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发布时间:
2011-04-20
案例标签:
策划/文案 整合营销 整合营销传播 方案撰写
服务细目:
整合营销传播方案撰写/PPT方案 157页
项目简介:
【服务客户】卡西龙——中国一线童鞋品牌 【策划背景】卡西龙作为一线童鞋中排名较后的品牌，虽然销量尚可，但在市场竞争中一直不温不火，隐隐有被后来者超越的危机；卡西龙痛定思痛，请国内一线品牌咨询机构进行了品牌重新定位和品牌体系规划。在此基础上，产生了未来3年整合营销传播规划的需求。 【传播目的】第一年-打造知名度； 第二年-提升美誉度； 第三年-塑造价值度。 【传播对象】儿童（又细分为：3-6岁小童、7-9岁中童、10-14岁大童）； 家长（又细分为：60后、70后、80后） 【品牌口号】快乐成长卡西龙 （根据消费群心理研究，快乐与成长，是儿童和家长最关心的地方，但也是最矛盾的地方，卡西龙倡导的“快乐动起来”理念恰恰使两者统一起来） 【传播主题】第一年-才艺童年 快乐go 第二年-智趣童年 快乐go 第三年-梦想童年 快乐go 【传播策略】理念共鸣：以影响力大的电视节目和网络传播为主，针对性较强地向年轻父母灌输“快乐动起来”的新型教育理念，让“快乐成长卡西龙”深入人心。 快乐播种：以主题活动为主线，充分整合电视、网络、报纸、杂志、广播等媒介资源，共同打造一个“卡西龙快乐王国”，不断播下快乐的种子，让家长了解“卡西龙”，让孩子去体验快乐成长，也让经销商看到快乐的财富掘金之道。
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翟慧鹏-整合营销传播
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