提高广告投放ROI，你做到了哪一步？

流量越来越贵，用户找不到？渠道越来越复杂，广告投放效果难保证，如何有效的提高每一次广告的投放和转化效果，成为每一个营销人员最为关切的实际问题。那么如何找到用户，提高广告投放ROI呢？

受众的及时精准触达

每一个品牌，乃至每一个产品的目标受众都不一样，目标受众人群的精准度能最直接影响广告效果。在移动终端，通过收集分析用户的IDFA和IP等用户数据，广告平台可以很容易的获取用户的行为数据，进而分析出用户的相关信息，比如性别、爱好、浏览历史、搜索历史等，实现精准投放。

同时，最及时的触达才能最有效的提高转化，在受众最合适的时机把合适的广告推送给用户，才能切中用户心理，符合他的消费场景才能获得更高的转化，除了对人群精准挖掘外，还需要结合每一个具体的场景做分析，使产品特性与用户心理更契合，其中可以通过情感连接、交互缩短阻隔。

实时监测优化投放策略

广告提升效率的最关键一点就是实时监测优化。数字广告的花费在不断上升，因此为了提高广告投放的效率，使用具有权威性的广告监测平台可以为广告主提供有效支持。在监测优化上，一方面靠广告监测平台的技术手段，另一方还是经验优势的积累，尤其是对渠道优化及投放配置上。

热云数据TrackingIO广告与行为分析平台，包括从广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存，自定义事件的细分，漏斗转化等监测与多维分析，能够实时监测广告投放数据。目前，热云数据对接了约300家主流的广告平台，包括今日头条、UC头条、爱奇艺等，通过设备号+IP+UA等信息进行用户精准的匹配，误差率在2%-3%，能够有效的保证数据的准确性。

在投放过程中，我们要实时对比渠道带来的用户量，以及后续的用户转化留存的用户行为数据，通过渠道数据反馈，进行下一步的渠道优化配置。对与品牌或产品匹配度不高或转化效果未达标的渠道不考虑二次执行投放。从实时反馈情况看，投放效果较为明显的渠道可以持续或加大投放。

配置优化还需要考虑不同系统、终端、时段、地域等多维度的科学配置。投放配置更为智能的体现是，会在不同地域、不同时段、不同场景，做不同的投放搭配，比如周末，不同地域投放也会做针对性的差异化投放。

创意优化投放。创意优化在于投放平台对广告交互的创意形式、表现方式、情感诉求、交互形式、传播方式、承载介质等等有独到的技术和研发能力，能充分的结合产品或品牌的特征，这其实也是技术与创意的融合体现。

考虑受众感受切入受众内心

受众是广告信息传递的核心，现在很多广告过于执着于较为浅层的营销，而忽略了用户的感受，显然已经没有人会为那些肤浅亦或深奥的营销手段停下脚步了，前篇一律的投放方式已经被抛弃。

一个从受众角度切入有创意的广告，应该体现非比寻常的主题思想，并以打动用户心理的痛点来执行，给用户以亲切的感受。

除此之外，各种新兴的互动广告也试图打破展示广告的瓶颈，通过提供丰富的互动形式和多样化的素材类型，来构建更活泼、友好的用户场景。高转化率意味着渠道需要深入挖掘用户的注意力。对于广告主来说，挖掘出更适宜用户集中注意力的广告形式，将有助于提升移动广告转化率。

当然，提升移动广告的投放和转化效率还有其他很多方式，比如价格因素、突发事件对营销活动的影响等等，尽管手段方法各异，但都有一个共同点，就是以广告主的立场出发，确保每一单都能得到最优的投放效果。返回搜狐，查看更多