清新形象的怡宝，有何魔力使得众人喜欢？

有一次，在参加同学聚会时，发生了这样的一个小故事：

那时候是夏天，大家按约定来到饭店，也许是天气太热，大家手里不是拿着饮料就是水。

突然间，两个男同学讨论起了矿泉水的话题，他们俩一个喝着康师傅，一个喝着怡宝。他们觉得明明在量和口感上都没什么区别，为什么怡宝要比康师傅贵上1倍。

当时，旁边有个女孩也表示，要真对比起来，康师傅的品牌似乎更被大众所熟知一些。

表面上看，都是矿泉水，喝到肚子里，作用上没什么区别，但是深究就会发现，怡宝的魔力真的要比康师傅大。

要说怡宝的水有多神奇，那是不可能的，毕竟水就是水，解决的只是口渴需求罢了。

在水源品质上说甩别的品牌好几条街，也过于夸张。

怡宝为什么能够取得今天的成功呢？

购买怡宝的寓意

现在这个快消时代，买产品并不一定是真正需要，或者它有多么特别，有时候看中的是赋予在其中的意义或者精神。

比如，老品牌球鞋回力，它表示战胜困难的巨大力量，怡宝也一样，它本身是一瓶水，但是其广告语“信任你我的怡宝”，深入人心。时间久了，在大家的心里就会树立一个观念，买怡宝就等于重视友情。

这也是怡宝营销战略的核心，抓住消费者的情绪，迅速站稳脚跟。

贴近消费者

一个品牌的忠实粉丝应该是：即使你把其他品牌说的天花乱坠，消费者也不会动摇，只认准你。

这就好像爱情一样，始终如一，持久不变。

怡宝为了赢得更多忠实的粉丝，并没有只是把重心放在产品品质上，而是选择了根据消费者的心里进攻。

对于年轻的消费群体，怡宝以年轻人最重视的“友情和信任”出发，这种独特的标签，很照顾消费者的情绪。

怡宝就是这样建立了别具一格的消费理念，把目标群体的想法表达的恰到好处，从而一步步占领市场。

友情，是珍贵的，不论是现在的，过去的，它都是真真实实存在的，不可抹去的，是内心深处的独家记忆。

怡宝的这种寓意赢得了众多消费者的喜爱，好朋友、好闺蜜走在路上渴了，买上两瓶怡宝，因为其寓意无形中增强了感情，2元换得欢乐何乐而不为。

这就是怡宝的巧妙之处，它象征着友情，不仅简单单是一瓶水，是一个能帮你勾起回忆的品牌。

利用赛事营销

怡宝作为快消产品，一直以赞助商的身份参与赛事，CBA联赛、国际马拉松、环法自行车等等。

在2005年时，连续5年和CBA合作；2011年成为国家乒乓球队指定的用水品牌；2013成为苏迪曼杯羽毛球赛官方赞助商。

在2018年时，怡宝成为了全球顶级越野跑赛事UTMB首次授权举办的高黎贡超级山径赛的钻石级合作伙伴，成为赛事唯一饮水饮料供应商。

这上千场的赛事，为怡宝的品牌实力助攻，不仅扩大了产品知名度，在行业中的影响力也越来越大。

借助综艺营销

品牌想要曝光度高，大量引流，依靠电视剧或者综艺是最快的速度了，这也是很多产品营销的常规方式。

怡宝为了扩大产品的影响力，从2015年就开始赞助各种综艺，比如《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等等，怡宝与他们都有合作。

事实证明，网络的传播速度是不容小觑的，这种借力方式扩张了怡宝与消费者的接触面积，成功的将“心纯净，行至美”的品牌理念传达给受众目标。

这几年，怡宝这些营销模式玩转的非常不错，值得学习。返回搜狐，查看更多