巴士媒体｜路演巴士在户外公交广告中的创意新玩法

2021-12-24 09:06

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

随着大家对创意巴士接受程度的提高，上海宝苑传媒在路演巴士玩出了各种新花样，发展应用也越来越多元化。不论是移动直播车、快闪店新模式、全国巡展展示还是粉丝应援等领域，相对于传统公交广告，路演巴士均具备独特的传播影响力优势。

上海宝苑传媒通过自身的公交媒体资源，致力于为品牌打造极具创新的创意巴士广告，多样化展示品牌的同时也为其创造价值。今天就和大家来分享下宝苑如何玩转创意路演巴士。

沉浸式体验

今年5月，上海宝苑传媒再次携手海信Ai家中央空调，以一场设计师体验会开启了“欧洲杯巴士”的全国巡展之旅。令人惊喜的不仅是因为这辆路演巴士庞大外型和吸睛设计，内部设计更可谓创意十足。

上海宝苑传媒打造了一个完整的海信Ai家中央空调体验店，步入车内，你在第一时间就能了解到海信Ai家中央空调的功能和产品特点。这辆“欧洲杯巴士”的尾部还巧妙设置了场景体验区，让进入路演巴士的客户亲身体验家居环境。

上海宝苑传媒在为海信的定制中将体验店的概念“完美复刻”到巴士之中，一改以往消费者只能去线下体验店的形式，这辆融合体验店和路演形式为一体的“欧洲杯巴士”，能随时随地直接开到消费者身边提供沉浸式体验。

移动直播车

当直播间购物成为年轻人追崇的消费方式，各种营销破局花样层出不穷，如何在千篇一律的直播中脱颖而出成为了品牌营销的必修课。当宝苑路演巴士遇上直播间，打造专属定制的移动直播车，不仅改变了未来的直播方式，更意味着品牌户外广告新模式开启了。

去年“618”期间，京东集团旗下京东物流华东区与上海宝苑传媒合作为年中盛典打造了一辆满载热爱的“618巡游直播大篷车”，巡游直播深入探访华东水果的原产地，发掘各色华东精选好物，为观看直播的观众呈上当地特色、实惠的好物。

相对普通巴士来说，路演巴士车体结构就是一个移动的集装箱，独立安静的空间正符合了地方直播的需求，上海宝苑传媒将路演巴士又玩出了新花样。移动直播车，赋予了直播团队很大程度上的方便，直播环境将不再囿于城市，对于直播行业来说，即是一次新鲜的尝试，也是一次大胆的突破。

创意应援巴士

创意应援巴士是以户外广告为载体的粉丝应援方式之一。去年十月，上海宝苑传媒对接王一博与张艺兴粉丝团队需求，近二十多辆应援巴士车队在《这就是街舞3》决赛场外助威，场面霸气。此种宣传曝光率高，在粉丝群体中赞不绝口，相当于一块“移动的广告牌”，为心爱的偶像打CALL应援。车身上大幅的明星头像，在视效上十分醒目，不仅展现粉丝力量表达粉丝爱意，也能起到为偶像宣传的作用。

同时还能接送粉丝往返来回形成互动，便捷且具有传播性。创意应援巴士在明星应援中越来越广泛，而粉丝应援文化也为公交广告赋能了一定的商业价值。