中国移动互联网2019春季大报告：月活用户规模超11亿

但这都不是最可怕的，因为更大的消息还有：用户时长增长也在放缓，在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时，而且，腾讯、头条、阿里、百度四家，占了70%时长，其他的，抢夺30%……其中，头条系占比达到11.3%，比去年同期的8.2%上涨了3个百分点，相比之下，腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。

虽然局势很残酷、坏消息一个接一个，不过也有好消息：整体互联网经济增速远高于传统经济，同时，移动互联网的细分赛道，比如在线教育、移动视频、综合资讯、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高，而与线下结合比较密切的，比如智能设备，也有不俗表现。

这种细分增长背后，也体现出了很多不饱和市场，一如此前Mr.QM分享的，在下沉区域内，比如二三线城市，娱乐、消费行为在提升；在细分区域，比如，银发群体，幼儿群体，需求正在释放；在与线下结合上，小程序、新零售，正在步入正轨……

所以，在流量到变现的路径上，机会正在涌现，如何抓住？真相只有一个，你我都需直面鲜血。

1、互联网经济发展迅猛，但巨头的竞争越发激烈

1.12019年Q1中国居民消费价格指数继续增长，第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长

2.1 用户规模同比增速首次跌破4%，但时长红利仍在

1) 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比增速首次跌至4%以下

1) 2019年Q1，个税改革带动电子政务行业爆发式增长，在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可，与此同时，与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长

1) 女性力量继续崛起，规模与时长增速均高于男性用户，但女性用户所贡献总时长增量仍略逊一筹

1、走，去不饱和的市场寻求增量

1.1 不饱和的市场1：下沉市场

1）下沉用户的拓展，给了细分行业新的发展机会，增量TOP10的细分领域中，有6个在下沉市场获得更多的用户

1) 银发人群人口基数逐年上涨，2017年已达总人口的31%，且截至2018年底，我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点，人群发展潜力大

1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长，且近3年呈加速增长倾向，目前已突破8千万规模

由于低幼儿童并不具备自主行为能力，故以该低幼儿童的家长群体，即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

2.1 线下发展模式1：新零售继续落地，阿里系不断扩大盒马的开店数量，APP月活跃用户规模已超千万

3.1 内容产业的产业链参与者众多，变现形式多样；内容产业主体分工越来越精细化，针对的客户群也越来越细分

4.1 电商企业由原来的单一权益付费会员全面升级至生态化会员，多种权益捆绑提升用户的价值和忠诚度

4.2 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，付费率有望进一步提升；坐落在一二线的年轻女性们，更愿意为了热播影视综艺购买付费会员

5、在粉丝经济中寻求更多价值提升

5.1 粉丝经济拓展流量变现方式，利用IP或者网红的影响力更容易触达兴趣人群，进而促进商业变现

5.2 600多岁的网红故宫创造了惊人的商业化能力，借助粉丝驱动，文化宣传的同时也收获了高于行业平均的好评率和口碑

5.3 热门青春励志类节目《青春有你》在爱奇艺独播，粉丝在爱奇艺泡泡可以额外投票，自节目开播以来其DAU迅速攀升

▍垂直行业发展分析

1、泛娱乐

1.1内容消费场景继续向视频行业集中，短视频行业带动着整个移动视频行业的时长增长

1.2 移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场

1.3 独播内容对流量的拉动明显，青春励志类和音乐歌唱类综艺节目依旧受到观众追捧

1.4 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，各家也同样纷纷推出自己的生态付费会员体系，未来付费率有望进一步提升

2、短视频行业

2.1 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后，增长开始乏力，行业红利期已过

2.2 2019年3月短视频行业新安装用户达到9274万，其中60%来自低线城市；相较去年同期，更多大龄用户加入短视频大军

2.3 行业竞争加剧，用户在多平台之间徘徊，打开短视频APP的个数涨至1.7个

2.4 四大阵营逐鹿，头条系去重后用户规模超过5亿，快手增长至3.6亿，百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部

3、手机游戏

3.1 游戏版号审批步入正轨，但月均过审不足300个，在总量控制趋势下，游戏产品进行长线精品化运营的重要性凸显

3.2 飞行射击类和MMORPG类游戏依旧保持快速增长，大厂优势进一步扩大

3.3 微信小程序助推手游从业者突破大厂包围圈，不需要版号的个人微信小游戏成为大量创业者进入的新方向

4、移动音乐

4.1 移动音乐行业细分领域分化明显，网络音频行业人均使用时长增加突出，用耳朵听书成为用户的又一大新趋势

4.2 腾讯系仍占据绝对优势，但网易云音乐增速更高，与酷我音乐的差距在缩小

5、移动阅读

5.1 免费的模式正在改变数字阅读行业格局，主打免费的阅读类APP短时间内获得大量羊毛党，在千万级以上的阅读类APP中占据半壁江山

5.2 QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作，相比APP，获得更多江浙闽、北京等沿海省份用户青睐，全景生态用户规模已突破8千万

6、移动购物

6.1 相比一二线城市，三线及以下地区仍存在亿级潜在增量空间，下沉地区女性相比男性占比更高，宜优先拓展

6.2 她经济消费价值凸显，基于社交玩法和消费分级，女性占比TGI更高的行业，例如微店服务、生鲜电商、优惠比价迎来50%以上的增长

6.3 社交电商继续发展强势，拼多多活跃用户规模突破2.7亿，贝店以KOL为节点进行多社群精细化运营，同比大涨550%至1329万；“毒“则以潮牌内容切入，构建潮牌社区，迅速捕获年轻用户

6.4 巨头在电商行业的竞争向全景生态蔓延，腾讯系玩家优先获得微信流量加持；对于上线仅半年的支付宝小程序，正集中赋能阿里系产品，手机淘宝的支付宝小程序用户规模突破1亿

7、新闻资讯

7.1 综合资讯依旧占据主要用户，但是以体育资讯、财经资讯为代表的垂直类内容成为驱动用户增长的主要动力

7.2 “激励+裂变”的玩法已经成为行业新进入者拉新的主要手法，趣头条、淘新闻等APP同比增速均在60%以上，远超行业平均8%的平均水平

7.3 综合新闻资讯平台生态流量布局，以多种形式的流量入口覆盖更广泛用户群体

8、移动社交

8.1 以微信和QQ为代表的即时通讯市场几近饱和，论坛贴吧、婚恋交友等细分行业，由于满足了不同人群的社交需求，仍有明显增长

8.2 在中国单身率再创新高的同时，今年婚恋交友的热度高居不下，视频约会成为新宠，但拉新用户质量堪忧

8.3 语音社交可能成为继图文社交、视频社交之后的下一个载体，但仍面临用户卸载率高、行业监管等问题

9、泛生活

9.1 旅游服务行业的头部企业通过渠道下沉、构建线下门店获得用户规模的高速增长，行业TOP4 APP用户份额超过80%，马太效应突出

9.2 美团的旅游业务增长迅猛，美团酒店+小程序取得爆发式增长，酒店住宿页面流量占比也上升，用户规模进一步扩大

9.3 饿了么与美团外卖重合用户规模大幅增加，未来在下沉区域的竞争将更加激烈

10、金融支付

10.1 赛道分化明显，支付结算、网上银行吸引了最多用户，同时保持了高速增长，支撑了行业快速增长

10.2 在银行普遍加码零售业务的背景下，APP在银行业务体系中的地位越来越高，国有大行“工农中建” 依靠庞大的线下客户规模，为APP引流了大量客户，招商银行、平安银行更是将APP作为零售银行核心，用户规模高速增长

11、教育培训

11.1 政策利好、技术推动，教育学习受到更多人的认可，行业活跃用户规模接近5亿，自9月份以来用户净增1.2亿

11.2 各细分领域发展迅猛，K12解决家长辅导孩子学习的刚需应用，用户同比增长7千万；教育工具、高等教育也迎来二倍及以上的增长

11.3 千万级以上教育学习APP俱乐部又添新成员，学习强国APP基于创新性的学习形式，上线一个季度以来迅速获得4千万级活跃用户规模

▍One More Thing：移动互联网玩家正在加快全景生态流量的布局

1、除了小程序和APP等公共流量入口，和合作APP、终端合作以及Web、H5等其他多样化的流量矩阵共同形成生态流量

2、截至2019年3月，已有6成应用在全景生态中进行布局，未来是否能抢占新的流量洼地实现弯道超车，让我们拭目以待