重庆新媒体，通过五大方法将品牌价值融入传播价值
1）融入产品形象
融入产品形象不是简单地植入一个图像就完事了，前文中已经比较过杜蕾斯和海尔在融入产品形象时的高下了，单纯的植入只会给人“这是个硬广”的感觉，引发反感。所以，学学杜蕾斯是怎么在文案中融入产品形象的吧：
2）融入品牌/产品名称
融入品牌名看上去简单，其实要做得漂亮、不露痕迹却很难，强行融入品牌名会让人产生“什么鬼？”的感受，比如文章开头酷派手机的文案“十年寒窗，‘指’为此刻绽放”（酷派当时主打指纹手机，所以用“指”替换了“只”），就会让人有一种莫名奇妙的感觉。
凡客诚品的经典文案就做得很好，首先从品牌名称中选取了“凡客”这一既代表品牌精神，又包含品牌名称的词，在此基础上创作了一系列走心文案，使得“凡客”一词深入人心。
3）融入产品功能
想写出既有传播力又能融入产品功能的文案是非常不容易的，因为一旦文案中出现产品功能，就会让人敏感地察觉“这是广告”。
糖果手机的“非冠名”广告就很好的避免了这种尴尬，因为在这个文案里，糖果并没有直接说“我们有 6500 万像素，可以放大 22 倍”，而是通过“比‘更清晰’更清晰”的方式幽默地展现了产品“拍照清晰”的功能，同时，结合“非冠名”的广告属性，及独特的播放时间点，制造了戏剧性的效果。
4）融入创始人形象
创始人形象和品牌品牌形象密不可分，近年来，中国越来越多的企业家从幕后走向台前，借助自己的影响力为品牌代言，比如马云、刘强东（这位甚至拉上了老婆）、董明珠等等。不过，说起创始人代言，国内的开创者应该算是聚美优品的陈欧了。当年的聚美优品以一个震撼人心的 80 后奋斗故事，从老板陈欧嘴里喊出了“我是陈欧，我为自己代言”的豪情，让大众迅速了解了陈欧，进而了解了聚美优品。
5）融入品牌精神
keep 的一系列文案都很好地诠释了 keep 所倡导的坚持、自律的品牌精神，极具传播价值的同时，也传递了品牌精神。返回搜狐，查看更多
责任编辑：