知道、百科入驻百家号，百度内容生态布局加速落地

2016-11-16 分类：看法评论(0)

当各内容平台还在为媒体资源数量而争执不休的时候，百家号再次释放出来一个重磅消息：继百度联盟与百家号打通之后，百度知道、百度百科等百度发展了十多年的知识沉淀产品作为内容生产方入驻百家号，成为百家号的一个重要内容生产机构。

百家号作为百度在内容生态的关键布局，正在加速打通百度内容生态的各个关键环节，为整个百度内容生态释放势能。这是百家号与其它平台很大的一个不同：它的起点是百度的整个内容生态，包括百度已经发展了十多年的产品、技术以及变现资源等。这将会让百家号越来越与众不同。

知识内容补充用户需求缺口

自媒体作为内容生产者无疑为各个平台贡献了大量的优质内容来解决用户的碎片化需求，然而一个健康的内容构成显然应该尽量的多元和丰富，尤其是用户的长尾需求，需要更针对性的补充。

优质的内容供给模式一定不是完全的依据用户喜欢什么就推荐什么，而是针对性、有价值的内容，不然内容生产将完全陷入“杀时间”的目标导向。

算法时代的内容平台热衷于制造眼球效应，而忽视了优质内容的生产，在短期内吸引了大批的关注，却很难将用户沉淀下来。百度知道、百科、经验等知识体系产品接入百家号，无疑补充了百家号及资讯流的高质内容，并在一定程度上解决了自媒体平台缺乏知识内容、内容质量差的问题。

数据也证实了这一点，百度百科入驻百家号后，共发布4500多篇优质文章，累计阅读量高达158万，成为百家号高质内容来源之一。从这个角度来看，百度在过去十余年沉淀出的国内最大知识平台，将有助于优化百度资讯流的内容体系，甚至提升百度系产品的使用粘性。

对于知道、百科、贴吧、文库等知识平台而言，接入百家号之后有利于已有沉淀内容的激活和全面打通，并通过百家号下发重新释放这类产品优质内容的势能，促进用户增长和活跃度。同样，百家号里的优质内容也将进入到百度的知识体系，进一步丰富知识系产品内容，进而形成内容上的良性循环。

生态优势加速优质内容流转

有作者反映，从后台来看，百家号的流量收益显然比其它平台高很多，直接的说显然是广告主更认可百家号所带来的价值，而更深层次的原因正是百家号背后的生态具备更强的造血能力。

几乎所有的内容平台都在考虑如何解决内容生产者的盈利问题，既有今日头条的广告分成，也有一点资讯的收益补贴。不过，同这些竞争对手相比，百家号具有三个方面的优势。

一方面，百家号借助手机百度资讯流，加速了分发效率，从而获得更多流量。百度资讯流的出现就是在冲击原有的内容分发形式，借助百度的人工智能、知识图谱、语义识别等技术，根据不同用户的使用行为、场景、个人兴趣等标签推荐不同的资讯内容。目前百度用户画像的标签已经多达200万，完全可以实现“千人千面”。且从数据上来看，百度资讯流日活跃用户已达7000万，流量入口的地位加速了知识分发的效率。

另一方面，百度联盟和百家号打通，打破了变现的第一道门槛。从艾媒的数据来看，自2014年起，国内移动广告市场增速均保持在100%以上，2016年市场规模将达到1340.8亿元，预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。据了解，百家号正式上线后的短短一个月内，累计收入超过1万元的作者已经有107位，最高单篇收入接近9000元。鉴于市场上其他内容平台微薄的广告分成，在移动广告市场占据优势的百家号前景乐观。

此外，知识产品入驻百家号提供了多渠道变现的可能。正如前面所说，在百度的知识平台为资讯流贡献优质内容的同时，百家号里的优质内容也将呈现在这些知识平台上，好比说百家号的优质内容生产者也将成为百度知道日报的作者、知道行家、问咖大咖等。与此同时，百家号作者的内容将在资讯流之外的更多渠道曝光，百度带来的流量红利正在一步步显现。

内容与流量互利互惠的生态效应逐渐显现

10月底，百度发布的2016年第三季度财报显示，该季度，百度内容生态建设取得阶段性成果，手机百度资讯流三个月内流量增长高达20倍，且截至这一季度，百家号已吸纳注册用户累计17万左右。几乎与此同时，百度内容联盟产品正式全平台上线，依托百度联盟体系，百家号内容将广泛输送给联盟合作伙伴，以强大的分成机制，为内容创作者提高收益。内容生态于流量、流量于内容生态之间互利互惠的生态效应正在逐渐显现。

而知识体系入驻百家号，无疑为百家号在优质内容的天平上又增加了有力砝码，在吸引更多流量的同时，又以百家号为跳板，将优质内容扩散到更多联盟平台，扩大曝光、增加变现机会。

从百家号描绘出的场景来看，内容在未来将成为一种新的“连接工具”，既是增加用户粘性的工具，又能在不同产品甚至不同生态之间形成场景联动，百家号想要完成的不仅仅是帮助内容创业者推广优质原创内容，同时它还将借助图文、视频、VR、直播等多种形式，拓展内容创业的可能性，比如在视频内容领域，百度拥有爱奇艺；在线音乐领域，百度融合了太和音乐；文学领域，百度旗下有纵横中文网、熊猫看书、百度书城等。这些产品无不在市场上处于领先位置，本身就具有一定的造血能力，将这些内容加入百家号，将在联盟体系下为创业者们提供切实的广告分成、多元的变现模式以及全方位的服务网络。

面对内容的多元化以及广告信息的多元化，实现千人千面不同场景、联合海量不同垂直领域媒体场景的背后是百度强大的人工智能技术。百度大脑能做到7 x 24小时持续不断的阅读、理解和学习用户阅读习惯，正是基于这种超大规模机器学习算法，百度才能够在短时间内实现亿级用户与亿级内容的实时匹配。内容生态与百度联盟的结合，再加上背后的技术支持，内容创业者们发布的多样内容能够快速完成全领域覆盖，实现最快变现。

总的来说，知识平台全面入驻百家号显示了百度对于内容生态的重视，在竞争激烈的内容生态圈，百度正在将流量优势转移到内容生态上，并逐渐与其他生态服务形成协同。可以肯定，在百家号在内容方面爆发式增长的同时，百度的内容生态升级才刚刚开始。