「皇家认证」到底代表什么？看完这篇就懂了！

如今国内明星带货十分流行

但要说英国带货能力最强的

还得看我们的英国皇室！

他们不仅亲自使用精选出的商品

还会颁发“王室特许委任状”

因此大家看一些英国品牌时

经常发现 “英国皇家认证”

或 “皇室御用” 之类的字样

在商品上你可能也会留意到

在标志处会有一个甚至多个皇家徽章

那「皇家认证」究竟代表着什么？

今天攻略君就来给大家科普一下

什么是「皇家认证」？

《皇家认证》（Royal Warrant）是指由某王室成员委任 “By Appointment to” 开头的 “王室御用保证证书“，顾名思义，就是由皇室成员颁发认证许可书，被认为是皇室信赖该品牌及商品的一种证明。而被授予此委任证书的个人或企业则被称为 “皇家认证持有者” （RoyalWarrant Holder）。

获得皇家认证的公司也通常会宣传自己是拥有认证的皇家御用供应商，以增强商业信誉与以及宣传自己产品的质量保证。所以大家在英国通常会发现，有 Royal Warrant的品牌都会在店铺最显眼的位置挂着皇室徽章，有的品牌也会将徽章印在包装上或者衣标上，要知道在英国人眼里拿到皇家认证是非常荣耀的，当然要高调起来啦！

英国皇家认证的项目范围也非常广泛，从实际可见可用的物品到形而上的服务等都包含其中，甚至还有马匹饲料以及配送服务等等项目。

「皇室认证」的历史

要论皇家认证的历史的话，可以追溯到英国的中世纪。在那时商人为了得到皇家的支持，商业竞争异常激烈，因为在当时国家的君主会挑选出最好的商人。

而授权的做法到了15世纪时才正式开始，当时作为皇室成员的张伯伦（Chamberlain）勋爵，正式授予商人以皇家认证委任标志。在18世纪，被授予皇家认证的商人开始在一些特殊场所展示皇家武器，以此宣扬皇家认证标志。

到了1840年，皇家认证协会成立，认证的发展便慢慢步入正轨，而这种做法也一直曲折地持续到了今天。

如何申请皇室认证？

而品牌想要获得这些皇室徽章从流程上来说并不难，皇室认证持有人机构每年都会开放申请的通道，例如2022年的申请已经开始，申请期限是 5 月初到 6 月底，在此期间除一小部分行业外的品牌都能提交申请（不能申请的机构：银行家、律师、政府机关和纸媒等）。

还有一点非常重要，由于申请人资格的细则中并没有列明地域限制，因此不是英国的品牌也同样可以申请！如果对自家品牌产品有信心的话，我们中国的品牌也一样能去申请哒！

有些朋友可能认为这种认证可以通过金钱买来，但是据攻略君查阅资料显示，这种认证和品牌赞助或者获得冠名权不同，用金钱是解决不了的！而且申请皇室认证的整个过程基本上不需要申请费用，皇室成员从这些供应商手中购买产品和服务的时候也是照常付款。

谁有权颁发皇家认证？

皇家认证专属于为英国皇室英国女王伊丽莎白二世，爱丁堡公爵菲利普亲王及威尔士亲王查尔斯殿下提供产品及服务的公司，不过由于菲利普亲王的去世，如今有权颁发的皇室成员只剩下两个。

皇家认证的申请被提交后，会首先由皇室认证委员进行初步审查，之后再把合格的品牌给三位授权人选择，被选中之后需要为授权人提供至少五年的商品或服务，只要得到了他们的认可，就能得到五年的「皇家认证」资格了。

那是不是获得皇室认证后就一劳永逸了呢？并不！每隔五年机构和授权人会重新审查这个品牌是否还有资格再用五年，所以品牌对品控是需要非常严格的，因此皇家认证代表了卓越的品质，可以说是至高荣誉了。

假如皇室认证的授权人去世，那品牌所获得的认证也会在两年后废除，但在这两年内也可通过其他授权人重新获得认证，所以由于菲利普亲王的离去，有可能会让数十个品牌失去皇室认证的荣誉。

现有的「三冠」皇家认证

如今在所有的皇室认证产品中，以同时拥有上述三人所颁发的三个皇家认证的产品等级最高。在如今816个获取认证的品牌当中，只有不到二十个拥有全部三个认证，而且“三冠”品牌中服饰类占了大多数，其他都是枪械品牌、艺术品和洗衣服务的店铺。

下面攻略君就来给大家介绍下，几个大家比较熟悉的「皇室认证三冠王」品牌！

DAKS

如果提起英国格纹品牌，相信很多朋友脑海里想到的都是Burberry，其实Burberry只两个皇室认证，除了它之外，还有两个品牌非常有名，一个就是曾经获得女王认证的 Aquascutum，还有一个就是获得“三皇冠”的DAKS。

来自伦敦的 DAKS 创立于 1894 年，当时年仅 16 岁的创始人 Simeon Simpson 凭着靠双手就能画出直线和曲线的惊人裁缝水平以及正统英式时尚的高品质成衣技术，深受英国贵族的喜爱，其后分别在 1956 年受菲利普亲王、1962 年受英女王还有 1982 年受查尔斯王子的皇室认证。

而DAKS 真正出圈是因为Simeon小儿子Alexander Simpson 在 20 世纪 30 年代发明了一种腰部设有橡皮筋的革命性无腰带西裤，称为“DAKS TOP”，因为可调节的腰带消除了对皮带或吊带的需求，引发了男装的变革。

捷豹路虎

熟悉英国皇室的朋友应该都知道，路虎自 50 年代开始就是英国皇室的御用车辆，也是女王最钟爱的汽车品牌之一，就连在之前菲利普亲王的葬礼也同样使用的是一辆路虎。

女王曾经在 BBC 的采访中坦承，路虎卫士是她最信任的汽车。据说这是因为当中可能是因为女王年轻时曾在军队担任机械师，开过军用卡车，而路虎则能帮她找回当年的感觉，

作为皇室御用汽车当然早已集齐三个皇室徽章啦，但是捷豹路虎的官方一直很低调，并没有拿这个作为营销，毕竟他家的车已经不止一次被拍到被皇室家族的人驾驶了。

Barbour

Barbour是英国非常知名的奢侈品牌，更重要的是它是得到了皇家御用的风衣品牌。以结实耐久的品质为傲，被称作是欧洲上流社会的入场券之一。

他家的产品主要强调了高性能、英伦范的设计与质量三者兼备，每一件涂蜡外套平均要经过 200 多道工序、15000针的手工缝制而成，特有的专利防水处理缝线更能做到 100% 滴水不漏，涂蜡外套特殊的材质对于防水防雨非常有效，而且相当耐穿。

之前网上就流传着这样的故事：某位钓鱼者在海上与狂风搏斗了十几个小时，又漂流了十几个小时，最后被找到的时候Barbour外套里面的衣服还是干的。

Smythson

起初，Smythson 在 1887 年诞生时只是一家针对高端人群的文具店，后来发明出了世界上第一本可随身携带的笔记本，加上其独特的品味和高超的手工技艺，配以上乘周到的服务质量，很快赢得了英国上层人士的青睐，后来皇家便顺理成章成为了 Smythson 的忠实顾客。

由于决定改变纸张的质量和重量，发明出一种每平方米重量仅为 50 克的“羽毛纸”，使得纸张达到了行业的顶级标准。；另外由于他家的笔记本外皮一直都是用皮革的，久而久之便开展了高端皮革制品的业务，还拿到了菲利普亲王的认证！

值得一提的是，当时的维多利亚女王亦曾亲临过店铺，后来干脆委托 Smythson 给自己制作所有文具，并给予其属于维多利亚女王的皇室认证，所以 Smythson 实际上是得到过 4 个皇室认证的品牌！

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