重庆新媒体：从“渠道为王”到“内容为王”势不可挡，企业营销新的风向标
从传统媒体时代到新媒体时代，传播方式发生了怎样的改变，这些改变对新媒体营销有什么本质的影响？
其实早期的杜蕾斯，像大多数传统品牌一样，在新媒体平台上简单粗暴地叫卖自家产品：这种叫卖式营销在传统媒体时代很盛行，那是“渠道为王”的时代，信息单向传播，消费者只能被动接收信息，且品牌与消费者的接触时间非常有限，文案的目标是如何让消费者在最短的时间内对产品/品牌留下最深刻的印象。
理想状态下，文案应提取品牌的核心价值，这个核心价值可以是产品属性、使用场景、品牌形象等，总之，是你和竞争对手相比，最有记忆点的地方。
而且，为了能在短时间内向用户心智中植入品牌，文案中通常会直接出现品牌名，达到类似洗脑的效果。
到了新媒体时代，信息传播方式变成了网状交互传播，消费者不再被动接收品牌信息，而是可以自由参与信息传播，这时候，内容是否有传播力成为了文案曝光多少的关键因素，“渠道为王”变成了“内容为王”。
所以，为了使内容得到更好的传播效果，品牌不能再简单粗暴地叫卖产品了，而是需要穿上一件有吸引力的外衣（即用有传播价值的内容包装品牌），适当隐藏自己：寻找品牌价值和传播价值的重合区域。
看到这里，你可能会说，这些我都懂呀，我的文案既有传播价值，也有品牌内涵，为什么还是失败了呢？
那是因为，你在写新媒体文案时忽略了很重要的一点：
为了避免混乱，用户心智会主动屏蔽一些信息，如果传播价值和品牌价值不能有效融合，用户只会接收内容中有传播价值的部分，忽略品牌相关内容。
就好比你为了哄一个孩子吃药，在药的外面包裹一层软糖，结果孩子把软糖剥下来吃完，却把药扔到一边。
所以，更好的办法是把药和糖融在一起，成为一颗含有药物成分的糖，让孩子单纯把它当成一颗糖吃下去。
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