数数盘点 | 上半年好剧回顾，看看你错过了多少

2021上半年是我国流量红利退去的时期。在此形势下，上半年我国剧集市场在趋于冷静的同时保持了良好的发展势头，可以概括为“稳中前进”。主要体现在以下几个方面：

01

网剧持续壮大，竞争阵地转移

数据智能服务商艺恩公司推出的《2021上半年剧集市场研究报告》（以下简称报告）显示：2021年1-6月 电视剧备案数量同比去年 减少122部，下滑34%；2021年1-5月 网剧备案量同比去年 增加164部，上涨50%。 这些数据标示着在疫情常态化条件下，我国剧集制作正在从电视剧向网剧倾斜。

除了制作外，2021上半年我国主流视频网站成品剧集上线数量也有所下滑。报告显示：2021上半年主流视频网站共上线剧集185部，同比去年减少10部，下滑5%；头部剧集相较去年同期，播映指数均值由71.5下降至67.9。分析数据我们可以发现，主流视频网站采取了较为保守的运营策略。

以上两项数据反映了上半年我国网剧持续壮大。虽然上线剧集数量同比有小幅度减少，但在质量上相比去年进一步提高。 跨过了初期野蛮生长的阶段，网剧正在迎来属于自己的春天。

其依托的主流视频网站更是迈进了良性发展的时期。自2020年的爱奇艺“迷雾剧场”、 优酷“宠爱剧场”“悬疑剧场”之后，2021上半年优爱芒加速剧场化运营探索。主流视频网站之间的竞争已经从版权剧争夺转移到了原创内容和运营策略的比拼。

02

主旋律题材爆发，经典题材持续给力

2021年恰逢中国共产党建党100周年，主旋律题材剧集迎来爆发。众多献礼建党百年的剧集收获好评如潮。

报告显示：2021上半年共上线主旋律剧集27部，占上线剧集总量的15%； 2021年1-6月上线剧集好评度TOP10中，主旋律剧占4席，其中扶贫剧《山海情》、革命剧《觉醒年代》 好评度均高达93。上述剧集不仅仅“有意义”，更是拍得“有意思”。尤其是《觉醒年代》更是在年轻人中掀起了一片浪潮。这些剧集的成功为今后主旋律题材剧集的创作提供了宝贵的经验。更难能可贵的是，青年人群体开始喜欢上了这些真实又贴近生活的主旋律剧集，并期盼更多高质量的主旋律剧集。

今年上半年我国剧集中，爱情和古装题材成为了主力军。报告显示：爱情和古装两大类型占比过半。IP剧数量稳定增长。《赘婿》《斗罗大陆》等上线剧集在观看度上位居前列。可以看出，视频网站平台借鉴了以往的成功经验，更倾向于选择较为稳妥的题材。与此相对应的，上半年主流视频网站上线的喜剧和悬疑剧的数量明显减少。

究其原因，笔者认为这类题材由于其受众喜好差异较大，因此存在着较高的风险。主流视频网站在题材选择上以求稳为主。

03

甜宠剧陷入同质化竞争

报告显示：2021上半年甜宠题材剧集扎堆上线，占比超3成，但同质化竞争下出圈难，用户热度TOP10均值较去年同期有所下降；甜宠剧好评度TOP10中，网络剧占8席，其中“小而美”网剧《御赐小仵作》靠着清流人设、流畅的剧情和用心的制作赢得观众的喜爱与支持，好评度高达80.0，排名第一位。

2021上半年甜宠剧的“失宠”的原因可以归结为创作上的固步自封。甜宠剧的精髓在于“CP”形象的构建。其评价标准在于能否在剧情上表现出“CP感”。虽然流量明星可以自带粉丝为剧集注入流量，但是却无法让观众忽视故事内容的老套和僵化。

相反，好的故事才是一部剧集的口碑保障。2021上半年好评度排名第一的《御赐小仵作》的两位主演是苏晓彤、王子奇。二位演员凭借着对故事的出色演绎，赢得了观众好评，此剧细节与节奏合适，赚足了观众的好评。不少网友更是大呼：“期待第二季！”

在甜宠剧同质化竞争激烈的环境下，内容和运营上的创新才是一部剧集的突破方向。今年下半年的甜宠剧《你是我的荣耀》与腾讯游戏《王者荣耀》梦幻联动。《王者荣耀》这款游戏参与了故事叙事的同时，也在剧集外部吸引了游戏群体的关注。该剧的成功为创作者带来了新的思路。总体而言，国内的甜宠剧水平还有很大的提升空间。

04

总结与展望

2021上半年，我国的内外部环境对国产剧集市场影响较大。主旋律、古装、爱情这三类题材成为了这半年剧集市场中的宠儿。相应地，围绕这些题材的作品竞争也十分激烈。 下半年，我国国产剧集能否出圈还是要看内容是否可以突破僵化的困局。同时在对上半年大量古装剧集审美疲劳后，观众也对现实题材有着期待。《扫黑风暴》的大火说明观众对主旋律和现实题材剧集的喜爱丝毫未减。下半年观众必将迎来多种类型题材剧集的集体迸发。让我们期待国产剧下半年能带给观众什么惊喜吧。

文章 | 潘卓然

数据来源 | 艺恩数据《2021上半年剧集市场研究报告》

参考资料 |《2021上半年国剧圈大事记》 公众号：Vlinkage 作者：申敏返回搜狐，查看更多