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抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明

2023-04-06 09:55:35 来源：抖音巨量星图文/sh 人气：1889

抖音巨量抖音短视

在抖音全域兴趣电商的大发展趋势下，越来越多的客户选择通过星图短视频将用户引入抖音电商场景，从而达到种草价值转化及人群资产积累的目的。

在以往的星图投后报告中，【转化表现】只统计了挂载小店购物车组件的内容对应的商城转化订单，导致星图种草价值被低估。为此抖音巨量星图推出内容带货能力投后数据功能，来看本期功能说明！

一、目前痛点

1.对于短视频来说，用户看一次视频就点击购物车下单的概率较小，导致评估种草效果时数据较低

2.很多客户觉得购物车组件营销感太强，削弱了视频的种草属性，因此选择挂载创意种草的评论区LINK组件来作为转化链路的承接方式，这部分订单的种草转化价值此前无法度量

为解决以上问题，本次星图投后报告上线【种草表现】及【转化表现-间接转化归因】两个分析模块，旨在实现星图视频长效种草价值的可归因、可度量、可视化。

二、口径说明

1.支持查看归因数据的组件类型：一期支持小店购物车、店铺锚点、LINK-商品转化、LINK-店铺引流四个组件的电商后链路转化数据披露；虚车视频归因能力建设中

2.长效归因口径：T日在星图视频上发生行为的用户，在T+N日内（N支持1/3/7/14天）发生了针对对应商品SPU/对应店铺的商详浏览、店铺浏览、加购、转化等关键电商行为

三、模块功能介绍

1、查看路径

抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明

2、种草表现

抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明

3、转化表现

抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明

四、常见问题

Q1、为什么窗口期长的数据反而比窗口期短的数据少？比如14日的进店人数比3日少？

查看窗口期=N日的数据，要求发布至今时长（即统计周期）>=N天。

以上为本次甩手关于抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能说明的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

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