作为最受年轻用户欢迎的视频平台之一，B站拥有着天然的流量和用户优势；又得益于强大的PUGV内容，B站的直播内容也一直与时俱进。

流量、用户、内容三把斧子在手，B站直播的变现潜力自然也被看好。

新年伊始，B站直播发布了新的公会政策。这也让许多公会长和业内人士，认为2022年或许是“B站直播即将开始加速的一年”。

做直播，B站加速

“bilibili直播（B站）2022年娱乐公会首批招募政策来啦！”

新年伊始，B站直播发布了《2022年哔哩哔哩直播公会激励政策》，并同步对外招募公会入驻。

该消息一出，很快就在业内以及新播场的各个社群里引起了讨论。

“适合什么类型的公会入驻？”、“可以开直播自己带货嘛？”、“手艺人合不合适？”、“按流量给奖励吗？”……

针对大家问题，拿到激励政策详细内容的新播场也详细解读了一番——

（1）新主播20%无责奖励，公会最高分成80%

B站直播这次的公会奖励政策主要有两部分，第一部分是新主播奖励政策，针对2022年1月1日后入驻的新主播。

该奖励政策在新主播50%的基础分成上，给到了20%的无责奖励分成，奖励周期为主播加入公会后3个自然月的时间。

第二部分是2022年度公会激励政策，该政策主要由基础分成、流水增长任务奖励和主播增长任务奖励三部分构成。

其中基础分成50%，流量增长任务奖励最高10%，主播增长任务奖励最高10%，两部分奖励可叠加执行。

除此之外，公会签约主播额外可以获得最高10%的流水返点，或特殊扶持类别里面的优质主播无责底薪奖励。也就是说，公会最高能拿到80%以上的政策奖励分成。

据悉，除了最高80%的分成外，公会还会享有诸多活动现金奖励等。

（2）加大内容和运营投入，曝光资源丰富

除了分成奖励外，Ｂ站直播在这次公会扶持政策还提到了2022年在直播品类赛道上的一系列扶持。

包括：加大对内容的投入，创新直播活动玩法；针对优质主播提供一对一精细化运营；通过直播视频厂商联动，以打通主播上升路径；通过优质资源，帮助主播拓宽变现渠道·····

同时，从政策中的各项内容来看，新的扶持奖励政策，主要是针对进入B站的新公会，让他们能够在短时间内完成冷启动的同时，还能快速孵化出有实力的潜力主播。

“Ｂ站的政策一直很好。”某Ｂ站的公会负责人表示，他们去年在B站的政策扶持下得到了很好的成长和发展。

在2022年伊始，B站就再度发布了新的公会政策，这也对外传递出了平台要持续发力直播、做好直播的信号。

从ACG到多元化

要回答上述问题，要先了解B站直播的发展历程和近一两年的动作。

2015年5月，B站成立“哔哩哔哩生放送”，这是B站直播的前身。

“生放送”，在日语里是现场直播的意思。这样一个二次元的名字，也给当时B站直播奠定了ACG文化的基调。

如今的B站直播网页版首页，推荐内容为户外、娱乐

但实际上，B站直播成立的时间，正踩在中国直播行业发展的风口期。彼时千播大战打响，各路资本逐鹿直播圈，直播内容的竞争显得尤其重要。

当时，B站虽然没有快速扩张自己的直播业务，但平台的视频内容得到了充足发展，也带动了平台用户对直播内容的探索。伴随着用户对直播内容消费需求的增长，B站各类UP主们也开始投入直播创作。

据报道，在B站直播的活跃主播中，有超过50%都是UP主。这些UP主们丰富B站直播内容生态的同时，也逐步扩展了B站直播种类。

2015年到2019年这段时间里，B站直播已经将“哔哩哔哩生放送”改为“B站直播”，直播内容也不止于二次元，开始呈现出多元化的趋势。

尤其是2019年，B站一改往日在直播业务上对外的“佛系”形象，开始发力直播业务——它先是拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权，之后又签下行业头部主播冯提莫。

在2020年初，B站直播举办的bilibili Live Star年度盛典（简称：BLS）上，多位人气主播的出席，和行业内知名公会的亮相，让大家感受到了B站直播的欣欣向荣。

到了2021年，B站在直播业务上的快速发展，更是让大家看到了B站直播未来的更多可能。

依托于平台优质的内容生态，B站直播在内容的输出和迭代有着先天优势，而伴随着平台的经营和调整，原来偏ACG生态的B站直播也变得多元化。

如今的B站，直播种类多样，除了二次元内容外，涵盖网游、手游、单机游戏、娱乐、电台、虚拟、生活、学习等多类直播版块。同时，娱乐直播版块拥有很多垂直细分内容，这也给公会提供了更多尝试和探索的机会。

据观察，Ｂ站目前横屏直播和竖屏直播都有，这让不同类型的主播进入Ｂ站后能够快速适应。平台还有视频、电台等主流直播形式，适合各类主播和公会。

横屏、竖屏、电台三种不同形式的B站直播间

实际上，B站直播的多元化预示着平台的生态越来越开放。而这一年轻的生态，对于公会而言是新的机会和可能。

年轻的用户和生态

那么，B站直播究竟做对了什么？未来又能是否真的有加速的潜力和机会？

以过去一年为例，B站在直播业务上投入了大量的精力，同时也打造出了多个爆款，取得了不错的运营成果。

一、直播活动丰富，精细化运营

2021年，B站直播强化了运营，针对直播设置了一系列活动，比如S15大乱斗、单身节活动、冰雪赏、感恩节活动、冬季直播挑战赛等等。这些活动，给了平台主播和公会成长的空间和机会。

B站直播最新活动“音乐超新星”、“舞见星推企划”

除此之外，2021年7月，B站直播策划举办了 “哔哩哔哩直播嘉年华”。这场嘉年华，集结了站内知识、游戏、娱乐、虚拟、户外等各领域的数百位人气UP主，45天不间断开启150余场主题直播，“硬核的半佛仙人”、冯提莫等80余位百万粉UP主，文韬Stefan、蒲熠星等270余位独家签约主播都将集中开播“整活”。

除了活动方面的运营，B站直播在直播运营方面也有着较大投入。新的扶持奖励政策中，B站直播也加强了精细化运营和沟通。

二、扩大主播阵营

而除了通过强化运营，推出更多的活动来丰富站内直播内容外，B站直播还在不断扩大平台的主播阵容。

在2021年，B站直播先后引入了德云色、梦泪、知名战队成都AG超玩会等游戏直播领域的头部主播，同时还有小深深儿等娱乐直播领域的头部主播，并完成了原生头部UP主的直播转化和回归，如单机百万粉UP主纯黑、知名唱见UP主小缘等。

三、创新玩法，直播内容丰富

除此之外，B站还在不断创新直播玩法，从而优化直播内容，打造了一系列新的爆款。

比如唱见类UP主“修勾夜店老板”的直播间里，用户进入直播间发送弹幕，就能变成一只在舞厅中的修勾（小狗的谐音），然后通过发弹幕来控制修勾变化表情、四处移动，甚至还可以为小狗更换皮肤等。

直播间的榜一大佬则有专属的DJ位，能控制镜头角度和舞厅灯光等。这样的互动直播玩法，每天能吸引到5万人在线观看。

与之类似的，还有UP主@姥爷互殴模拟器，他直接把自己的直播间改造成了观众们的线上生存小游戏。这种新颖的玩法互动，深得B站的年轻用户喜爱外，也给直播营造了新的变现场景，给行业提供了新的探索路径。

除了平台在运营上的发力，B站的天然优势——用户、流量、内容“三把斧子”，也让其在直播赛道中极具潜力和持续性。

与目前行业内其他直播平台最显著的不同是，B站直播有着庞大的Z世代用户。

何为Z世代？Z世代指在1995-2009年间出生的人，他们出生就拥有互联网，消费潜力巨大。

而根据艾瑞咨询报告，2020年B站35岁及以下用户占比超86%。截至2021年第三季度，B站月均活跃用户达2.67亿。这些用户不仅具备消费潜力，同时也让B站内容生态足够活跃。

图源：B站2021第三季度财报

同时随着B站直播的运营和优化，对于公会而言，选择B站有着不小的前景，最直接的体现便是B站的营收增长。

据B站2021年第三季度财报显示，基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元，营收占比为36.7%，继续成为B站最挣钱的业务。

图源：B站2021第三季度财报

据悉，B站在2022年仍会加大投入在提升主播内容、合作创收当中，除了有新的公会政策外，还会在多方面有动作——

在流量扶持上，B站直播将提升整体流量的增长，同时提升用户直播渗透率增长；在主播阵容上，B站直播会持续专项主播引入计划，并强化优质UP主联运；在产品和运营上，加大力度提升运营服务，优化开播工具等。

不仅如此，B站直播还将重点扶持竖屏直播：进一步优化竖屏直播工具、对竖屏直播的PK连麦体验进行升级、策划更多优质内容活动，如颜值PK整活大赏。

流量、用户、内容三把斧子在手，加上平台的运营优化和扶持，可以说B站直播在未来很长一段时间内，都极具变现优势和潜力。

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