随着我国改革开放进程的加快和市场经济的快速发展，广告和艺术设计产业也在迅速发展。广告和艺术设计作为文化创意产业的核心和关键支撑，在加强国际商务交往、丰富社会生活、塑造品牌、展示形象、引导消费、传播文明、拉动内需、解决就业、推动民族品牌创建、促进经济发展、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国经济发展重要的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。 1979 年中国广告业从零开始，经历了起步、快速发展、高速增长等阶段，2017年我国广告营业额达到7 000 亿元，已跻身世界前列。商品销售离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济发展与广告业密不可分； 广告不仅是国民经济发展的“晴雨表”、社会精神文明建设的“风向标”，也是构建社会主义和谐社会的“助推器”。由于历史原因，我国广告和艺术设计产业起步晚，但是发展飞快，目前广告行业中受过正规专业教育的从业人员严重缺乏，因此使得中国广告和艺术设计作品难以在世界上拔得头筹。广告设计专业人才缺乏，已经成为制约中国广告设计事业发展的主要瓶颈。 当前，随着世界经济的高度融合和中国经济国际化的发展趋势，我国广告设计业正面临着全球广告市场的激烈竞争，随着经济发达国家广告设计观念、产品营销、运营方式、管理手段及新媒体和网络广告的出现等巨大变化，我国广告艺术设计从业者急需更新观念、提高专业技术应用能力与服务水平、提升业务质量与道德素质，广告和艺术设计行业与企业也在呼唤“有知识、懂管理、会操作、能执行”的专业实用型人才。加强广告设计业经营管理模式的创新、加速广告和艺术设计专业技能型人才培养已成为当前亟待解决的问题。 为此，党和国家高度重视文化创意产业的发展，党的十七届六中全会明确提出“文化强国”的长远战略，发展壮大包括广告业在内的传统文化产业，迎来文化创意产业大发展的最佳时期； 政府加大投入、鼓励新兴业态、发展创意文化、打造精品文化品牌、消除壁垒、完善市场准入制度，积极扶持文化产业进军国际市场。结合中国共产党第十九次全国代表大会提出的“坚定文化自信，建设文化强国”的号召，国家广告产业发展“十三五”规划纲要明确提出促进广告业健康发展。中央经济工作会议提出“稳中求进”的总体思路，强调扩大内需，发展实体经济，对做好广告工作提出新的更高要求。 针对我国高等教育广告和艺术设计专业知识老化、教材陈旧、重理论轻实践、缺乏实际操作技能训练等问题，为适应社会就业需求、满足日益增长的文化创意市场需求，我们组织多年从事广告和艺术设计教学与创作实践活动的国内知名专家教授及广告设计企业精英共同精心编撰了本系列教材，旨在迅速提高大学生和广告设计从业者的专业技能素质，更好地服务于我国已经形成规模化发展的文化创意事业。 本系列教材作为高等教育广告和艺术设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，力求严谨，注重与时俱进； 在吸收国内外广告和艺术设计界权威专家学者最新科研成果的基础上，融入了广告设计运营与管理的最新实践教学理念； 依照广告设计的基本过程和规律，根据广告业发展的新形势和新特点，全面贯彻国家新近颁布实施的广告法律、法规和行业管理规定； 按照广告和艺术设计企业对用人的需求模式，结合解决学生就业、加强职业教育的实际要求； 注重校企结合、贴近行业企业业务实际，强化理论与实践的紧密结合； 注重管理方法、运作能力、实践技能与岗位应用的培养训练，并注重教学内容和教材结构的创新。 本系列教材包括《色彩》《素描》《中国工艺美术史》《中外美术作品鉴赏》《广告学概论》《广告设计》《广告摄影》《广告法律法规》《会展广告》《字体设计》《版式设计》《包装设计》《标志设计》《招贴设计》《会展设计》《书籍装帧设计》等。本系列教材的出版对帮助学生尽快熟悉广告设计操作规程与业务管理，以及帮助学生毕业后能够顺利走向社会就业具有特殊意义。 教材编委会2018年5月前言 随着我国改革开放进程加快、市场经济体制得到进一步完善，我国经济凸显国际化特征，依法治国、依法办事、完善法律法规、优化内外部环境，对我国经济发展具有特别重要的作用。市场经济是法治经济，经济活动必须遵纪守法，加强法制观念、依法经营，对于树立企业形象、提升企业竞争力、有效进行自我保护具有积极的现实意义。 广告作为文化创意产业的关键支撑，在加强国际商务交往、丰富社会生活、推动民族品牌创建、促进经济发展、拉动内需、解决就业、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国经济发展重要的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。 广告法已颁布实施了多年，但是由于利益驱动，广告市场的违法现象依然层出不穷，如明星代言引发消费者投诉或诉讼，虚假广告、恶意诋毁广告等违法违规情况经常在各种媒体上出现。不仅严重侵害了消费者的利益，而且损害企业的形象，更严重的是扰乱了广告行业和广告市场，阻碍了国家经济的发展。 法制国家就要依法办事，广告业持续稳定的发展离不开法律保障，广告从业人员需要不断地提高自身的法律意识和道德水平，广告行业也应该自觉地严格加强自律。随着全球经济的快速发展、面对国际广告业的激烈市场竞争，加强广告法宣传和广告监管、加速从业者道德规范教育已成为当前亟待解决的问题。为了培养社会急需的广告法律人才，我们组织多年从事广告法规教学与实践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高学生及广告从业者的专业素质，更好地服务于我国广告事业。 本书作为高等教育广告法律法规的特色教材，全书共十二章，坚持科学发展观、以学习者应用能力培养为主线，严格按照国家教育部关于“加强职业教育、突出应用能力培养”的教学改革要求，依照广告活动的基本过程和规律，系统介绍广告法基础理论、广告活动主体、广告内容准则、广告活动行为、特定媒体广告的规范、广告行政管理、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监督管理、广告法律责任、国际广告管理等广告法规及管理知识；并通过实例分析讲解，提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。 由于本书融入广告法律法规与管理的最新实践教学理念，力求严谨、注重与时俱进，体现了国家广告法规和管理制度的改革精神，具有选材新颖、知识系统、观点科学、案例真实、贴近实际、突出实用性、易于理解掌握等特点，因此本书既可作为普通高等院校广告、工商管理等专业教学的首选教材，同时兼顾高职高专、应用型大学的教学；也可作为广告企业人员在职培训用书，并可为广告从业者职业资格和职称考试提供指导。 本书由李大军策划并具体组织，周晖和王桂霞为主编，周晖统改稿，罗佩华、郭可、侯春平为副主编，李爱华审定。作者写作分工： 牟惟仲（序言），周晖（第一章、第二章、第四章），郭可（第三章、第八章），王桂霞（第五章、第七章），孙勇（第六章），张武超（第九章），罗佩华（第十章），侯春平（第十一章、第十二章），随永华（附录），华燕萍、李晓新（文字修改、版式整理、课件制作）。 在教材编写过程中，我们参阅借鉴了国内外广告法律法规与管理的最新书刊资料和国家近年修订颁布实施的广告法及相关政策法规，收录了具有实用价值的典型案例，并得到业界专家教授的具体指导，在此一并致谢。为方便教学，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载使用。因广告法涉及面广且作者水平有限，书中如有不妥之处，恳请专家、同行和广大读者予以批评指正。 编者2018年5月

• 课件下载
• 样章下载
• 暂无网络资源

扫描二维码
下载APP了解更多

版权图片链接