项目介绍：红桥庄园地处北纬38°的临泽县板桥镇，其具备了种植葡萄得天独厚的优势，是七彩丹霞之地，黑水河畔的精品葡萄酒庄。在这次全品牌升级设计中，我们首先对红桥庄园固有品牌资产及产品进行了分析，发现品牌本身存在以下问题：

品牌诊断：

1：logo图形没有将七彩丹霞的特质和行业属性完美展现出来；

2：中文名使用繁体字体，对于品牌的识别性和传播性都有影响；

3：缺少品牌广告语，不利于传播；

4：产品线很模糊，不利于产品的销售；

5：产品分级上，仍然使用市面上传统产品分级方式，并不能令消费者形成有效的记忆点；

6：包装表现形式单一并且很常见；

品牌梳理：

品牌名：红桥庄园

品牌源起：来自世界自然遗产，有着“七彩神仙台”美誉的七彩丹霞之地。

品牌定位：依托当地文化特色，打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。

广告语：世界张掖，杯酒红桥

产品线小品名提炼：七彩冰谷、彩红、彩岩

标志升级：更多凸显品牌所处丹霞地质的魅力，以七彩红桥为出发点，在符合现代审美视觉前提下，用灵动的线条勾勒出具有丹霞地质的图形符号。相对老logo繁体品牌字体，我们选用了更利于识别的简体字，让消费者更好记忆便于传播，logo图形的设计融入行业属性------红酒瓶，使人群更加容易的了解到企业是跟酒行业相关联；融入当地的丹霞地貌特征，使企业的文化跟当地特色紧密联系在一起。以独特的艺术手法将彩红、红酒瓶、丹霞地貌三者变形融合而成一个时尚的图形。

品牌广告语：世界张掖，杯酒红桥

广告语有时候给消费者传达的是这个品牌的第一印象，所以广告语的重要性不言而喻。用“世界张掖，杯酒红桥”作为红桥庄园的广告语，并且在广告语中将品牌名植入，加深品牌名在消费者心里的记忆点，让品牌名深入到产品的每一个地方，使之作用不再单单作为一个称谓。用世界、张掖、杯酒、红桥四个词语将其之间的关系拉近，搭建出一座世界与张掖与红桥之间的桥梁，连接三者之间的距离。

小品名提炼：红桥庄园品牌定位本就是依托当地文化特色，打造属于具有当地文化特色的红酒品牌。所以在提炼产品线的小品名时，我们根据当地不同的特色进行细分。当地的七彩丹霞地貌，雪后冰雪形成的七彩神仙谷，还有亚洲最大的跑马场，以及当地良好的生态环境，当地的七彩特色可以说是一个让人印象深刻的记忆点。

七彩冰谷：以当地最为突出的地域特色------丹霞地貌为引，选取四季中最美的场景，雪后冰沟的七彩丹霞，最终取名七彩冰谷。

彩岩：通过深入了解，在当地流传着张掖丹霞地貌是源自女娲炼石补天遗留下的五彩石。

彩红：彩红系列作为红桥庄园流通产品，相对流通产品，我们想要达到一个很容易传播并且好记的点。通过研究，我们发现红字读音通虹，彩虹可以说众所周知，所以对于消费者本身来说非常容易记忆，最终借用了彩虹所具有的熟悉度，将之嫁接到产品名上，取名为彩红。

红桥庄园品牌篇到此结束，未完待续，想要了解产品部分请点击跳转观看： 红桥庄园红酒品牌全案包装设计（下）