我国时尚买手职业状态浅析
从8月2日中午开始,广州一场时尚买手节占领了小编整个朋友圈,专家分享、现场走秀、时尚达人,十分喧闹。
时尚买手,最近真是火到不要不要的,半年之内,买手协会、买手节相继成立,把这一职位推到一个无以伦比的高度。一个简单的买手节一天之内吸引了将近一千人参加,企业老板、设计师、买手、模特、摄影师、时尚达人、媒体等等,几乎辐射了整个服饰圈。
但是到底买手是什么?买手是做什么的?国内买手发展现状如何?许多人似懂非懂甚至一知半解,那么喧闹背后,什么时尚买手,如今国内时尚买手是怎么样一种状态呢?
买手的重要性:店铺规划与库存
国内买手诞生于90年代,但真正被人熟知是在2010年之后。近两年企业店铺加速倒闭,库存严重,买手在企业的重要性才一再被提及。买手主要负责商品企划、OTB(Open-to-Buy,采购限额计划),包括上货结构、款式投放数量等等,涉及到整个商品宏观微观的控制,与库存问题密切相关。国内企业在两项工作上一向比较薄弱,也是买手制缺位的表现。
国内尚未有代表性的专业买手
近年来多品牌店如雨后春笋冒现,对买手的需要也大量增加,但是大部分都不是受过长期专业锻炼的买手在操作,大部分转型而来。一个成功的买手一定是成功运作了一个品牌或者一个商业体,目前国内尚未出现一批具有代表性的专业买手。
买手很累,一不小心沦为搬运工
买手是体力活,需要强大的抗压能力,肩负着企业核心利润。不少买手吐槽,这种高压没有尽头,一年四季连轴转,私生活空间完全被侵占,好不容易熬到年底,过完年,新的轮回又开始了,一年又一年,周而复始,了无边际。因而,抗压力不够,身体素质差的人,工作缺乏激情的人,切入进入。
而让买手最无力吐槽的是,买手一不小心就会被沦为搬运工。在服装领域,第一第二代老板们,大多数都是土老板,对服装一知半解,常常以自己的经验来选款,对员工也不放权,因此,作为最有个性最有消费主张的时尚买手们,常常缺乏自主权,沦为搬运工,整天穿梭在各大市场,把一堆货搬到老板面前,最终确定的是老板。
企业为什么不愿意培养买手
很多企业都不愿意培训买手,一来培养买手的时间线太长,二来成本过高,风险也大,尤其是职位越高,风险更大,做到买手总监,培养的成本就更高。一个买手,从普通销售员,再到买手助理,然后分管一个店,最后还要花一年的时间历练,期间起码需要四五年时间。买手维系着企业的生存命脉,对企业尤为重要。但是很多有一定经验的买手,往往难以抵挡市场的诱惑,选择单飞创业,最后成为竞争对手。
另一方面,随着市场对买手的需要猛涨,买手们也出现了一些不合理的要求。企业在招聘买手时,常常会出现许多人在十三行做了几个月半年的买手,就跑到企业开出高薪,这种浮躁的情况很危险。
国外优秀买手背后都有一个团队
在国外,买手的地位很重要,尤其是成功的买手,背后都有基金在支持。几个财团组成一个基金,支持一些买手,买手们对这些财团负责,这是国际上惯常的做法,目前,在国内还没有出现这种模式,未来也肯定是这种发展方向。
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