小米的粉丝营销你学到了什么?
苹果,那是营销界的神级境界啊!当然乔布斯的继承者除了雷军还有罗永浩,这两者将粉丝营销做到了极致。
苹果很少打硬广。不时可在电视媒体与线下的路边候车厅可见。但很多电影里内置了苹果产品广告,阿汤哥的《碟中谍四》中处处可见苹果的产品,从手机到iPad。
小米和锤子当然也是。一提到小米,我们都爱讲小米是靠粉丝获得成功的,这个有一定道理,不过粉丝营销可是一门学问,粉丝可以快速扩散品牌影响力,增加品牌知名度,但是同样的粉丝也会快速扩散公司的负面影响,所谓好事不出门坏事传千里。
小米副总黎万强说,在小米起步的时候,雷军希望黎万强能少花钱做好营销,于是黎万强和自己的手下满世界跑论坛注册账号,宣传小米,逐渐的积累起一批对小米感兴趣的用户,再由这批用户转化为高粘性的粉丝,借此小米手机赢得了发展起步的机会。
其实,在SNS时代的粉丝团体早已经摆脱了单纯的粉丝定义,粉丝一词已经不止局限于艺人。只要有发光点,那么就可能会拥有粉丝,粉丝的属性也会随着时间的推移发生摇摆,随时“黑转粉”或者“粉转路人”。尽管类别千差万别,但粉丝之间有着通用的共性。
纵观粉丝初始,初级阶段会在网上为偶像刷存在感,对偶像进行支援,为偶像做强大的“精神后盾”。接着,依托于强大的粉丝后援会,后援会的划分条理开始 越发清晰,“真爱粉”会从线上转移到线下,粉丝会以地域为单位自发自制粉丝分会,有条件的会以分会的名义聚会,为粉丝团体或者为偶像做事。可以说,这种从 被动型"粉丝"到"主动型"粉丝的转变,也是中国的传播格局转变的关键因素之一。
小米的粉丝营销算是做到了极致,用出去了很少的钱却做到了非常好的效果。如今也有不少手机在学习小米的营销之路,虽然粉丝营销的方式有点更改,但是其实也都是换汤不换药。
葫芦科技有限公司CEO日前发出了一条新消息,葫芦手机的宣传已经深入线下,包括清华、人大校园之内,上图显示,葫芦手机的海报已出现在部份校园食堂的餐桌之上,并打出了“不分手,终身免费换新”的口号,这样的条件于情侣而言确实颇有吸引力。5月19日也通过京东众筹的非传统发售模式进行粉丝式发布。
其实此手机多少有点粉丝营销的意思,通过情侣切入,打造甜蜜手机的概念,拥有大批的情侣铁杆粉,再进行销售。
还有其他的例如乐视手机也是请来了大批的影视剧明星,拉粉引流,这些其实都是粉丝营销的其他变种。
小米的粉丝营销算是在国内做的最好的,不过其实吸引用户或者说粉丝的根本的是,产品的品质。如果设备有硬伤,那么你再模仿小米也是白搭。返回搜狐,查看更多
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