2018年韶关旅游大数据分析报告

2019-02-03 14:51 来源: 佚名

2018年，韶关旅游市场规模稳步扩大，旅游秩序井然，各县（市、区）结合自身的旅游资源特点，推出各类丰富的旅游产品以及节庆活动，让更多游客充分领略韶关善美之城的独特魅力。整体来说，我市传统景区景点延续火热的同时，乡村民宿、休闲生态、特色乡镇等全域旅游新产品新业态备受青睐，自驾游、乡村游、旅游节庆等高速增长。此外厕所革命、文明旅游、综合监管等方面也取得不错成绩。

现将根据2018年来韶游客旅游大数据分析如下：

一

客源地情况分析

1、游客整体构成

从游客来源大数据分析来看，本地游客占比47.21%，省内游客占29.74%，省外（含港澳台地区）游客占23.05%。细分来看，粤港澳大湾区城市群的游客在全市来韶游客中的占比超过30%，由此可以看出该地区仍然是我市的主要客源地。

2、粤港澳大湾区客源市场得到巩固

随着京港高铁和仁新高速等交通基础设施的建成开通，为粤港澳大湾区市民来韶提供了便利的交通基础条件，对我市旅游业融入珠三角，服务大湾区发挥了积极的作用，也为我市巩固粤港澳大湾区的游客市场起到了推动作用。

在2018年下半年期间，来自广州、深圳、佛山、东莞、珠海的游客持续高涨，半年来持续占据省内来韶游客榜单的前五名，后面分别是中山，惠州，清远，江门和汕头。

3、省外游客稳步增加

从大数据对比分析可以得出，京港澳高速及京广高铁沿线几个省份来韶的游客逐渐增多。省外来韶游客以临近韶关的江西、湖南省游客为主，他们依然是我市客源地的第一梯度市场，占比逾超4成。另外以河南、湖北为纵轴，安徽、江苏、浙江、上海为横轴的省外游客显著增加，为我市省外游客客源地成为第二梯度市场。近年来，通过参加江西专场推荐会、广清韶旅游联盟推介会合肥站、南京站、台州站、福建泉州站，上海国际旅游交易会等一系列各地旅游交流活动，使得我市的旅游知名度在省外市场显著提高。

二、游客来韶旅游方式分析

1、游客出行方式

在来韶游客的交通工具的选择上，自驾车的比例占到40.04%，选择高铁、大巴等公共交通工具分别占比18.31%和34.98%，加起来超过来韶游客人数的一半。

由于我市幅员辽阔，且我市主要景区均分布在各县（市、区），部分景区路途较远，而我市交通枢纽到景区的公共交通配套服务尚未完善，特别是景区到景区之间的公交驳接几乎空白，所以自驾车仍然是来韶游客首要选择。游客选择自驾车出行可最大程度节省出行等待时间，挤出更多的时间用于景区游玩。但随着节假日期间来韶自驾车辆的增多，我市节假日期间的交通拥堵情况也日趋明显，部分景区周边的道路出现拥堵，景区内的甚至出现停车难的情况，需做好交通疏导工作及加强景区的车辆停放服务配套设施建设。

通过分析，在34.98%的选择汽车大巴的游客认为通过公共交通的出行方式也能满足游客对景区游玩的需求，而且交通成本较低，比较合适时间充裕或者团体游客的选择。通过火车高铁方式来韶的游客占18.31%，除有广深港高铁开通这一利好消息之外，我市自2018年五月份开通了周末韶关始发高铁专列也为来韶旅游的游客带来的一定的便利和返程交通保障。

2、游客停留时长

从大数据分析可以看出：55.13%的游客选择进行一日游，近3成的游客会选择两日游，三日游以上的游客不到20%。而且在景区游客总体游玩平均时长约2.5小时，几乎没有游客全天逗留在景区。

由此可以看出一日游的游客仍然是我市市民游客的主要选择，两日游是外地来韶游客首选。但由于我市的现有旅游产品老化，缺少度假型旅游产品，无法增加游客在景区乃至韶关的停留时间，造成了景区“留不住人”的现象。所以我市要对现有的旅游产品进行升级改造，提升旅游产品的可游玩度和吸引度，延长对游客停留时间。

3、游客来旅游目的分析

根据旅游大数据分析，来韶游客的目的主要有以下几方面：

排名第一：温泉养生游

我市温泉资源丰富，温泉遍布全境，温泉度假养生成为广大游客的热衷选择。曹溪温泉、丽宫温泉、云天海温泉等一批老字号温泉收到游客热捧；经律论文化旅游小镇以禅文化为主题的温泉，也逐渐成为游客主要选择；新晋的乳源蓝山源岭南东方温泉充满巴厘岛风情、不同主题的温泉泡池，尤其是无边泳池吸引了许多游客打卡；此外11月份和12月份的两次寒潮，使得温泉酒店得到游客的青睐，温泉养生游热度不减。

最受欢迎的温泉

排名第二：祈福游

我市的寺庙中众多，所以来韶祈福游客络绎不绝，接待游客数量较多，特别是农历新年期间，聚集了大量香客游客，人们都来这里烧香祈福，为自己的家庭祈祷，其中曲江区南华禅寺的游客数量在众多寺庙中位列第一。

最受欢迎的寺庙景区

排名第三：乡村游

我市拥有丰富的乡村旅游资源，2018年我市利用现有资源、充分挖掘历史文化资源，融合各种元素大力发展乡村旅游，打造乡村田园诗画美景。将韶关一年四季各地花期整合发布形成旅游节庆活动，吸引游客参加，如2018年上半年梅花、桃花、兰花、樱花、油菜花、荷花等鲜花陆续绽放，吸引大批游客前来赏花观景；同时还将我市的特色水果采摘融入到旅游线路中，在开展乡村旅游的同时也对农民的生产增收起到了拉动作用；尤其是从9月底开始，我市各县（市、区）陆续举办持续一个月的乡村旅游季活动，并推出了韶关市十大乡村旅游精品线路和十大农产品旅游手信，深受游客追捧，村落访古的游客大幅增加，乡村旅游热得到激发。

三、2018年旅游新特点

1、从时间上来看

根据移动大数据分析来看，2018年来韶游客数的占比前三位的月份（除去2月份）是12月份、11月份和7月份，分别占到全年游客数7.91%、7.81%和7.79%。11月和12月仍然是我市旅游的传统旺季，此时气温适中、旅游产品丰富，本地特色农产品新鲜上市，虽然11月份受天气影响，造成了游客数量的一定下滑，但是仍然是外地游客来韶旅游的主要时期。

8月、9月和1月来韶游客人数占比较少，所占比重均为6.5%不到。其中8月份游客偏少的原因主要是我市的旅游产品缺乏亲子游类产品，且避暑类产品不多，造成游客占比不高，9月和1月分别收到开学季和春运等大环境因素影响造成了游客数量不多

2、从空间上来看

近年来，我市深挖旅游市场潜力，持续加大旅游宣传，加之旅游产品不断丰富，“大南华、大丹霞、大珠玑、大南岭”等四大旅游名片初步形成品牌，在2018年整体表现亮眼。2018年最受游客欢迎的景区仍然为南华禅寺，虽然受到曹溪文化小镇建设的影响，游客人数稍有下降，但是仍然是全市游客人数最多的景区；其次是丹霞山风景名胜区；排名第三的是乳源县云门山风景区，珠玑梅关景区排名第四。