【案例】县级融媒体中心建设的江苏邳州方案

邳州市融媒体中心是以广电为基础展开，以中央厨房建设为核心，构建“两台一报一网、两微一端多平台”八位一体运作模式，在江苏省县级率先建成融媒体中心。

10月26日上午，江苏省邳州市在全省率先挂牌成立县级融媒体中心，全面打响“银杏融媒”品牌，开启从“相加”到“相融”的新征程，这也是以广电为主导开展县级媒体融合的创新实践。

仪式上，邳州市融媒体中心与江苏广播电视总台(集团)“荔枝云”签署战略合作协议，携手开拓在媒体融合、技术研发、产品孵化、智慧城市等方面的多元化合作，实现互动、互融、共享、共赢局面，激发融媒体中心的创新活力和发展动力。

邳州市融媒体中心是以广电为基础展开，整合广播、电视、报纸、网站、客户端、微信、微博等媒体资源，以新技术、新应用为引领，以中央厨房建设为核心，构建“两台一报一网、两微一端多平台”八位一体运作模式，在江苏省县级率先建成融媒体中心。目前，融媒体平台已实现广播电台300万级、电视信号200万级、移动端100万级“321百万级”用户覆盖。

在刚刚结束的江苏省县级广电媒体融合创新案例评选中，邳州广电台在激烈竞争中脱颖而出，申报的五个创新案例全部入选。

从四个方面下手，让“银杏融媒”根强干壮、枝繁叶茂

邳州是全国著名的“银杏之乡”，素有“邳州银杏甲天下”的美誉，邳州广电把“银杏融媒”作为品牌标识，通过内容、技术、平台、渠道、经营、管理的深度融合，打造“银杏融媒”根强干壮、枝繁叶茂的生态循环系统。

深化改革，强发展之“根”。为破解体制机制上的桎梏，自2015年始，邳州广电台在苏北地区县级台率先启动机制体制改革，成立了邳州广电传媒集团，将现代企业管理制度引入事业单位, 探索实践事企并轨运作模式，通过创新管理体制、激活用人机制、改革分配制度、探索人才培养模式，培育适合媒体融合发展的强健“根系”。

推进融合，壮发展之“干”。突出移动优先，推动资源、技术、人才向移动端倾斜，构建了以“邳州银杏甲天下”APP客户端为核心，载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的“两微一端多平台”移动传播矩阵。

探索“中央厨房”运行机制，组建融媒体指挥调度中心，实现宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥等统一生产指挥调度，再造策采编发流程，形成“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的工作格局，推动“大屏带小屏、小屏通大屏、多屏联受众”的全方位互动，实现了内容共享、渠道共享、技术共享、人员共享的深度融合。

对内打通体系内各类媒体形态，对外汇聚政务、城市服务，无缝对接各类平台资源，实现邳州县域全媒体传播渠道的融通共享、集中管理，实现资源共享最大化、平台播出最大化、宣传效果最大化。

例如围绕“大屏+小屏”的互动融合，推出两档融媒体新闻栏目，其中《有融有度》定位话题类节目，聚焦社会热点话题，先在小屏上互动讨论、开展民意调查，让受众发声，让观点碰撞，收集各方观点、投票数据，连接到大屏，丰富节目形式，增强节目互动;《搭把手》定位帮忙类节目，以关注民生、服务群众为立足点，帮忙说理、帮忙办事、帮忙维权、帮忙解忧，利用小屏收集网友求助线索，栏目记者帮助解决后，不仅在大屏播出，还要在小屏及时回应，增强节目的服务性。

创新产品，繁发展之“枝”。创新内容表达、丰富呈现形式，重点在“准”“新”“微”“快”上下功夫，利用短视频、直播、H5、VR等各种传播手段，打造更多与主流媒体品格和气质相一致的新闻精品，让直播化、移动化和产品化成为融媒体报道新趋势。按照跨部门搭配、兴趣化组合、项目制实施的原则，成立融媒实验室，瞄准前沿技术，研发移动产品，让媒体融合的枝头繁花灿烂。

例如融媒实验室创作推出的“@邳州人，书记喊你加入群聊，讨论这件事”H5互动产品，以市委书记的名义发起解放思想大讨论，征求网友对推动邳州高质量发展的意见，吸引了“10万+”用户参与其中，提出有价值的意见、建议两千余条;创作推出的网络视听节目《逗是这个事》，用邳州本土方言演绎，以短小精悍的小故事为主要表现形式，以轻松搞笑为主体风格，具有浓厚的地域特色，受到网民追捧。目前已推出35期，全网观看量突破1000万人次，其中单条视频最高观看量达到500万人次。

强化功能，茂发展之“叶”。打破过去各平台分散经营模式，实施“融媒+政务+服务+产业”战略，构建统一的经营服务体系，以“政企云”为抓手，做大做强融媒+政务;以“大活动”为抓手，做实做细融媒+服务;以“项目制”为抓手，做广做深融媒+产业。为媒体融合注入澎湃动力，建立起自我“造血”和“输血”的良性循环。例如，“政企云”服务项目，吸引全市50多家政企单位合作，代运营微信公众号15个，接入城市服务项目28个，实现创收500多万元。

充分放大广电优势，让“银杏融媒”更好服务群众、引导群众

融媒体中心作为党领导的基层媒体，将自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，围绕中心、服务大局，运用“大宣传”格局，唱响时代主旋律，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

坚持内容为王，创作更多精品。充分发挥广电优势，创新传播手段和话语方式，精心打造主题内容新、制作水平高、社会影响大、群众口碑好的精品，推动平台从“眼球时代”迈向“内涵时代”，把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

应用先进技术，强化平台建设。本着精准、实用、节约的原则，对现有融媒体技术平台进行升级，应用云计算、大数据等技术构建“银杏云”平台，对接江苏广电“荔枝云”，实现与省台新闻资源、技术平台的交互共享。

挖潜政务资源，提升便民服务。依托“银杏云”平台，拓展政企云服务，一方面建立政企号，整合全市政务信息资源，另一方面对接智慧城市项目，接入便民服务事项。同时，打造手机问政平台，通过网友在线反映诉求，相关部门单位及时回复、落实，畅通百姓诉求渠道，不断增强融媒体平台的互动性和服务性。

抢抓时代机遇，塑造邳州模式。以融媒体中心成立为新起点，积极探索破解媒体融合发展困境，创新探索适合自己的媒体融合发展之路，推进融媒体平台的规范化、标准化运行，着力创造县级融媒体中心建设的示范样本。

（来源：国家广电智库）返回搜狐，查看更多