短视频营销生态长岛的“三步走”

长岛是由151个岛屿组成的群岛，位于黄海渤海交汇处，是山东省打造的海洋生态文明综合试验区，全域推行生态保育，发展生态旅游。长岛以秀美的山海风光著称，林秀崖险、奇礁林立，森林覆盖率超60%，素有“海上仙山”之美誉，海岛、海上和渔村的原生态休闲度假体验是海岛旅游的核心吸引力。

长岛以往的旅游宣传多为举办推介会、城市广告投放等传统推介模式。2019年，长岛转变思路，通过短视频开启了“线上”推广。通过线上活动引流、打造官方IP和引导大众参与的“三步走”，利用短视频将小众生态海岛推向大众视野，逐步形成全民参与、全网传播的模式，目前抖音平台长岛相关话题热度约20亿。

线上活动引流

2019年，长岛将宣传和文旅工作融合为一体，率先开启“长岛短视频挑战赛”。挑战赛的内容围绕风景、美食、渔俗等方面展开，不仅仅是针对旅游景区，还包括长岛区域内的渔家乐、海岛渔俗等内容。

赛前预热。挑战赛前期通过系列创意倒计时海报和打样示范视频，在短视频平台和自有媒体平台联合推出，突出海岛特色，凸显长岛的国内小众海岛鲜明标签，为挑战赛传播预热。

开赛引流。活动开启时，邀请了一批网络达人来体验海岛游的逍遥生活，用他们的知名度、影响力和传播力，在挑战赛初期起到带动作用，将粉丝流量带入其中。挑战赛期间，长岛还举办了马拉松、海鲜节、网络达人长岛行等一系列活动，因活动而来的媒体和达人也拍摄视频参与到挑战赛中。挑战赛结束时，参赛相关视频播放量达2.3亿次。

过亿的传播量让长岛看到短视频推广的前景，2020年，长岛再次举办看见美好之境长岛大赛，进行线上短视频大赛和线下摄影比赛，“双线同步开启、内容同频共振”。通过线下拍海岛，吸引来自各地的专业摄影人到长岛拍摄各类照片，收集高质量的参赛作品数百张。线上进行“全国视频悬赏”活动，召集全国各地游客通过“想去长岛”这一主题了解长岛，将海岛的知名度扩散出去。活动结束时，看见美好之境长岛系列视频播放量5.8亿次，传播量创新高。

打造官方IP

在举办视频挑战赛的时间里，“长岛fun”官方抖音号开通。账号开通初期，与挑战赛热度相呼应，邀请腾讯视频团队来岛拍摄制作了一系列渔家、美食、故事、风景等方面精品短视频，带着引导式的主题逐渐加入短视频挑战赛和各类话题中。

“长岛fun”官方抖音号定位非常明确，就是对长岛旅游资源的宣传推广，稳定的视频内容聚焦，让对旅游感兴趣的粉丝逐渐聚集，目前，“长岛fun”抖音号粉丝突破15万，成为长岛旅游宣传的主平台之一。长岛随后在微信视频号、B站等视频平台也开设了官方账号，对旅游进行宣传。

长岛是山东省省级斑海豹自然保护区，每年洄游海豹上百头，且有数头斑海豹常年在此栖息，于是长岛利用斑海豹萌宠的形象打造了“旅游形象大使”。在腾讯相关团队的协助下，通过网络为其征名、线下举办文创比赛、设计微信表情包，一系列活动让生态长岛的旅游形象大使“豹豹”走到了旅游宣传的前台，“豹豹带你看长岛”系列短视频频频亮相，引发关注。

引导大众参与

长岛本地的旅游从业人员是生态长岛短视频传播中的主力军。从引导本地居民做长岛旅游的宣传员，到实现线上线下转换、双线并驾齐驱的过程中，邀请专业人士进行专门的短视频培训，通过工作人员带动居民共同参与。

为带动渔家乐民宿发展和当地相关产业营销，先后组织餐饮从业者、渔家乐业户等50人参加抖音直播电商技能培训，特邀中国管理科学学会培训中心高级媒体运营师围绕网络直播发展趋势、抖音制作及直播等方面，进行授课，让零基础学员也初步掌握“网络直播运营”的基本技巧。目前，长岛旅游从业者已有超过百人的短视频账号颇具影响力，拍摄制作的短视频关注热度高，出现不少播放超10万次的作品。

宣传队伍的数量提上来了，还需考虑作品的质量。长岛组织一批在新媒体平台有一定影响力和熟悉新媒体宣传的长岛达人组建了“长岛短视频创作者联盟”，成员涵盖广告公司经营者、融媒体中心代表、摄影爱好者以及影像工作者。平日里，联盟成员会根据自己的职业和爱好拍摄海岛风光以及身边趣事，在各自平台账号发布，也会分享到微信群供大家点评，有合适的活动时，宣传文旅的工作人员会在微信群通知联盟成员积极参与。在激励机制方面，除了分享宣传资源、举办视频比赛发放奖励外，下阶段计划发放由官方颁发的特约摄影师聘书，给予鼓励。这支由官方提供宣传线索和资源引导、联盟成员拍摄创作发布的队伍，仅成立一年时间，创作发布了上百条优质作品，也形成了一定的集聚传播效果。

2022年7月和8月，进岛游客日均1.5万人次，已逐渐恢复至疫情发生前游客数的90%以上。

原标题：《短视频营销生态长岛的“三步走”》

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