上海→伦敦！静安品牌顺利出海，向世界展现中国设计之美

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兔年春节，静安企业蕾虎（LABELHOOD)首次出海前往英国伦敦，在“百年老字号”奢侈品百货公司哈罗德百货（HARRODS）开出限时新春概念店，落地中国新春活动，以东方文化符号，融入西方商业语境，邀请海外消费者共贺新春。这也是哈罗德百货邀请的第一个中国设计师品牌。

农历中国春节前，

寓意着阖家团圆的

“蕾虎全家福”照相馆

在哈罗德百货5层精彩开幕，

呈现由多个中国设计师品牌

打造的独家兔年新春限定系列。

春节期间，蕾虎新春概念店吸引了不少远在英国的华人同胞以及对中国年俗感到好奇的海外友人，现场身着同款新衫拍摄新春大片，共同欢度热闹的中国年，将“家”的温暖洋溢于大不列颠。据悉，本次蕾虎伦敦站活动将持续至元宵节（2月5日）。

据蕾虎相关负责人透露，

全家福活动预约链接释出后，

近150组的拍摄名额

在半天内就全部约满。

“1月20日快闪活动开幕当天，正值小年夜，现场涌来很多同胞，平时远隔一方的友人们——身处英国的设计师们、认识和欣赏中国设计师品牌的消费者们、媒体朋友们、留学生们，都主动前来和我们共贺新春。在这里，大家近距离欣赏到蕾虎与设计师们带来的兔年限定系列，更捧走了一张张热腾腾的蕾虎全家福，在伦敦也能感受中国‘家’的温暖，一起度过了爱意流动的中国年。”

将时装设计赋予家国情怀内核，

助力中国美学呈现于世界舞台，

始终是蕾虎的愿景。

“蕾虎全家福”项目在过去的两年，通过家族群像的描摹，持续展现中国传统节日的习俗和仪式感。

今年，蕾虎还邀请创意策划工作室CONTINEW和摄影师马海伦，共同创作了一组“非传统家庭形态”的兔年新春大片。今年的蕾虎全家福，记录着长久陪伴的伙伴之爱、具有健硕力量感的爱、富足的自我之爱、身型小小却能量饱满的爱……无论家庭形态如何，爱的关系愈发灵动和多元，流动的爱意从未更改。

值得一提的是，

这也是静安区

作为国际消费中心城市示范区，

第一次尝试在农历新春

鼓励本土企业本土品牌

走向国际高端百货做促消费活动。

从2011年来到富民路、再到2023年把快闪店开到伦敦哈罗德，蕾虎在发展过程深受静安区的滋养。

“静安有着深厚的历史积淀、文化底蕴，提供了一片时尚设计产业的沃土，更有优质高效的营商环境，提供政策、资金、场地的支持。我们在静安见证并参与了中国的独立设计行业从起步到高速发展的路，并且通过这次蕾虎全家福在哈罗德快闪活动，有信心去拓展更大的边界。”

蕾虎也表示，

继此次活动之后，

未来还将计划在海外市场

开展更多新尝试。

蕾虎的愿景

把中国设计之美、中国文化之美呈现给全世界，当哈罗德这样志同道合、又享誉世界的合作伙伴出现，蕾虎不吝把最好的中国设计产品和美学带到海外市场，用LABELHOOD的hood社群，去联结全世界热爱中国文化、热爱设计、热爱美好事物的人。

记者：黄小清

图片：受访者提供

视频：胡俊泽

美编：王菲

编辑：路景斓

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