短视频+直播！将景德镇陶瓷推向全国！

原创 市融媒体中心 景德镇发布

中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。

景德镇自五代开始生产瓷器，宋、元两代迅速发展，至明、清时在珠山设御窑厂，成为全国的制瓷中心。制瓷手工技艺也在不断提升和完善，采矿、练泥、拉坯、施釉、烧窑、选瓷、包装等工序环环紧扣，专业化程度日益提高，身怀绝技的能工巧匠汇聚于此，形成了“匠从八方来，器成天下走”的奇观，景德镇手工制瓷业由此达到历史最高峰。

随着经济和科技的高速发展，景德镇的手工制瓷业面临着不少难题。如何抢救和保护不断流失和消亡的传统制瓷手工艺？如何让景德镇手工瓷器的价值被看到、被了解？怎样让传统手工产品摆脱区域限制，从而拓展推广和销售渠道？如何让手工技艺真正“活”起来，让非遗传承人、手艺人“富”起来？抖音电商提供了一条可持续性的文化传播与“变现”之路。

2020年7月，抖音电商启动“看见手艺计划”，与市政府签订了长达三年的合作，我市陶瓷销售及陶瓷文化传播从此插上了翅膀。三年来，景德镇陶瓷在抖音的交易额高达120亿元，入驻直播基地的电商运用企业超9000家，带动了社会服务领域创新创业，整合了行业小微企业线上资源。今年8月，抖音电商依托“看见手艺计划”进行举措升级，启动“焕新非遗”产业带扶持专项活动，景德镇成为开启非遗特色产业发展的第一站，集结了我市的非遗传承人、非遗项目和知名窑口，携手抖音头部达人主播，通过直播的方式再现真实的景德镇陶瓷制作成果，讲述传承千年的景德镇手工制瓷技艺，并为老百姓带来物美价廉的景德镇非遗好货，从而进一步拓展景德镇的市场影响力，提升景德镇陶瓷产品的知名度和市场规模，实现传统工艺与现代商业的有机结合，让景德镇的陶瓷非遗文化焕发出新光彩。

抖音电商为传统工艺的传播提供了新的窗口。通过“短视频+直播”的方式，全方位展示景德镇瓷器产品本身以及背后的文化价值，进一步打破了城市与城市、人与人之间的空间障碍和文化、语言差异，让瓷器成为更多人的兴趣，满足更多消费者的精神文化消费；而制作精良的陶瓷文化类短视频，也让充满时代感的景德镇千年陶瓷文化与城市形象更加鲜明、立体与亲近。

只有让新老非遗传承人拥有更多的自我造血能力，才能做好非遗的传承与创新；只有获得更多的市场份额才能让非遗更好地活态传承。景德镇手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年，现在通过与抖音电商达人直播合作，销量翻了几倍；“90后”非遗传承人吕雅婷经过上百次试验研制出新型玲珑釉料，如今通过抖音电商让更多人认识了富玉玲珑瓷；缘起墨舍主理人从摆摊到创立新品牌，用直播间打开了与上百个窑口的合作，将景德镇陶瓷推向全国。

通过抖音不仅能讲好陶瓷故事，让更多人认识并了解景德镇陶瓷，还能为商家、非遗传承人拓展用户群体，扩大销售规模，让新老非遗传承人有了新的收入，也让技艺传承有了物质基础。同时，进一步拓展了景德镇瓷器的销路，从而推动景德镇瓷器产业升级“焕新发展”。

电商逐渐成了链接非遗与消费者的重要桥梁，让非遗“活”起来。非遗对消费者来说不再是遥远的存在，景德镇陶瓷、制瓷技艺、手艺人能够被更多人看见、了解并爱上；电商提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径，让非遗“富”起来。期待未来通过抖音平台巨大的传播力和影响力，能够让景德镇的陶瓷走进千家万户，走进每个人的生活；也让更多人看到、感受到，并喜欢上景德镇的陶瓷非遗文化，领略陶瓷的独特魅力。

景德镇市融媒体中心出品

原标题：《短视频+直播！将景德镇陶瓷推向全国！》

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