讲好品牌IP故事 助力广东品牌走向世界 ——广东品牌展厅正式落户越秀并投入试运营

广汽传祺、格力、美的、格兰仕、立白……近日，越秀区迎来众多具有广泛影响力的知名品牌的“入驻”。一张张各具特色的“广东名片”错落有致地分布在一面白墙上，一件件老字号品牌实物、“网红”品牌商品陈列在高低不一的展台上和展柜中，现代风与年代感交融，生动地讲述着广东品牌发展故事。

（广东高新科技、战略新兴产业品牌展示区）

这里是刚落成的广东品牌展厅，位于越秀区国家商标品牌创新创业（广州）基地公共服务大厅内，其划分为多个展示区域：多媒体展示区，广东高新科技、战略新兴产业品牌展示区，广东老字号品牌实物展示区，广东品牌发展历史文化宣传区以及品牌IP工作成效和发展历程展示区。展厅播放“行者无疆——广东品牌宣传片”，宣传片以千年商都文化基因的形成和新中国尤其是改革开放后中国，广东品牌发展为主线，展现在深厚历史文化积淀和政策、环境优势下广东品牌发展的源泉和动力;从广东在国内的经济地位和中国崛起形成的世界影响力角度，诠释新时代广东品牌的创新、生态和走向世界的魄力和勇气。宣传片将会在展厅和全国各大重要知识产权节展活动上常态宣传播放。

（品牌实物展示区）

目前，共有21家广东知名企业品牌入驻展厅，包括大疆、广汽、广药、格力、立白、美的、格兰仕等。这些品牌凭借过硬的产品质量，从广东走向世界各地，不断擦亮中国智造这张闪亮名片。试运行阶段已有超1000人来展厅参观。在“三个转变”战略支撑下，广东品牌坚持把创新作为“头号任务”，不断提升品牌价值和核心竞争力。以格力为例，在第二十二届中国专利奖中，格力电器斩获19项专利大奖，包括1项金奖、1项银奖和17项优秀奖，其中，格力自主研发的“空调机组控制方法和装置”获专利奖金奖，创下中央空调行业的发明专利“第一金”。

知识产权作为品牌的核心要素，是未来品牌经济高质量发展的重要支撑。近年来，广东省通过强化商标品牌创造运用、加大科技攻坚力度，不断构建以自主品牌为核心的竞争新优势，广东商标品牌和广东智造已经成为了助推经济高质量发展的重要力量。2020年，广东省商标申请件数1755995件，商标注册件数1079852件，位居全国第一。同年，全省研发经费支出超过3200亿元，占生产总值比重达2.9%，专利申请量和授权量、发明专利申请量和授权量、PCT国际专利申请量均居全国首位。品牌IP不断发展升级的广东，在迈向高质量发展的赛道上正跑出“加速度”。

2020中国品牌日期间，广东省提出“品牌强国，广东先行”战略，启动品牌强国先行工程，为打造广东国家级品牌、广东世界级品牌注入强大动力。在省、市的支持下，越秀区积极作为，支持举办首届品牌强国先行论坛，启动商标品牌国际化项目和知识产权综合服务中心项目建设，助力广东高质量发展，推动广东成为国家品牌强国战略的排头兵、先行地、示范区。

广东品牌展厅的设立由广东省知识产权局指导，越秀区市场监管局牵头建设，是越秀知识产权综合服务中心项目的重要内容。展厅全方位、全景式地展现了广东品牌发展的历史和文化，助推深化广东特色品牌建设，传播广东品牌文化，助力广东品牌走向世界。