以随时查阅的工具书,适合小红书的品牌商家、 小红书运营实战一本通 账号运营+内容策划+推广引流 创业者、电子商务从业者参考学习,也可作为企业电商岗位培训教 材,还可供小红书相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。 正如法国作家罗曼·罗兰所说:“如果有人错过机会,多半不 是机会没有到来,而是因为等待机会者没有看见机会到来,而且机 会过来时,没有一伸手就抓住它。” 机会就在眼前,你能抓住吗?
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