2020优酷网络电影数据报告：千万级影片票房超13亿，同比增长156%

网络电影在2020年获得了飞速发展。1月6日，优酷内容开放平台联合灯塔专业版、北斗星智库发布了“2020年度优酷网络电影数据报告”（以下简称报告），显示在过去一年中，票房破千万的影片数量和票房规模，均较上一年大幅增长，“破千万”已成常态，而超头部作品仍有进一步提升空间。

根据报告，这一年中的“院转网”影片数量增多，但院线电影公司对于网络电影制作的投入，仍处于起始阶段。此外在题材方面，类型呈多元化发展，现实题材和主旋律取得突破；在宣传方面，片方营销投入增加，短视频阵地成为主战场。未来，在类型厂牌之下打造创新营销方法论，将成为主要发展方向。

分账：平台激励加磅，破千万成常态

报告显示，2020年全网票房过千万的网络电影共77部，较2019年提升超1倍；千万级影片的票房规模达13.51亿，同比增长156%。票房分布集中在1-2千万的影片占比75%，3千万以上影片影片6部，占比8%，仍有提升空间。

全年，优爱腾三大平台共上线影片756部，同比增加7%；其中重点影片（平台定级A及以上）270部，同比增加81%。以优酷网络电影为例，其制作成本1000万以上影片数量同比增加一倍，成本500万以下影片数量则减少4%，制作成本显著提高，呈现出内容精品化的趋势。

2020年，优酷网络电影先后发布“优质内容激励计划”和“年度激励”政策，腾讯视频发布“网络电影内容激励计划”，加磅激励优质内容。2020年，优酷上线影片共23部票房过千万，票房规模3.47亿。12月30日，《陈翔六点半之民间高手》以单点付费模式上线优酷和爱奇艺，多元化分账模式成为未来趋势。

内容：类型多元化，现实题材爆发

根据报告，2020年全网奇幻、冒险和怪兽题材表现最佳，影片数量占比和票房贡献均占据各题材前三位；军事、战争、喜剧、动作题材表现较好，网络电影题材类型呈多元发展趋势。

此外一个新趋势是，在政策扶持和平台支持下，现实题材和主旋律题材在这一年取得突破，在票房和口碑上获得了优异成绩。其中《我来自北京之铁锅炖大鹅》等影片聚焦扶贫一线，助力脱贫攻坚；“锦绣合制计划”影片《雪豹之虎啸军魂》、《奇袭·地道战》传承红色精神，后者还入选了北京市2020年优秀网络试听内容种子库。

营销：聚焦短视频，打造类型厂牌

2020年，网络电影片方的营销意识增强，预算投入增加。其中，优酷重点影片部均营销预算超110万，营销预算占总成本均值为12%，部分影片营销带来的票房收入占比超过15%。短视频阵地成为了营销主阵地，2020年优酷重点影片的短视频营销，在营销总预算中占比提升40%，短视频播放量呈裂变式增长，10亿已不再是播放量天花板。

数字化营销已经成为标配。以灯塔为代表的数字化宣发平台，已建立起营销全程的数据反馈机制：影片上映前期，通过试映会、观影团等形式有效提取用户兴趣点，为营销提供策略支撑；影片上线后，通过“大V宝”和“冲击播”为影片助力。