“AIGC兴趣用户”洞察报告

导语

QuestMobile数据显示，随着算力、算法、数据三大底层能力的逐步成熟，生成式AI进入加速成长期，AIGC应用体验得到大幅提升，大厂和创业公司争相布局，国家政策持续引导，AIGC已然成了PGC、UGC之后新的风口，在2月份，国内用户对AIGC领域的关注度提升了数百倍。

一、算力、算法、数据三大底层能力逐步成熟，推动AIGC澎湃发展

1、海量优质数据的供给、芯片算力能力的提升以及大语言模型方向的突破，共同推动生成式AI发展

2、其中，大语言模型的涌现能力更是让AIGC应用体验得到大幅提升，国内外科技公司在大语言模型领域已争相布局

3、国家政策引导推动AI产业发展，吸引资本布局，AIGC领域投融资热情高涨

4、AIGC凭借在效率、成本等优势，有望成为继 PGC、UGC 之后的新一代业态模式

5、伴随ChatGPT、文心一言等应用产品的推出，国内用户对AIGC领域的关注度持续走高，市场迎来发展机遇

二、需求端：把握目标受众特征，更好实现产品突破

1、基于技术接纳生命周期曲线模型，早期市场用户对于新技术/产品的发展具有关键作用，更好的了解目标群体特征，为技术/产品研发方向或市场突破具有重要意义

2、“AIGC兴趣用户”男性、年轻化特征明显，新技术发展讨论氛围相对浓厚的一线及新一线城市占比偏好突出

3、相较于全网用户，该群体具有较高的线上消费能力及意愿

4、对前沿科技兴趣浓厚的他们，网络使用更加沉浸，也是新应用的尝鲜者

QuestMobile数据显示，2023年2月，“AIGC兴趣用户”月人均使用时长及使用APP个数均明显高于全网平均水平，分别达到160.5小时、36.7个。

5、“AIGC兴趣用户”全天时段均明显高于全网平均水平，白天时段活跃度稳定在八成以上，零点仍有接近四成的活跃度

6、“AIGC兴趣用户”在关注新技术的同时，对运动、旅游、动漫/二次元等也表现出明显偏好

7、“AIGC兴趣用户”深度的触网习惯让该群体在头部APP中均表现出明显偏好，尤其在短视频、在线音乐及在线视频类应用上更为突出

8、专业媒体机构以及科技、财经自媒体类KOL是“AIGC兴趣用户”参与互动的主要类型，此类KOL内容触达该群体效果更佳

三、供给端：互联网平台、KOL及品牌领域加速对AI技术及产品应用

1、AIGC应用加持下，移动互联网多领域迎来新的发展机遇

2、互联网大厂积极切入AI to C应用场景，尤其AI绘画领域，亦吸引新应用集中爆发

QuestMobile数据显示，AI绘画类应用在2022年11月迎来首波活跃高峰，多款APP、微信小程序月活跃用户规模达百万。

3、数字虚拟人为当前MCN、品牌领域AI应用主要形式，AIGC与数字虚拟人的结合，将进一步扩充应用范围，助力企业降本增效

4、虚拟KOL多为二次元或科技元素形象，凭借优质内容吸引用户关注，收获粉丝群体；通过营销、作品及衍生品等多种商业形式完成变现

5、虚拟偶像受众人群年轻化特征突出，一线及新一线城市城市用户偏好明显，不同类型虚拟偶像对男女受众形成差异化吸引力

6、当前品牌与数字虚拟人关系可分为自建与合作，结合成本与合作深度差异，品牌运营可多元化选择

7、品牌自建贴合产品特性的虚拟数字人形象，吸引更多年轻消费受众的关注；配合品牌战略长线运营，拓宽更多消费场景

8、品牌与虚拟偶像合作，帮助品牌提升科技、创新等多元品牌形象特点，加深消费者对产品印象