四季黄山 相约夏天 | 新华网：中国旅游日，黄山旅游“线上突围”为复苏注入信心

作为资深旅游人，章德辉对疫情之下旅游发展提出自己的一些看法。

“今年1至4月黄山整体的接待人数大约是20万，是去年同期的1/3，是2019年同期的1/5……疫情对旅游业的冲击可以说是显而易见。” 如今，在全国多地仍有疫情反复的情况下，旅游人眼看着就要失去上半年的机遇。但另一方面，诸如在“疫情结束后，你最想做的一件事是什么”等社交媒体的流量话题下，旅游又是一个被频繁提及的心愿。“

黄山旅游在线上突围

今年以来，旅游业好在线上还有诗和远方。 “登黄山，天下无山”，头部旅游达人一则游黄山的视频，为黄山带来超70万的点赞，让人们在疫情之下也能分享到黄山四千仞、三十二莲峰的壮观。

网红博主打卡黄山

从早前的货架电商到如今的内容电商，黄山在线上平台上实现了传播裂变效应的最大化。2020年初，黄山旅游在线上开设首个文旅直播间，截至目前，黄山的官方抖音账号已累计获得近40亿次的播放量。而2021年底，黄山主办的第一届中国文旅直播大会中，通过抖音发起“文旅短视频挑战赛”，短短十余日，累计发布作品6000余个，播放量超过3亿次。2021年12月，黄山作为历史悠久的老牌人文景区也开始了直播团购，3天销售额一举突破200万元，让黄山在线上不仅收获了热度，也获得了收入。

第一届中国文旅直播大会

抖音短视频

直播团购

好产品才能支撑现象级营销

疫情这几年，短视频直播等内容媒介加速对文旅业的渗透，其巨大的流量让很多目的地奇迹般地爆红，如何利用内容和产品进行流量转化，成为行业内的关注焦点。而优质的内容永远摆在第一位。在刚刚过去的4月，黄山在线“连麦”华山，为观众带来一场跨越千里的互动，实现了一场成功的现象级营销。

黄山华山隔屏互动

内容决定品牌势能，产品决定转化效率。随着内容社交媒体的持续演进和深化，疫情之后的旅游市场正伴随这种趋势出现更多的新业态，游客的思维模式正在发生巨大改变，具备“网红”潜质的目的地正在成为一个新的风口。当下，章德辉认为旅游行业要采取各项积极措施：开展门票酒店之外的创新营收；减少不必要的开支；苦练内功，打磨产品，升级服务才是重中之重。 在这个积极摸索的过程中，也得以窥见黄山旅游对未来复苏的信心。

原标题：《四季黄山 相约夏天 | 新华网：中国旅游日，黄山旅游“线上突围”为复苏注入信心》

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