新东方进军旅游业，10亿成立文旅公司

7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

俞敏洪此前曾表示将进军文旅领域。今年3月下旬，作为民盟中央教育委员会主任的俞敏洪出席第一届民盟乡村振兴发展论坛，他在演讲中提到，“寻找一个政策永远支持、人们一直需要的行业就能永远不败。我做事情有一个心态，就是这个事情要有意义，同时也要有意思。我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

“文旅已经成为新东方及东方甄选的重要板块之一，由于现在旅游市场严重内卷，东方甄选切入文旅的核心优势是旅游线路设计，把核心线路掌握在自己手里。”

在4月16日举行的新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上，俞敏洪再次谈及文旅业务，他表示：“未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’的导游。新东方的核心竞争力是讲课。新东方的老师因为讲课而被家长喜欢。换句话说，就像老师可以将自身表达能力迁移到直播电商主播身份一样，未来，老师也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

5月30日，携程创始人梁建章做客“老俞闲话”直播间，与俞敏洪进行了一个多小时的对话，二人谈到旅游和直播，梁建章表达了自己的观点，“旅游是比较复杂的产品，像书一样，要生动地介绍，还要融入当地的文化。服装是一部分，才艺表演也是当地的，主要是剪辑得好，可以做很多，相声、武术，才艺表演。后来发现这是一个很好的渠道，尤其那个时候生意很差。”

此外，2023年6月版的《俞你同行：我从陇上走过》推出，它是“俞你同行”系列作品的第一部，也是俞敏洪十年文化旅行启程之作。俞敏洪在该书的序言中提到两次的甘肃行，2020年7月俞敏洪用十一天时间游了一趟甘肃，2021年7月22日他再次出发，前后安排5天时间完成考察。

7月5日-7月9日开启的东方甄选甘肃专场直播活动，东方甄选公布的直播数据显示，甘肃行开播首日，抖音账号及APP直播间中，同时在线超过10万人次。本次甘肃专场，直播总观看接近5000万人次，相关话题登上热搜榜超过10次，“东方甄选甘肃行”相关话题的短视频播放量突破了2亿次。

据黑龙江文旅厅官方微博，7月17日至20日，新东方创始人俞敏洪带队，与东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉等一起直播连续4天，将对大庆市、伊春市等地全方位宣传推介。

进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

中国旅游研究院指出，结合企业反映的装备制造及服务供给中存在的问题，未来文旅企业仍需在旅游产品 / 项目独创性开发、高质量服务和运维、前沿科技支撑、价格合理化设计方面持续发力。