2022上半年剧集观察：提质减量见成效，IP改编仍是主流

文 | 安妮特

编辑 | 安妮特

2022年已过半，当我们回顾起过去半年的剧集市场，多部爆款作品佐证了市场并未陷入疲软之中。

比起受疫情影响束手无策的电影市场，剧集市场虽然免于遭受观看渠道的的封闭，但从2019年影视行业进入“寒冬期”开始，“降本增效，提质减量”就成为行业的核心指导策略和唯一出路。

从今年上半年的剧集来看，《开端》《人世间》《梦华录》等作品，无论从口碑、热度还是类型创新度，都证明了这一策略已见成效。

近日，灯塔专业版、猫眼专业版纷纷发布上半年剧集市场观察报告和榜单，麻辣鱼观察到，在灯塔专业版发布的《2022上半年剧集正片播放表现TOP10》（其中包含台网联播剧），以及猫眼专业版发布的《2022上半年网络剧热度榜TOP20》中，均有超过一半以上作品来自IP改编。

这说明了上半年虽然有诸多亮眼的原创作品，但IP改编依然是主流。

01

上新数量缩水，优酷播放表现领跑

灯塔数据显示，今年上半年的上新剧集量共155部，较2021上半年同比减少23.6%，这与近三年上半年剧集备案数逐年减少有关。2022电视剧新增备案同比2021下降15.83%，网剧新增备案同比下降30.48%，所以未来剧集供应数量将持续减少，提质减量也是未来市场的必然趋势。

从平台来看，截止6月10日，优爱腾芒四大平台在独播上新量上的表现，除腾讯视频增加40.6%外，其余三家平台同比2021均有大幅减少。

量减了，质提上来了吗？

数据显示，上半年新剧累计正片播放指数由2021年的2328.1万减少至1578.9万，同比下降32.2%，其中电视剧同比下降13.4%，网剧同比下降41.6%。虽然数据不好看，但播放指数下降的背后也与数量减少密切相关。

当数量减少，平台和制作方将会加大头部作品的投入，资金的集中也将加大对作品的品质保障。今年上半年播放TOP10的作品累计播放的大盘占比达37%，较去年小幅上涨1.6%，头部剧的大盘占比三年来基本保持稳定，正说明了这一点。

优酷上半年独播新剧以554.5万的累计正片播放指数、41%的新剧市占领跑大盘，其余三家平台均有下滑，其中爱奇艺最为严重，同比减少49.6%，不过一部《人世间》让爱奇艺站稳脚跟，拿下上半年剧集播放表现TOP1；对比而言，腾讯上新量虽有增加，却没有带动播放指数的正向回升；对比其它三家平台，芒果TV近三年独播剧累计正片播放指数相差较大，2021年虽有增长，今年却迎来三年最低，重点剧集均未有突出表现，没能进入播放与热度TOP10作品榜单中。

不过，各大平台在加大独播剧的策略上是一致的。2022上半年独播新剧累计播放占比84.4%，创下近三年新高，同时，正片播放表现前十剧集中，仅有一部为优爱腾拼播，可以看出，各大平台都加大了独播剧的投入，看似各自为政，实则在剧集品质上相互制衡，形成了良性的内容竞争。

另外值得注意的是，据云合数据显示，今年上半年上新网络剧中，分账剧33部，虽较2021年减少1部，但在有效播放量上收获25亿，同比增长38%。在分账剧有效播放TOP5的剧集中，爱奇艺以4部作品的占有量“赢麻了”，该平台播出的《一闪一闪亮星星》以7700万的分账票房夺得冠军。

02

《人世间》夺冠，IP改编仍是主流

在灯塔发布的《2022上半年剧集正片播放表现TOP10》中（包含台网联播剧），《人世间》以140.3万的正片播放指数、6.9%的全网正片播放市占夺得榜首，甩下第二名《与君初相识·恰似故人归》50多万的正片播放指数，也是榜上唯一破百万播放指数的作品。

不仅如此，《人世间》开播之初在央视一套的直播关注度就破了1，单集最高收视达到3.38%，创下央视黄金档电视剧近八年新高，全集总观众规模高达3.71亿人。同时，《人世间》在爱奇艺站内热度破万，这不仅是2022年爱奇艺首部热度破万的剧集，也是爱奇艺继《延禧攻略》《赘婿》之后第三部热度破万的剧集。豆瓣以8.1分收官，虽不及去年9.3分的《觉醒年代》，但群体共鸣更为突出，是现实题材的再次大获全胜。

从题材上来说，今年上半年悬疑类型的表现可圈可点。从“悬疑元年”2020年开始，爱奇艺“迷雾剧场”拔高了悬疑题材的标杆，观众的诉求越来越高，导致这一类型的突破难上加难。

年初，《开端》一出，引爆舆论热度，也为今年一整年的剧集市场打下了一个良好的开端。虽在最终热度值和豆瓣评分上不敌《人世间》《梦华录》等作品，但《开端》在给行业带来的正面影响，尤其在题材创新方面功不可没，在悬疑类型中加入无限流，让市场看到了悬疑题材的更多可能性。

题材叠加已经是剧集市场的大势所趋，灯塔数据2022上半年正片播放指数第一的悬疑剧由《重生之门》夺得，同时《重生之门》还拿到了猫眼网络剧热度榜第二的成绩，将刑侦与盗窃题材结合，并在制作层面带来了更多不动一枪一炮的视觉创新体验；另外还有揭秘职业模拟画像师如何侧写罪犯的《猎罪图鉴》，在警察的人物设定上让人耳目一新。

作为长青题材的爱情剧，灯塔正片播放表现前十中就占了四部，其中三部为S+级的古装大剧，分别是优酷首部热度破万的《与君初相识·恰似故人归》，以及《且试天下》和《梦华录》，仅有的一部现代爱情则是《余生，请多指教》。

可以发现，四部爱情剧均出自IP改编，可见爱情类型对IP的依赖度仍然很大。事实上，灯塔上半年剧集正片播放表现TOP10中，有6部均为IP改编，除了常见的网络文学，此次摘得榜首的《人世间》则是改编自梁晓声所著的同名严肃文学，《梦华录》则来自元杂剧，它们取得的成绩也进一步打开了IP改编的维度和空间。

从网络剧维度来看，猫眼网络剧热度榜TOP20中有10部来自IP改编，其中包含6部古装剧，2部现代爱情剧，1部悬疑剧和1部年代剧。由此可以看出，古装大戏更加依赖IP改编，同时也是各平台的头部大项目，大IP扎实的读者群体以及经过市场检验的内容质量，是剧集品质的首要保障。不过，大IP影视化“翻车”屡见不鲜，面对优质IP，制作方应对其负责到底，摈弃唯流量论、魔改化，在鼓励创新的同时，善用好IP，影视市场仍大有可为。

在提质减量、降本增效的行业共识之下，流量为王的时代已经彻底过去，从外部环境来说，疫情趋向和缓，电影行业开始复苏回暖，人们逐渐走出家门，拥有更多的娱乐选择，这也将对剧集市场提出更高的要求。

只有不断沉下心来打磨内容，各大平台之间保持良性竞争，才能让观众对国产剧集保持期待。同时，值得注意的是，光有诸如《人世间》《开端》《梦华录》这样的爆款头部作品是远远不够的，只有中腰部作品同样保质保量，不断推陈出新，剧集市场才能不断向新向好。

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全文完

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