百度营销携手华扬联众，AI赋能品牌新营销

12月22日，百度营销携手华扬联众举行“ 2021百度KA生态合作伙伴筑力汇”。华扬联众高级副裁赵轶俊、华扬联众全国效果营销总经理黄皓、百度商业产品总经理丁灿彪、百度大客户销售部总经理黄剑、百度大客户销售部品牌业务总经理郭仕兰、百度虚拟现实总经理丁志刚等嘉宾莅临会场，持续探讨智能经济下的新营销、新生态，迎接行业新机遇，创造更多新可能。

华扬联众一直致力于为客户提供以驱动增长为核心的全域营销服务，目前已发展成为中国营销领域内最具竞争力的领先企业之一。筑力汇现场，华扬联众高级副总裁赵轶俊在开场致辞中表示：“百度具备的数字化能力以及产品技术能力，赋能品牌和代理商强大的数据洞察和数字化经营支持，累计的数据价值已成为新一轮数字化营销的基础和驱动力。百度通过一系列智能营销工具，构建了从销量转化到用户运营的全链路营销生态，不断迭代的技术能力，如元宇宙的开发与探索，也为营销注入了更多可能性。华扬联众愿与百度携手，在数字化经营以及技术能力的共同探索中助力客户生意拓展。”百度大客户销售部品牌业务总经理郭仕兰在致辞中对华扬联众表达了感谢，她表示：“百度多年深耕AI领域，已从一家搜索引擎公司，成长为一家拥有强大互联网基础的领先AI公司。目前，在云、AI、互联网融合发展的大趋势下,百度共有三大增长引擎：一级增长引擎，是移动生态，截至第三季度，百度App月活跃用户数达到6.07亿，日登录用户达到79%，创历史新高。二级增长引擎是智能云，目前百度的AI公有云业务在中国市场上排名第一；三级增长引擎是自动驾驶与其他增长计划。伴随百度多引擎增长的新格局，百度将携手华扬联众在数字营销以及智能化营销领域持续突破创新，助力品牌生意新增长。”持续打造科技与媒体领域的中国标杆百度大客户销售部高级营销总监梁知渊表示：“正如仕兰所说，百度作为一家拥有强大互联网基础的领先AI公司，具有科技和媒体平台双重属性。基于搜索引擎，百度演化出语音、图像、知识图谱、自然语言处理等人工智能技术；最近10年，百度在深度学习、对话式人工智能操作系统、自动驾驶、元宇宙等前沿领域持续投入。”在媒体领域，梁知渊表示：“百度始终拥有中国搜索引擎市场无法撼动的地位。随着智能移动时代的到来，百度APP作为超级APP，为构建百度的全新媒体生态奠定了强大基础。信息流分发、百家号内容构建和小程序，已成为了百度APP的重要拓展。由百度系APP和线下智能设备构成的百度媒体矩阵正在影响着用户日常生活的方方面面。相信未来百度的超级媒体矩阵一定可以与华扬联众共同为客户搭建更好的展示平台。”

百度推出沉浸式虚拟社交App希壤，开创元宇宙创新玩法

“元宇宙”风靡全球，风头一时无二。元宇宙的理想形态，即一个拥有超时空的社交体系、极致沉浸的体验、开放多元内容生态。随着市场对虚拟社交需求的不断增加，虚拟社交成为元宇宙概念下的热门领域。

会议中，百度虚拟现实总经理丁志刚向大家介绍了百度元宇宙的布局与应用，他表示：“我们即将共同携手进入一个人机交互的全新周期，互联网全新的线上服务场景也将应运而生。元宇宙作为全新的万物互联入口代表之一，百度凭借领先的AI技术能力，以及多平台矩阵&百度全域传播资源，全新推出‘国产元宇宙’产品-‘希壤’，旨在打造一个具有统一身份、跨越虚拟与现实、永远存续的虚拟世界。未来，百度愿与华扬联众携手共建新生态，提前布局构建又一全新增长极。”

拥抱智能+时代，以AI驱动汽车营销新增长

如今中国的汽车行业已全面进入加速转型时期，汽车市场由增量市场向存量市场转换；消费者的触点日益碎片化，传播渠道由单线变为立体；消费者决策周期缩短，使销售模式由效果型转向效率型。百度大客户销售部高级营销经理王郅表示：“依托AI智能技术持续提供品牌营销增长动能，百度营销提出阵地经营、新车拓新和增量提效新主张，并从新流量引力、全场景聚力、高转化增力出发，智效合力驱动汽车营销新增长。”

新流量引力：针对互联网流量日渐饱和的大环境，百度通过跨域联合IP营销、AI创意沟通等方式，实现激发更多新客流量创造更多流量背后的真实购车需求；如百度超级品牌日针对品牌事件/新车上市营销动作，联动百度全域资源，实现最大程度的信息曝光和用户引入。

全场景聚力：百度通过多年的数据标签积累和多维场景布局，分别在搜索推荐双擎场景、知识场景、视频场景、家庭场景、换购场景将人群进行精度细分，实现全场景全链路全时段的用户触达与沟通。同时，百度营销今年将携手华扬联众在百度地图、百度AI技术上有所突破，打造更多创新营销案例，全面赋能汽车品牌。

高转化增力：用户的购车决策周期越来越短，百度通过针对品牌营销，洞悉用户需求直接助力效果提升的品效通；针对效果营销的智慧流量模型触发，稳定客单价持续获得有效线索的车效通以及百度垂直平台有驾针对经销商获客打造的有驾旺铺，三大方面助力汽车厂商快速俘获市场需求，高效实现售车。其中，有驾旺铺打通了百度站内搜索、信息流推送和有驾产品等多个核心效果资源入口，实现意向潜客高效转化。

精准锁定高奢美妆行业目标人群，高效覆盖品牌营销阶段

奢侈品消费在疫情之后迅速回暖，大数据人群洞察+中国市场增速，两大持续需求，激发出品牌对奢侈品人群精细化营销和圈层沟通的无限畅想，积极寻源突破性流量机会。百度大客户销售部高级营销经理周滢从高奢美妆领域角度为大家分享了行业解决方案，她表示：“基于百度月活3000万奢侈品人群在百度全域的兴趣潜力深挖，百度营销以‘奢侈品人群’出发，具像化不同性别、年龄层的兴趣偏好，聚类高端人群的生活和精神追求，逐梦人群营销新机遇。”“通过百度观星盘对奢侈品人群的洞察发现，女性受众占比60%、18-34岁是行业主力军、一二线市场的份额接近70%、61%的奢侈品受众是已婚状态。在兴趣点上，服饰箱包是男女都高度关注的内容。相比女性而言，电子数码、游戏、金融、汽车更受男性偏爱，而医疗健康、教育、生活服务及美容美妆则更受到女性消费者的青睐。日常生活中，男性会通过百度信息流来关注新闻时事，而女性用户习惯浏览信息流内容来寻找时尚搭配和育儿经验。”“如今用户注意力更容易被兴趣偏好所吸引，购买决策从产品广告影响逐渐转变为受内容种草和产品口碑的影响。百家号作为百度重要内容平台，拥有360万百万级优质作者、150亿超高推荐曝光。此外，度星选为企业提供内容营销服务，支持企业在活动预热、上市引爆、品牌价值渗透各个阶段的营销需求，帮助企业创作优质内容，通过百度信息流推荐+搜索双引擎分发，助力企业提高品牌声量、建立品牌形象。”“百度营销作为智能化营销的践行者, 在为消费者提供切实有效的产品信息的同时,背靠海量用户与强大的技术团队,为合作品牌提供了更加丰富的传播渠道与更加多彩的产品策略选择。”百度商业产品总经理丁灿彪在会中表示。

未来，百度营销还将不断发挥其AI能力,持续深化AI营销全域全链生态布局,为以华扬联众为代表的合作伙伴们提供行业解决方案,助力品牌长效运营。返回搜狐，查看更多