保险业诞生了首个大型品牌营销类节庆活动——“靠谱节”。

“靠谱节”由大家保险集团举办，于12月3日启动，首届“靠谱节”是一个纯保障型保险品牌营销节，以“有大家，才靠谱”为主题，持续到明年1月23日，为期52天。活动期间，大家保险集团联动各子公司、各业务和服务部门，在移动互联网平台推出近20款保障型产品和多个趣味活动。

在保险业人士看来，大家保险敢于发起坚守保险保障本源的“靠谱节”，既符合其成立1年多以来一贯的专业可靠又敢于创新风格，也传递出其志在做专业靠谱保险公司的决心，有利于公司品牌传播。

不仅如此，“靠谱节”的诞生，对于整个保险行业的品牌营销也算是创新突破。虽然过去这些年，保险业通过一切可能的方式重塑形象、靠近公众，使出了十八般武艺，但大多是“借力”。如“靠谱节”这般由保险公司主动创造的大型保险营销类节庆活动，还是第一个，而且敢于提出“靠谱”，更直戳全民在保险消费时的痛点。

最重要的突破往往源于奇思狂想。作为首个大型保险品牌营销节，“靠谱节”开启了保险公司“主动造节”的新打法，会为大家保险带来品牌营销和业务同振的突破性效果吗？值得期待。

大型保险类节庆活动诞生

公益捐赠、找代言、发布硬广、冠名网综、各种剧植入、春节营销……这些年，为了打品牌、树形象，保险公司们很活跃。这些借力使力的营销，对于保险公司知名度提升起到了一定效果。与此同时，保险营销也在尝试更积极主动的打法。

12月3日启动的大家保险“靠谱节”，这两天就受到了保险业不少关注。这是大家保险集团举办的一个为期52天的品牌营销活动，以“有大家，才靠谱”为主题，是保险公司主动营造的第一个大型保险类节庆活动。

“靠谱节”这个主动造节的大胆尝试，开启了保险营销、品牌提升的新思路、新体系。“靠谱节”尽管是新生，但大家保险已经成功将公司自身与“靠谱”这个标签形成了联结，加之活动轻松、新潮、好玩儿，通过多种接地气的方式，有望引起广泛传播关注，让公司直接接近受众，从而更为直接地在公众中建立起大家保险可靠的企业形象。

据了解，“靠谱节”更是我国保险业首个纯保障型品牌营销节，活动期间，大家保险会在移动互联网平台推出近20款保障型产品。这一活动定位符合监管导向和保险行业发展方向，在今年疫情后保险保障功能越发受到重视的环境下，也很应景。

“举办‘靠谱节’是大家保险贯彻监管导向、满足广大公众需求之举，也是践行大家保险‘回归保障、回归本源，做一家负责任保险公司’的初心。”大家保险集团品牌负责人表示。

对于这次“靠谱节”活动，大家保险集团非常重视，于10月12日即召开启动会并成立项目组，最终活动由该集团联合大家人寿、大家财险、大家养老三家子公司和健康养老、科技创新两大赋能板块，以及产品、服务等条线共同组织。活动期间除了上线保障型产品外，还准备了多个趣味项目。

“靠谱”传递了什么

事实上，大家保险正式挂牌1年多以来，给行业留下了专业可靠又勇于创新的形象，如今创设行业首个保障型品牌营销节，也是延续其创新的风格。这次“靠谱节”除了活动本身的创新性外，还因活动以“靠谱”命名而吸睛。

靠谱，这一口语化的表达，既接地气，也简单直白。“我们联合三家子公司、两大赋能板块以及产品、服务条线力量精心打造靠谱节，就是希望通过‘靠谱’两个字向公众传递可靠、值得信赖和托付的印象。”大家保险集团相关负责人说。尤其保险是专业属性较强的领域，对于消费者来说，靠谱的公司和产品、服务，尤为重要。

大家保险集团相关负责人同时表示，“靠谱”这种表达方式，应该是轻松、多元和互联网化的。

此外，“靠谱节”的活动在趣味性、创意性的同时，也富有寓意。

这从“靠谱节”起始日期就能看出。首届“靠谱节”活动期间为2020年12月3日-2021年1月23日，开始日期“12月3日”和结束日期“1月23日”，对应数字都是“123”，也都是音符中的“哆来咪”。

“哆来咪”除了是大家耳熟能详的音符外，更是美国经典电影《音乐之声》中的插曲，被称为好莱坞音乐歌舞片经典中的经典。所谓经典，就是经久不衰。选择这样的日期作为活动的始终日，可见大家保险希望“靠谱节”能够被大家耳熟能详，也希望塑造经典活动、打造可信赖企业品牌的用心。

另外，在首届“靠谱节”期间，大家保险组建了保险业首支阿卡贝拉合唱团——“靠谱合唱团”，并推出第一支纯人声合唱歌曲《有大家，才靠谱》，用人们喜闻乐见的音乐形式诠释活动主题。

“合唱是需要团队协作完成的，我们希望通过合唱团这种形式，表达合作、包容、共济的理念，这与保险‘一人为众、众为一人’的核心理念是一致的。” 大家保险集团上述负责人说。

玩转“靠谱节”攻略

了解了“靠谱节”活动举办的背景，具体有些什么活动？社会公众如何参与？有什么福利？请看以下内容。

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有什么好玩的活动？

在活动主页，即可见此次“靠谱节”活动内容。

1）动次打次抢爆款：上线近20款纯保障型产品，消费者在考虑家庭风险规划时可以更聚焦地选择适合产品。

上线的产品包括综合意外险、重疾险、百万家财险、熊孩子责任险、老人意外险、燃气险等，其中部分产品为靠谱节专属定制，属于新品首发和定制产品。如“大家保险·大靠山综合意外险”，保费26元起，保额最高可达50万元。另有部分产品是现有受欢迎产品，在靠谱节期间予以优化。

2）敲锣打鼓来当官：大家保险从客户和公众中公开招募三类“服务体验官”，即健康、指尖和爱车体验官，来体验“靠谱”的服务。

其中，健康体验官，将体验大家保险推出的“365天”在线问诊服务；指尖体验官，可以通过大家人寿官微平台体验全线上保单、理赔服务；爱车体验官，可享受增值服务权益，包括“非事故道路救援”“代驾”“代办年检”“当一天大家查勘员”等。

“招募服务体验官旨在向人们传递一种态度，大家保险愿意倾听消费者的心声，根据他们的意见和建议，有针对性地改进和优化保险服务，从而提升消费者的消费体验。”大家保险运营管理部相关负责人说。

3）说学逗唱嗨起来：大家保险集团官方抖音开展“脱口大家秀”等全民任务和活动，今日头条等平台开展“靠谱大家问”等活动。

活动期间，大家保险将基于《有大家，才靠谱》主题曲和靠谱话题，联合今日头条、抖音、新浪微博等平台发起“靠谱大家秀”“靠谱大家问”等全民任务或线上活动，用瓜分“红包”和流量扶持等方式鼓励网络用户生产靠谱内容，弘扬正能量。

4）琴棋书画欢乐多：大家保险高端养老社区，随时随地一键VR沉浸体验，让养老变享老。

活动期间，大家保险首次线上开放旗下高品质养老社区，通过VR技术带领公众走进位于北京东三环的朝阳养老社区、位于北京南二环的友谊养老社区。公众可通过线上专属服务顾问预约参观养老社区，幸运者可实地体验融合海外先进理念的养老服务，以及有中国城市传统烟火味的老年社区生活。

5）哆来咪发讲故事：大家保险此次活动期间还向公众征集关于“一份保单”“一张照片”“一面锦旗”“一通电话”的故事，并将为参与用户提供百万医疗保障。（形式不限，征集邮箱：jtkaopu2020@djbx.com）

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有哪些福利？

大家保险“靠谱节”给参与用户准备了这些福利：

1）十万现金等你：联合抖音、微博等平台发起全民任务或线上活动，十万现金和海量流量等你来拿。

2）坚持就是福利：每日坚持到活动主页面打卡，有望赢价值2万元的钢琴。参与线上活动，有机会获得爱奇艺、QQ音乐、喜马拉雅等VIP权益。

3）投保=投健康：靠谱节期间，投保活动页面任意一款产品，可获得四项健康权益：健康体检、视频咨询、电话咨询、图文咨询（1月30日前登陆大家保险APP领取有效）。

4）万元潮品来赢：设置营销排行榜，上榜者最高可获万元华为潮品。

5）养老社区体验：通过VR技术，走进北京城市核心区的高端养老社区，幸运者可实地走访社区，体验有人间烟火味的老年生活。

6）赚取3倍时间币：活动期间，参与大家保险APP上“大家力量”公益活动，可获得3倍公益时间币。

7）讲故事赢礼包：靠谱节期间，讲出你和大家保险的故事，有机会赢得“靠谱礼包”“周边产品”“靠谱文化衫”等精彩好礼。

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怎么参与？

本次“靠谱节”活动主会场设在线上，公众可通过“大家保险集团”“大家保险集团官微”“大家人寿官微”“大家财险”“大家养老”微信公众号菜单进入。

同时，活动可在“大家保险”APP、大家保险集团及子公司官方网站、大家保险在国内31个省份设立的1500多家分支机构营业网点、部分合作伙伴移动商城体验。

还可扫描二维码，一起来过“靠谱节”。

大家保险“靠谱节”活动页面入口

（CIS）

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