2016年10月6日,国际品牌咨询公司Interbrand发布了2016年全球最具价值品牌100强排行榜，前三甲分别为苹果、谷歌以及可口可乐，中国上榜品牌仅有华为和联想。
Interbrand 始创于1974年，自2000年发布全球100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)进行品牌价值评估。该排行榜主要从品牌业绩表现、影响力及品牌保障公司持续收入的能力三个方面进行衡量。候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。
苹果再次成为全球最具价值的品牌
2016年是苹果连续第4年处于榜首位置，其品牌价值达到了1781亿美元，同比去年增长了5%;谷歌排名次之，其品牌价值为1333亿美元，同比去年增长了11%;可口可乐公司则排名第三。三星Note7的事件影响力在榜单出炉之前尚未发酵，所以三星依然能以14%的成长速度位居榜单第7位。榜单的前10名品牌情况如图1所示。
美国品牌上榜数量遥遥领先
榜单上的100个品牌分别来自美国、德国、法国、日本、荷兰、韩国等15个国家，各个国家的品牌数量如图2所示。其中，美国品牌有52个，占据了排行榜的半壁江山。10个来自德国，8个来自法国，6个来自日本。中国也有两个品牌上榜，它们是华为和联想，分别位列第72位和第99位。
汽车品牌数量在排行榜中占比最大
汽车品牌在排行榜中占比相当高，在前100名中，汽车品牌占据了其中的15席。同时，汽车也是增长最快的另一个行业，品牌价值总体上涨9.5%至2566.04亿美元。其中丰田和奔驰位列前十，日产、奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代均获得 10% 以上增长。作为价值最高的汽车品牌，丰田汽车的品牌价值较往年提升9%至535.80亿美元，日产拥有较大增长，提升22个百分点，价值为110.66亿美元。这份最新公布的榜单显示，本田的品牌价值下降4%至221.06亿美元，大众的品牌价值下降9%至114.36亿美元;除了本田和大众外，其余上榜的汽车品牌价值都在提升。值得一提的是，在报告中显示奔驰的品牌价值是434.90亿美元，宝马的品牌价值是415.35亿美元，奥迪的品牌价值为117.99亿美元;也就是说奔驰与宝马的品牌价值相当接近，但是奥迪的品牌价值远低于前两者。而特斯拉首次进入了该榜单，位列第100名。
科技企业品牌上榜数量和排名提升迅速
2016年榜单的一个明显特征是榜单里科技公司的数量和排名都提升迅速。在排名前十的品牌中，有4家是科技公司：苹果(第一位)、谷歌(第二位)、微软(第四位)、三星(第七位)。除此之外，还有10个科技公司品牌也进入TOP 100 榜单，科技品牌也是榜单中增长最快的类别之一，按照 Interbrand 的估算，其品牌价值总额较去年增加了8.3%至6233亿美元。
Facebook成为价值增长最快的品牌
在2016年的榜单中，Interbrand还特别关注了品牌价值成长最快速的品牌。Facebook、亚马逊、乐高、日产和Adobe成为了百强品牌价值上升最快的五家公司。其中，表现最好的是Facebook，品牌价值比上年增长了48%。中国的华为名列品牌价值增长第十名，品牌价值比上年度增长了18%。品牌价值增速最快的TOP10榜单情况如表1所示。
华为和联想成为上榜的仅有的两个中国品牌
2016年榜单上的中国品牌仅有华为和联想。这是由Interbrand 的评选标准决定的，纳入考量范围的品牌必须有 30% 以上的营收来自海外市场。在这种标准下的评估结果暴露了中国品牌的国际化程度严重不足。华为于2014年成为首次入围排行榜的中国品牌，位列第94名，三年来品牌价值及排名逐年上升。2016年华为的品牌价值约58.35亿美元，同比增长18%，名次由2015年的88位迅速上升至72位，是科技领域排名上升最快的品牌之一。联想集团继2015年入围之后，今年再次登上排行榜，2016年的品牌价值约40亿美元，排名从去年的第100位上升至第99位。
