泾川：巧抓机遇 借力热点 让对外宣传工作增“活力”添“动力”

为全面贯彻落实省市“三抓三促”行动安排部署，鼓励各级各单位创新宣传思想工作的理念思路、体制机制、方法手段，在全市上下形成谋创新、抓落实、促发展的良好氛围，市委宣传部将《2022年度全市宣传思想工作优秀创新案例》在“平凉宣传”微信公众号上进行展播。

巧抓机遇 借力热点

让对外宣传工作增“活力”添“动力”

——泾川县抢抓“热点事件”推动对外宣传工作焕发新活力

实践中收获，积极促进平台理念、内容、形式、方法、手段、机制创新，让传统媒体的资源优势和新媒体传播速度快、传播范围广优势双向发力，优化“策、采、编、发”流程，促进网络社交平台与新闻传播平台互融互通，增强平台黏性，吸引更多受众，推动媒体融合发展。

习近平总书记明确指出，“要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量。”泾川县不断创新对外宣传工作方式，巧借“泾川县中冠球队泾川文汇经过点球大战以总比分7︰5淘汰北京国安晋级16强”的热点消息，大力宣传推介文化旅游资源及产业链建设成效，持续讲好“泾川故事”、传播“泾川声音”、展示“泾川形象”，取得良好宣传效果。

2022年11月17日，泾川县借助“中冠球队泾川文汇经过点球大战以总比分7︰5淘汰北京国安晋级16强”的热点消息，以“透过足球看泾川”“踢上热搜的泾川小城”为切口，全力做好文化旅游资源及重点产业链建设对外宣传推介工作，“小城泾川”一度冲上微博、抖音“热搜”榜单，持续提升了泾川对外知名度和影响力。

“借势发力”，抢占焦点，吸引受众眼球

借助“因足球而火出圈的小城泾川热度不减”话题，县委召开专题会议研究部署对外宣传工作，迅速制定《泾川县文体旅游及重点产业链建设对外宣传策划方案》和《泾川县文体旅游及重点产业链建设对外宣传工作方案》，从宣传重点、宣传方式等方面做了全面部署。11月17日晚间，县委宣传部组织人员连夜撰写新闻稿件，及时衔接平凉日报在11月18日头版刊发《足协杯第二轮比赛，泾川文汇7︰5战胜北京国安队》的新闻消息。同时成立工作专班，整理宣传素材，落实采访人员，主动与上级媒体联系衔接，在《甘肃广播电视总台》《南方周末》《微游甘肃》等平台推出《“踢”上热搜的甘肃泾川，还有这些可以“出圈”》《“出圈”的甘肃泾川是一座什么样的城市》等宣传稿件60余条，引发各级媒体广泛转载。与此同时，动员各乡（镇）、各部门积极利用各自微信公众号和视频号等平台转发中央和省市主流媒体刊发的新闻稿件，动员全县干部职工群众积极转发相关报道消息，迅速掀起宣传热潮，保持宣传声势。

“借水行船”，抓住重点，推介文旅资源

为借力热点，让全县文化旅游资源借势“出圈”，泾川县委宣传部、县融媒体中心第一时间在“文明泾州”“泾川发布”微信公众号、“泾川融媒”抖音号、“阅泾川”客户端推出原创图文、短视频作品《泾川文汇战胜北京国安，“出圈”的小城泾川到底长啥样？》《甘肃旭康集团向泾川文汇足球俱乐部捐赠3万元雪花牛肉！“平凉红牛”咋这么“牛”？》《抖音点赞破亿、千万网友关注！走，带你到我哩泾川浪一圈......》和短视频《主播带你走进泾川文汇足球俱乐部》等融媒体产品85条，对泾川文化旅游资源、文体事业发展、乡村旅游景点、非物质文化遗产、群众性文化体育活动等进行广泛宣传推介，并以直播带货的形式对泾川苹果、设施蔬菜、特色小吃、文创产品等进行宣传报道，中央和省市主流媒体纷纷转载，阅读量超1200万+。同时，围绕重点产业链建设，向上级媒体提供新闻线索16条，推送有深度、有分量的稿件120余篇，形成了强大的宣传报道声势。

“借梯登高”，彰显亮点，扩大宣传效应

组织60多名退休老人开展“唱响夕阳·共享美好”红歌传唱主题沙龙活动8场（次），邀请专业老师现场排练指导，常态化组织居民群众在文明实践广场开展非遗、广场舞展演等活动。形式多样的活动让老少群体“增信心”“提气质”“展笑颜”，以点带面，激发中心功能，市民的幸福感和满意度不断提高。

启示与思考

注重策划，把握导向，提升对外宣传实效性是基础。必须把发掘选题，捕促亮点作为对外新闻宣传的重头戏，主动融入中心工作，把握关键点、找准结合点、抓住着力点，紧紧围绕中心工作、重大活动、特色亮点工作抓策划，主动和中省市主流媒体平台沟通联系，推送有质量、有高度、有温度的新闻产品,扩大对外宣传影响力。

巧抓机遇，活化载体，增强对外宣传影响力是关键。借力热点话题和文化体育赛事、文化旅游节会等，积极拓展对外宣传渠道，加大对县域文化资源、旅游资源、产业资源的宣传推介，把资源优势转化为宣传声势，充分展示良好的对外宣传形象，提升地方知名度和美誉度。

强化互动，广泛参与，扩大对外宣传覆盖面是根本。主动适应形势发展变化，在继续加强对主流社会平面媒体宣传的同时，注重发挥网络媒体所具有的广泛性、即时性、开放性、共享性、互动性等优势，积极拓展网络媒体宣传，探索对外宣传的新途径。

来源：泾川县宣传部

编辑：市文旅局信息统计科

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原标题：《泾川：巧抓机遇 借力热点 让对外宣传工作增“活力”添“动力”》

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