七张图看懂TikTok在海外市场的真实图景

原创 书瑶 曹俊 金盈盈 上观数据

美国时间8月6日晚间，特朗普签署行政令，将在45天后禁止任何美国个人或实体与抖音海外版（TikTok）、微信及中国母公司进行任何交易。字节跳动今日发布的声明态度强硬：如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院。

TikTok将被禁止的消息早就让年轻人们坐不住了。为了能让TikTok留下来，美国的网友发起了“#save TikTok#”的活动，号召所有用户到特朗普竞选的app中发表差评。

TikTok有多受欢迎？

应用市场信息公司Sensor Tower的统计数据显示，截至2020年TikTok全球下载量突破20亿，如果按照全球40亿网民来算，那么有一半的网民都下载了TikTok。

TikTok最大的海外市场在印度和美国。截至2020年5月，印度境内TikTok下载量达6.11亿次，占全球总下载量的30.3%；美国的安装量达1.65亿次，占全球总量的8.2%。

尽管TikTok不是下载量最多的社交应用，但绝对是增长速度最快的社交应用。2018年，TikTok全球累计下载量达6.63亿次；2019年2月下载量突破10亿大关。

2020年的新冠疫情为TikTok添了一把火。2020年1月全球下载安装量再次刷新记录，从原来的全球第二位，跃升全球第一。作为一款社交类应用，2020年上半年，TikTok有五个月全球总下载量排行第一，仅在4月下载量暂次于在线会议应用Zoom。整个上半年总下载量第一位。2020年4月，全球累积下载量已超20亿次。

这个速度有多快呢？达到10亿下载量，微信和WhatsApp用了近7年，Instagram和Facebook用了8年，Twitter至今还不到5亿，而TikTok却只用了3年。TikTok就像坐了火箭般在全球扩张，让其他著名的社交媒体应用望尘莫及。

图片来源：Financial Times

和下载量一起强势上升的还有营收。TikTok2019年全球营收达到 1.769 亿美元，为2018年全年营收的5倍。2020年上半年，全球用户在App Store和Google Play应用商店内的支出达到501亿美元，同比增长了23.4%。在非游戏应用营收排行中，TikTok居Tinder、YouTube之后，收入约4.21亿美元。其中，美国市场的消费额达到8650万美元，占总消费额的19%；英国的市场占比约为2%，达到900万美元。

但如果跟下载量居首的地位相比，其实TikTok没想象中那么挣钱。

截至8月4日，社交类应用营收排名中，TikTok在48个国家里排在前十位，甚至还有8个国家排到了100名以后。全品类应用营收排名中表现就更加一般，仅在2个国家市场营收排名前十，24个国家在100名以后。

以印度为例，印度是 TikTok 用户数量最多的市场，2019下载量超过4.66亿次。但2019财年内印度分公司录得营收 4.3 亿卢比（约合人民币 4029 万元），利润为 3380 万卢比（约合人民币 317.76 万元）。在中国下载量1.73亿次，只有印度的三分之一多，但中国市场却贡献了约1.2亿利润。

从公司架构来看，TikTok有布局全球的愿景：

（图片来源：字节跳动官方网站 上观数据汉化）

在战略上，TikTok也正处于海外扩张阶段。2019 年 5 月至 11 月，TikTok 的广告投放总额增长了75倍，但这条路并不好走：在印度，当地时间6月29日晚，印度电子和信息技术部发布公告，宣布禁止59款来自中国的应用程序，其中包括TikTok；在美国，虽然网友在一封公开信中称其为“美国唯一可应对日益加剧的两极分化的社交媒体平台”，但它的未来如何，目前仍然变数众多。

原标题：《七张图看懂TikTok在海外市场的真实图景》

阅读原文