2020中国媒体春运报道指南

2020中国媒体春运报道指南

   来源：南方传媒书院  作者：陈安庆

       春运因具有多重新闻价值，并切实关系民生问题，是一直以来媒体报道的重头戏。每到春节临近，关于春运的报道就铺天盖地而来，火车票购买困难的问题让人揪心。一年一度的春运关乎民生，各大媒体在春节前后一段时间内，着力策划创新的选题。

   一、春运报道中的宏观策略 

        1、 旅客 / 游子 / 回家：

       这一年，我们的奋斗——汗水与成果

        2、 行囊 ——礼物—— 祝福

        爱的启程，回家给父母带点啥：手机 /  新衣 / 红包  / 特产 

        归途：1 、铁路  2 、 民航   3 、公路   4 、水路

      3 、新春走基层、记者也在路上

        主题：平安春运 / 温暖春运  / 春运之变

        春运首日现场情况 / 春节小长假客流情况 

        探访——体验——深谈:   资讯+深度报道+融媒体报道+新闻专题

      4、新闻记者采访关注点：

        1、春运迎“大考” 如何力保？ 

      （1）  2020春运新变化 —— 铁路春运购票日历  ——春运购票谨防网络骗局——如何成功赢得抢票大战

      （2）资讯 / 日程/天气/ 出行安全 / 新变化/  新年福利 / 攻略/  服务信息/  各地措施

      （3）春运一线 ：暖行与守护 （铁路、铁路工人——值守与养护、  电力、 警方春运安保 ）

     （4） 关注人物：铁路列车员/空姐 / 高姐  /安检员 / 绿皮车上茶炉工/一个人的警务区 /一个人的车站  / 老铁警的“最后一次春运”

      （5）  致敬 春运坚守的人！

       《节日里的坚守 列车上的新年》 /《火车站里“福”字多》 /《春运大迁徙背后的铁路年轻人》 /《春运岗位上的情人节》 /《探访列车餐车如何打造舌尖上的美味》

        温暖车站：小站 ——亲缘与情缘  / “爱心专车”接力   护送游子返乡过年

     ▶ 首轮售票高峰 / 破解购票难 / 抢票大战 /   旅客发送量 / 是否创历史新高？/ 回家—民生大事 

     ▶铁路、公路、民航、水运备战情况 ——春运便民利民：新措施/  新做法/  新技术/  新服务/ 新赋能

     ▶春运新增的“黑科技”：科技春运——提质增效 

      ▶春运公路出行指南：教你如何避堵

     ▶ 探秘春运列车餐车盒饭  ：品种 /美味 / 家乡饭菜/   价格 / 质量 /民生 /口碑 /欢迎

    ▶广东——广西 ：农民工骑摩托千里返乡

     ▶体验火车站售票员工作：一年到头无空闲

    ▶打击黄牛党：关注警方破获倒卖实名制火车票案件 ——买票囤票被拘——抓获票贩子—火车票造假者

   ▶“黄牛”黄了？春运火车票背后的博弈，抢票加速包，令人烦恼

▲图片来源于 @中国铁路 官微

    二、家—春—秋 /  家国脉动 /家乡/ 巨变 / 幸福/相册/ 趣闻/    

    春运故事：车站发生的春运亲情——爱情—友情——爱的故事

     挚爱家乡：城市——乡村——乡愁 ——思念——车票、机票 

      图片/视频/  互动 / 评论  

    1、春运大家谈   2、 那些年，我们的春运记忆   3、图片故事：寒冬里的温暖 

    ▶ 春节旅行 ：1、最大出游地 2、哪里最堵 ？

    ▶近乡情更怯：1 怕问工资 2  怕问对象  3、学习成绩、4 体重 

    ▶返乡日记：新年至/  春意浓 / 地图上的中国 / 我的家乡  / 地方美食 /历史 /风景/名胜 

    ▶ 离家再远 / 也要记得父母在等你 

▲图片来源于 @中国铁路 官微

   三、引发网络自动传播的春运叙事框架

     ▶ 春运中最孤独的坚守：一人、一亭、一狗  （ 铁路哈尔滨工务段 ）

     ▶人民日报客户端：《维修火车车轮了解下？火车“补胎工”毫厘不差 把轮径差控制在0.1毫米之内》  （铁路济南车辆段）

    ▶ 坐车回家 我为你画张像  （铁路重庆客运段）

   ▶屏幕后的高铁“网红”微客服  （铁路重庆客运段）

  ▶ 实拍春运90后“动妹”的一天  （ 铁路重庆客运段）

   ▶旅客能否在火车上吃到特色美食？（铁路总公司）

  ▶ 广东：“爱心专列”送农民工返乡回家。安排爱心专列免费乘坐列车回家过年。广州、东莞—广西、湖南、四川等地的“爱心专列”（广州客运段）

   四、抖音快手社交短视频助力春运报道 

   “南抖音，北快手”，快手Dau接近抖音，B站人均单日使用时长最高，春运报道少不了短视频社交媒体，这是大势所趋。

   中国铁路抖音  2019春运《镟转，跳跃，我不停歇，送你不落轮的镟修，我是守护高铁安全的“补胎”师》

    五、2020年春运报道注意事项

　　▶ 1、此建议媒体可以通过大数据搜集与梳理，将碎片化的信息进行整合与分析，使用户通过数据可以掌握各项指标内容，合理规划个人行程。

    网络媒体可以多搜集整理一些春运信息，及时滚动与更新，发布机票价格变动信息，帮助大家合理解决春运买票难的问题。在以各类图表为主的报告中，提及春运热度指数、春运出发量城市排名、节前售票热门区段等信息。

　　▶ 2、春运新闻报道中，对购票信息、人流量变化、春运安全等需要持续性关注，同时，对春运中出现的一票难求、黑出租、黄牛倒票、扒手等现象要保持新闻人的敏感性。

   这不仅是因为这类事件具有极高的新闻价值，更体现出新闻从业者的人文关怀和社会责任担当。

　　▶ 3、对春运的新闻报道要关注人。除了展现春运期间的客流变化、购票信息、披露春运期间犯罪行为以外，还要多做一些针对平凡人的个人报道板块，体现以人为本、人性化报道风格。

　　多关注一些平凡而不平庸的个体。将一个个真实鲜活的回家故事及背后蕴含的感情线展现在读者眼前。比如央视《新闻联播》春运期间曾经的新闻板块《百姓自拍》，通过一个个不专业却很真实的镜头，记录了一个个平凡人的回家之路。主角吴晓芳，记录了自己回家参加妹妹婚礼的经过，老家的风俗缝被子、放鞭炮、“抱桥”等习俗都展现在全国观众面前，十分亲切。

　　用镜头记录个体与家庭的回家路，可以通过网络直播的形式使人物形象立体化呈现、新闻事件连续展现，以温情为主调，展现时代背景下不同群体的回家故事——重点讲述春运路上的感人故事。

　　▶ 4、在突出新闻性、服务性和互动性的基础上，对视频直播、大数据、智能机器人等新媒体形态和技术的运用。

    例如充分利用人口迁徙方向、车站客流量变化等数据，制作并展现多张示意图和表格，使新闻形象生动。综合运用动漫图画、3D新闻、动新闻等报道形式，激发用户阅读兴趣。

　　▶ 5、过技术实现新闻产品创新、报道内容创新，彰显媒体责任。全景航拍与虚拟现实技术的应用，拓展了新闻报道视角，增加了用户的现场感。通过无人机拍摄各地车站及公路场景。航拍记录了中国人的回家方式。

　　例如每年春运期间，在珠三角打工的十几万外来务工人员都会选择骑摩托车回家过年，“铁骑大军”成为记者们熟悉的报道主题。广东广西的媒体可以安排无人机航拍，展现春运骑行长龙，也可以贴近、更深入地报道这个群体和他们背后的故事。

　　▶ 6、在抓故事抓闪光点的时候，注意做好报道策划。还要注意做大量的前期调查和采访，在选择新闻焦点后，通过对春运路上主人公生活中的点滴事件的展现，体现人物的个性与光芒。

　　▶7、注意把好新闻策划中的共性与特色。地方新闻全国化，全国新闻地方化。

    每个地方的春运，既有区域的特征，又有全国性的看点。每个地方的鲜明的春运新闻，在其他城市必然也有强大的收视和阅读需求。或温馨或悲苦，或欢喜或哭泣，或忙碌或悠闲，或期盼或失望，或坚强或无助，展现出家乡情、故土情，亲情与情感。

　　▶8、要掌握春运的基本特点，春运客流主要是以学生流、民工流、旅游流、探亲流等为主的客流高峰。

   节后高峰期相对集中，预计客流高峰出现在农历十二月二十六、农历正月初三、农历正月初六、正月初九、和农历正月十六，也就是俗语说的“三六九，往外走”。

　　一般情况下，春运的节前运输安排通常在每年腊月十六号开始，民工开始放假，陆续乘交通工具返乡。每年春运，铁路运输是重中之重。建议报道特派记者，分赴公路、铁路、海港、空港多路发回连线报道，形成海陆空多方位报道，增加报道声势。特别注意聚焦春运首日情况，展现镜头下的春运车站。

　　▶9、如何让周期性主题报道摆脱重复建设？不再只专注横向内容上的扩展，而是更多探索纵向模式的创新。

   建议做一个《回家的礼物》，春运路上给家里和亲人带了什么？挖掘礼物背后的感人故事——探索式故事挖掘，开放式剧情延展。

   （作者为南方传媒书院创始人陈安庆）