导读：越是处于多变和复杂的环境中，越是需要不惧风险的韧性和源源不竭的创新力。

作者〡《未来迹》向婷婷

7月29日凌晨（北京时间），欧莱雅集团公布了2022年上半年最新财报。

数据显示，上半年集团实现销售额183.66亿欧元（约合人民币1263.4亿元），同比增长13.5%，按固定汇率计算，增长13.9%。其中二季度销售额为93.05亿欧元（约合人民币640.1亿元），同比增长13.4%。

另外欧莱雅上半年营业利润增长25.3%，达到37.45亿欧元（约合人民币 257.6亿元），占销售额的20.4%，与2021年上半年相比增长了70个基点。

其中北亚地区为欧莱雅第一大市场，销售额同比增长10.5%达56.2亿欧元（约合人民币386.5亿元）。在中国大陆，欧莱雅在 6月份实现了两位数的高增长，持续巩固市场地位，此外奢侈美妆部门在中国的市场份额达到了历史最高水平。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）评论这些数字时表示：“欧莱雅上半年表现出色，增长速度是市场的两倍，巩固了作为全球头号美容公司的地位。”他指出，在两年疫情之后，消费者们渴望社交，并沉迷于创新和卓越的美容产品，这反过来又推动了美容市场的增长。

2022持续反弹，韧性十足

综合欧莱雅近5年财报数据来看，2020年由于疫情影响导致其销售额有所下降。不过，在2021年，欧莱雅业绩就实现了强势反弹，不仅回到疫情前的水平，还创下5年内新高，展现出十足的韧性与弹性。

在2022年第一季度中，欧莱雅实现超预期营收90.60亿欧元（约合人民币625.4亿） ，预期为87.7亿欧元。

在一季度业绩发布，欧莱雅集团CEO叶鸿慕后曾在采访中表示，第一季度美妆市场大约有8%的增长率，与2021年的增长节奏是一致的。“因此，消极的宏观环境几乎没有影响美妆市场，也没有对欧莱雅的能力产生很大影响。”

即使在2022年这样复杂多变的外部环境中，欧莱雅仍然保持了高增长，在第二季度取得640.1亿元人民币的亮眼销售数字。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕对此表示，欧莱雅对全球美容市场的前景保持乐观，并且相信，“我们有能力在2022年超越市场，实现销售额和利润的又一年增长。"

三大部门实现双位数增长

高档化妆品部持续领跑

财报显示，在上半年中，欧莱雅旗下的四大事业部门：高档化妆品部（L'Oréal Luxe）、大众产品部（Consumer Products）、活性健康部门（Active Cosmetics）、专业美发产品部门（Professional Products）均实现了增长。

下面分部门具体来看：

首先，活性健康部门（Active Cosmetics）录得四大部门中的最高增速。

财报显示，该部门在上半年增长20.9%，销售额达到25.36亿欧元。通过与医疗保健专业人士强化合作伙伴关系，活性化妆品部门的增长速度远远超过皮肤美容市场，理肤泉在上半年中表现良好。该部门在所有地区都实现了两位数的增长，在北美、欧洲和SAPMENA - SSA （南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）表现尤为突出。

其高档化妆品部实现了强劲增长，同比增长16.4%达68.71亿欧元（约合人民币472.6亿元），成为占比第一的部门，再次超越全球奢侈品美容市场。该部门得益于超级明星品牌兰蔻和赫莲娜等护肤品牌优异表现，以及新品牌Takami和Youth to the People带来的增长。

同时，香水品类表现良好，同比增长了35%。美妆品牌中，全球品牌兰蔻、植村秀和Urban Decay等增长速度明显快于市场，在市场中保持活力。

专业美发产品部门（Professional Products）同比增长14.3%至21.6亿欧元。由于该部门Kérastase和Serie Expert在染发领域的专业表现，在充满活力的护发产品市场中，专业美发部门的领导地位不断提升。

大众产品部（Consumer Products）取得67.94亿欧元（约合人民币467.3亿元）的销售额，在四部门中体量排第二，但其8.0%的增幅在四部门中垫底。该部门的盈利能力为20.0%，同2021年保持同样的水平。财报指出，得益于欧莱雅先进的收入增长管理，该部门能够在保持盈利能力的同时实现销量和价值的增长。

增长10.5%

亚太地区销售额最高

从地域来看，2022年上半年欧莱雅所有区域市场均实现了两位数的增长。其中，销量最高的北亚地区增长10.5%，销售额达到56.2亿欧元；销量第二的欧洲同比增长14.3%至55.67亿欧元；北美市场有所发展，增长11.6%达到46.5亿欧元；另外，新兴市场表现强劲SAPMENA - SSA （南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区），实现23%的高速增幅，达14.03亿欧元。

值得关注的是， 7月22日，欧莱雅宣布其在北亚区的所有工厂都实现了“碳中和”，完全使用可再生能源。这是欧莱雅全球首个实现所有运营场所“碳中和”区域，这意味着欧莱雅提前完成了2025年的可持续战略目标。

在中国大陆，由于疫情封控，美妆市场在第二季度初大幅收缩。欧莱雅仍在 6月份实现了两位数的增长，在第二季度巩固了欧莱雅在所有部门的市场份额，欧莱雅奢侈品的市场份额达到了历史最高水平，消费者对高端品牌的需求进一步提高。

数据显示，今年618中，欧莱雅集团旗下品牌在天猫平台表现良好，六大品牌进入前12名：巴黎欧莱雅在美容和护肤方面排名第一；卡诗Kérastase在护发领域排名第一，而3CE Stylenanda高居化妆排行榜榜首。同时，在抖音电商平台中，巴黎欧莱雅也位居榜首。

欧莱雅中国：步入下一个25年

今年（2022年），已经是欧莱雅中国入华25周年。

1997年到2022年，欧莱雅在中国走过了1/4个世纪。如今，欧莱雅已成为中国第一大化妆品集团，中国也成为了欧莱雅集团全球第二大市场，但这对于欧莱雅来说只是一个开始。

今年上半年，欧莱雅中国动作频频。

3月25日，欧莱雅中国正式发布在华的全新战略——“美：共同进化·生生不息”，以迎接其在中国市场的下一个25年。

在发布会中，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞介绍了新的共同进化模型——CO-X，关注五个领域，并表示“我们希望同创造、齐赋能、共发展、协力保护、一起创变。”

以2022年为起点，以科技助力开启“融”时代，时间、空间、年龄、性别、行业、资源、媒体、渠道等皆可融合。欧莱雅中国将致力通过同创造、齐赋能、共发展、协力保护、一起创变的五大驱动力，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

5月8日，欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。

费博瑞在最新采访中表示，上海美次方投资有限公司有一个非常重要的核心宗旨：即关于美的未来——投资方向将涵盖化妆品品牌、数字化、产品配方创新、科技创新等等。这一突破性的举措，再次印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位，体现欧莱雅对于中国市场的信心。

而前不久，就在7月26日开展的第二届中国国际消费品博览会上，欧莱雅集团携PRADA普拉达香水和TAKAMI两大品牌，以及最新皮肤检测仪等美妆科技，在海南旅游零售业务首秀。还发布国内首个《日化行业推动可持续消费行动指南》，持续拥抱可持续消费。

而中国化妆品市场正在回应所有人的期待。最新数据显示，目前中国已经成为法国化妆品的第一大出口市场，从2020年开始，法国商务投资署协助的在华发过美妆企业数年增长率达到40%，中国市场有超过58%的香水香氛产品来自法国。

面向未来，欧莱雅首席执行官叶鸿慕在今年7月公开表示了他的期待：“我相信，在不远的将来，中国必将成为全球最大的化妆品市场和欧莱雅最大的市场。”

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