井陉旅游该如何发展，这个专家有话说！（第四篇）

第三篇 如何提升文化创意水平

景区规划的任务，是合理配置旅游要素、打造旅游产业链，提供旅游产品。通过文化创意提升景区的品级和感召力。避免资源浪费和开发失误。

以放眼世界的视野、中国的高度认识资源优势，坚持创意独特性和垄断性，才能成为国家品牌和世界品牌。是项目文化创意的基本原则。

1985年3月《地名丛刊》刊发的梁勇《恒岳考》，收录到辽宁人民出版社1986年出版的《地名学研究》第二辑。1987年1月山西省地名委员会主办的《地名知识》刊登梁勇《再论恒山之变迁—兼于古鸿飞同志商榷》。 阐述历史上恒山如何从河北曲阳县划给阜平。如何被山西人附会到山西浑源。清朝顺治十七年，改祀北岳恒山与浑源的历史事实。反思，河北与山西的文化观念与品牌意识。

阜平与北岳恒山关系最密切。是北岳恒山最重要的文化根脉。毫无疑问，北岳恒山是阜平县最大的品牌资源，是中国顶级的历史文化名山，世界知名的五岳之一的北岳鼻祖。河北省第一历史文化名山。需要打造北岳恒山的文化旅游的标志，培植北岳文化IP。

提升河北品牌建设的创意

落实十八届五中全会关于加强“国家公园”建设的精神，加大申报国家公园、世界公园、世界文化遗产和世界自然遗产、世界记忆遗产力度，做大一批以河北为龙头的 “国家公园”。加快泥河湾申报国家地质公园、世界地质公园和世界自然遗产工作。

中国土司遗址成了世界文化遗产，湖南永顺土司城遗址、湖北唐崖土司城遗址、贵州播州海龙屯遗址等四省联合。而中国石拱桥申报世界文化遗产，谁发起？

以赵州桥为龙头，整合海河流域大型古代石拱桥，古桥、古道、古驿、古村，联合其他省市申报国家文化遗产，进而申报世界文化遗产。必须河北牵头。

文化旅游IP战略

文化旅游进入IP时代。IP是英文“intellectualproperty”，原意为‘知识产权’，"知识(财产)所有权"或者"智慧(财产)所有权"，也称智力成果权。在中国台湾和香港，则通常称为智慧财产权或智力财产权。

一个国家一个地区、一座城市的旅游IP就是独特的品牌专属权。IP就成为文化旅游的品牌标志。北京天安门、承德避暑山庄外八庙，秦皇岛的老龙头、第一关，就是文化旅游的经典IP.

涉县作为河北省文化旅游最具潜力的县，其IP是什么？值得思考，更值得培植和推广。

IP1太行山古岩溶地貌申报世界自然遗产

太行山具有天生桥、沕沕水、天桂山，崆山白云洞等古岩溶地貌奇观。属于喀斯特地貌。中国南方岩溶地貌（喀斯特地貌）已经是世界自然遗产。而太行山的古岩溶地貌属于北方喀斯特地貌。申报增补为“世界自然遗产”，是与世界对接的重要的品牌战略。

IP2避暑避霾度假目的地

阜平县地势起伏，山岳避暑度假资源丰富。而且靠近保定、石家庄、北京主要客源地，应该利用山岳优势，开发山水避暑避霾度假小镇。优化供暖、冬季环境、冰雪运动养老医疗设施，开发分时度假旅游地产，打造避暑避霾度假目的地。

我针对北方避霾度假写过一些文章，我认为，从度假地理学来看，避暑与避霾的度假地理条件很接近。但北方地区冬季避霾第一要件是供暖和交通。不具备一定规模的山地避暑度假区，冬季不具备供暖条件，所有水管、热水器和便器在冬季都必须做放水、防冻处理。而北京周边最好的避霾之地涞源城，河北南部最好的避霾地是涉县城，具有城镇规模，具有较好的供暖设施。只要优化供暖和冬季环境、冰雪运动养老医疗设施，开发分时度假旅游地产，就可以打造避暑避霾度假目的地。

IP3传统古村落乡村旅游综合体

借助传统村落历史风貌，通过与大的古村古镇开发企业合作，把观光看景旅游引导到传统古村落民宿、休闲度假、农耕文化体验旅游，发挥避暑优势，盘活非物质文化遗产传统项目，打造外观五百年、内部五星级的经典民宿度假村。开发独具特色的健康餐饮度假商街。

重视文化策划和规划论证 。

在旅游产业要素方面，应该重视垄断性品牌的推广和宣传，促进产业要素的优化整合。在旅游餐饮方面，要打造“品苏轼菜羹宴，喝中山松醪酒”的品牌；在旅游住宿方面，要培植“住赶考第、拜魁星楼、圆状元梦”的特色文化品牌；在旅游出行方面，要让游客领略“乘中山王辇，游中山王城”的享受；在旅游观览方面，要把“游古城古庙，拜古塔览胜，赏东坡雪浪石，看王灏老庄园”作为定州旅游的特色；在旅游购物方面，要让游客“赏定州缂丝，穿锦绣绫罗。怀东坡雅趣，玩雪浪雅石”；在旅游娱乐方面，要打造“中山华章·中山国服饰文化节”的品牌，要把定州秧歌、广场乐舞做火，展示中山文化的魅力，留住五洲四海的游客在定州过夜观演；在修学、研修旅游方面，可以在贡院周边创建具有中山文化园魅力的经济型酒店和“东坡国学院”，举办科举夏令营，让学子们“住赶考第，拜魁星楼，圆状元梦”。要创办研修旅游基地。

他山之石可以攻玉，定州、广府古城、太行水镇、驿道小镇以及其他地区一些旅游文化创意，希望对文化旅游产业发展具有借鉴意义。

历史文化品牌的IP

历代政治家都很重视河北的战略地位。东汉末年控制河北的袁绍说:“冀州为天下根本。”北宋政治家宋祁说：“河朔乃天下之根本，镇定乃河朔之根本”。

旅游产业发展，必须重视资源优化配置和产业链的整合效益。

文化产业及旅游产业，都不是做形象工程、面子工程，而是实实在在投资、经营的产业，要通过产业链整合，赢得经济效益和社会效益、生态效益、品牌效益。

阜平古北岳，不仅要复建安天王庙及古代的著名道观，还要打造吃住行，游购娱，康养、休闲、避暑度假业态，整合旅游品牌和产业经营，才能实现经济效益、文化创意、生态效益的整合优势，前景广阔。

旅游IP形象要集中，文化标志必须大气。资源优势，不一定具有旅游产业优势。但有了好的创意，就能把资源优势变成产业优势。河南开封的清末上河园，浙江的宋城文化园，就是把历史文化资源活化的成功案例。

1983年正定打造的荣国府文化园区，是中国最早的主题公园旅游案例。当年全国旅游工作会议上，称之为“正定旅游模式”。2016年正定县委、县政府举办荣国府建成30周年庆典，2017年央广交通台视频直播“花开踏春行----正定”，纪念《红楼梦》拍摄30周年。中国凤凰网《致敬国学经典，缔造燕赵传奇》大型文化活动在荣国府

三、提升景区文化品位和品级

以邯郸的广府古城为例。

广府古城目前主打太极拳品牌，杨氏太极、武式太极，但是杨露禅故居、武术学校门可罗雀。为什么？太极拳是健身武术，不是大众旅游产品。

我建议，打造大夏皇家文化，窦建德不仅是农民起义领袖，更是隋朝灭亡后新的王朝的皇帝，都城就是这里。这是很值钱的文化品牌。

重视文化策划和规划论证 在旅游产业要素方面，应该重视垄断性品牌的推广和宣传，促进产业要素的优化整合。在旅游餐饮方面，要打造“品苏轼菜羹宴，喝中山松醪酒”的品牌；在旅游住宿方面，要培植“住赶考第、拜魁星楼、圆状元梦”的特色文化品牌；在旅游出行方面，要让游客领略“乘中山王辇，游中山王城”的享受；在旅游观览方面，要把“游古城古庙，拜古塔览胜，赏东坡雪浪石，看王灏老庄园”作为定州旅游的特色；在旅游购物方面，要让游客“赏定州缂丝，穿锦绣绫罗。怀东坡雅趣，玩雪浪雅石”；在旅游娱乐方面，要打造“中山华章·中山国服饰文化节”的品牌，要把定州秧歌、广场乐舞做火，展示中山文化的魅力，留住五洲四海的游客在定州过夜观演；在修学、研修旅游方面，可以在贡院周边创建具有中山文化园魅力的经济型酒店和“东坡国学院”，举办科举夏令营，让学子们“住赶考第，拜魁星楼，圆状元梦”。

要创办研修旅游基地。

1、利用修复古建筑优化旅游要素配置，引入河北辽宁的非遗表演，丰富旅游供给。

2、修复文物提升古城文化品位，不能都是清朝建筑，要体现明朝长城，借鉴鼓浪屿、都江堰经验，要搞大型有品位的雕塑。

3、把屋子里的博物馆改成园林，让古驿站活起来。古城、故关、古道、古驿、山海、茶路、园林，使文化让他活起来。

摘录自梁勇《旅游开发与文化创意》讲义

监制| 宋贵平

主编 |王保龙

编辑| 梁建云 段建斌 高玮 张承卿 蒿俊林

电话| 82024264

邮箱| jingxingfabu@163.com

在看