商场里居然出现了一个大花市，这里的花真是五颜六色：百合花，云南玫瑰、睡莲、康乃馨、向日葵，仅仅菊花就有近十个品种，有洋桔梗、烟花菊、吸色小雏菊、多头小菊花等。
在“520”这样一个甜蜜的日子，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，打造线上线下一体化的“身边花市”。目前，“盒马花园”已在北京、上海两地亮相，8家门店同日迎客。相关负责人表示，预计盒马花园年内或成中国最大的新零售鲜花连锁品牌。
玫瑰、百合、菊花成为当家花旦
在盒马花园，除了一些常规的花卉品种以外，记者还看到了今年当季最流行的网红品种–芍药，这里的芍药品种可真多：有大花盘芍药、巨型重瓣芍药、粉玫款花束芍药、黑白红三色芍药。价格也比较实惠，比如一款五支的粉色重瓣芍药价格在39.9元。据悉在春天的芍药季，芍药种类可达10种以上。
在长宁来福士的盒马花园，一位正在买花的王先生对记者说，他就在楼上办公，今天是520，他本来正想开车去附近的一个花市买花给太太，没想到走到楼下就看到了花市，实在太方便了。
鲜花消费正在成为人们日常生活中的新刚需。一份报告显示，目前我国鲜花零售的线上销售已经超过线下，而像盒马所提供的线上线下一体化的全新消费体验，越来越受到消费者的欢迎。
盒马花园常见的主花材将常年保持在30～50种。不同时令的花材品种也极为丰富，如玫瑰这种“常青款”则全年均有超过9种规格和颜色供应，价格也保持在一束30元左右。
据盒马商品采销中心总经理赵家钰表示，“盒马的消费数据显示，有近30%的盒马用户有购买鲜花的习惯，其中58%的用户是在线上完成消费。买花用户中，月均购买1～3次的用户占比最高，达到34.8%。盒马最受欢迎的三种花依次是：玫瑰、百合、菊花。“
以玫瑰为例，传统花店的做法是“以采定销”，从批发市场能拿到什么颜色就卖什么。如果一个消费者想买相对少见的橙黄色玫瑰，就得一家家花店去找，还要对比价格，时间成本很高。
全国将建30个鲜花基地
作为新零售的鲜花电商，盒马花园基于源头基地的直采模式和销端数据的精准把控，真正做到为消费者买花实现省时、省心、省力。
赵家钰表示，为保证鲜花的稳定供应，盒马采用产地直采的方式，仅在云南省盒马就拥有14个鲜花基地，每天都有运往浙江、江苏、上海、北京的“鲜花班车”。采用全程控温，温度控制在4摄氏度至15摄氏度之间。既保证了鲜花品类繁多，四季常新，又保证了鲜花送到消费者手中仍旧葆有美颜。
随着“盒区房”鲜花消费热度的不断上升，盒马在云南的鲜花基地年内将扩充到到30个。基于这样的“以销定采”，盒马花园既保证了鲜花品种的丰富度，也能保证价格的稳定性。
消费者不但可以前往盒马线下门店亲自挑选，还能线上下单30分钟内送达，满足日常、节日、时令等不同场景的鲜花消费需求。
预计今年底，全国所有盒马门店内，盒马花园将全部完成升级改造，覆盖全国14个一、二线城市，超过260家门店，成为国内新零售鲜花连锁第一品牌。
来源：周到上海 作者：钱鑫
