好的 营销策划方案，营销策划书，具有很强的可信性、可操作性及说服力，并让阅者精神兴奋、越看越想想看，越看越称赞，除了营销策划方案本身，需要创意的亮点与灵魂，在具体撰写技巧也要下足功夫。

下面尚略 上海营销策划公司，就为您分享营销策划书撰写过程中，最常用的九大技巧。

1.合理使用理论依据

要提高营梢策划内容的可信性，更好地说服阅读者，就要为策划者的观点导找理论依据.这是一个事半功倍的办法。但要防止纯悴的理论堆砌。

2.适当举例说明

在营销策划书中.加人适当的成功与失败的例子既可以充实内容，又可以增强说服力。在具体使用时，一般以多举成功例子为宜，特别是选择一些国外先进的经验与做法，以印证自己的观点，这样效果会更加明显。

3.充分利用数字说明问题

营销策划报告书是为了指导企业营销实践，因而必须保证其可靠性。营销策划书的内容应有理有据，任何一个论点址好都有据可依，而数字就是最好的依据。在营销策划书中利用各种绝对数和相对数来进行比较对照是绝对不可少的，而且要使各种数字都有可靠的出处。

4.运用图表，使内容视觉化

图表有普强烈的直观效果，并且比较美观.更加有助于阅读者理解策划的内容。用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。要想使策划书形象生动.最好还应视觉化。

所谓视觉化，就是将策划书中的内容尽可能利用各种图表、实物照片来表示，从而给读者以直观的印象。读者可能对一段或整篇的文字没什么记忆，但容易理解各种图案、流程图、箭失及图形边的简短说明，而且记忆和印象也会很深。

5.突出重点，切勿面面俱到

在策划过程中，应突出重点，切勿目标过多。

对一个善于思考的人来说，就某个问题可以产生很多想法是个优点，但如果把这些想法全都纳人策划之中，则是一件十分危险的事情。因为如果策划书中观点和思法太多，容易造成分不清营销策划或广告策划的焦点和主体。

因此、一个优秀的策划人要学会把构思浓缩。即使有好的方案，只要与主越无关，就耍删除。实际上，适当的舍弃才是最重要的的策划技巧。

6.准备若干方案，未雨绸缪

当拟订营销策划书时，并没有硬性规定一次只能做一个策划方案。几实.对于同一个主题，同时做出两个或三个策划方案也是可以的。当然，有的策划者会过于自信，认为自己的工作是完美无缺的，但从企业的实践而言。在对策划进行审查时一定会有种种的意见出现，所以事先准备替代方案才是明智的选择。

有经验的策划者会预测审查者决策者，可能会提出的反对意见，或者事先了解他们的习惯，然后准备第二套、第三套营销方案。首先把第一方案提出，当反对意见出现时，你可以再拿出备用方案。由于备用方案已经包含了对第一套方案的批评，所以审查人员不得不赞成。更周到的策划人员还往往准备第三套方案，以防万一。

总之，与其因第一方案遭否决而使自己全军覆没，倒不如事先准备好后备方案，以提高成功的概率。

7.有效利用版面设计，增强感染力

营销策划书视觉效果的优劣，在一定程度上取决于版面设计.因而有效利J!J版面安排也是策划书撰写的技巧之一。这包括打印的字体、字的大小、字与字的空隙、行与行的间隔、黑体字的应用及插图和颜色等。优秀的版面设计能使策划书显示生气、突出重点、层次分明而又不失活泼。

下面尚略 上海策划公司再分享几个版面设计时常用的技巧：

（1）标题可以分为主标题、附标题、小标肠、标班解说等。通过简练的文宇，可使策划方案（书）的内容与层次一目了然。

（2）用空白突出重点。用空白处将某部分与其他部分分开以示强调，这是使策划方案易懂的常用版面设计方法之一。在正文中调整段落的长度.使用列举等方法都需要留出更多的空白处。

（3）限制同一版面出现字体的数目。绝大多数的策划文案只使用3种或更少的字体，因为过于纷繁的字体会使版面显得过于花哨、喧宾夺主，且形响阅读速度。通常中文文字使用宋体、黑体、楷体等，英文文字使用Times New Roman、Palatino, Elite等。字号使用五号、小四号、11号等。

（4）使用阴影突出、适度着色和其他点缀方式。色彩可以有效地突出重点.尤其是蓝色、绿色、萦色深受年轻读者的喜爱，而50岁以上的读者时蓝色的接受程度渐渐降低。但如果策划方案只在普通打印机上抽出，就不必希色.因为无法看出效果。另外.着色过多也会适得其反。

（5）若使用识别符号来增加策划书版面的美感.最好在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别，这样不致给人以杂乱的感觉。

（6）版面的排列、设计不应该一成不变。为了防止刻板老套·可以多运用图表、图片、插图、曲线图及统计图表等，并辅之以文字说明.从而增加可读性。

8.重视细节，完善策划书

细节往往被人忽视，但是对营梢策划书来说这些细节十分重要。因此.我们在书写营销策划书时，还应注意以下几点。

（1）策划书中的错字、漏字，会影响阅读者对策划者的印象。企业的名称、专业术语等出现错误。

（2）一些专门的英文单词差错率往往是很高的，在检查时要特别予以注意。如果出现错误，阅读者往往会以为是由于撰写人本身的知识水平不高所致，这就在很大程度上影响了对策划整体的信任度。

（3）纸张的好坏、打印的质量等都会对策划书本身产生影响。

9.最后要点：策划一定要有个性和灵魂

优秀的策划者和 营销策划公司一般都具有策划者自身的个性与风格。所谓策划者的个性风格，简言之就是策划者与营销策划公司的自我主张，它反映出策划者的信念、哲学或人生观。要想在策划中展现个性，策划人员需在策划构想中融入自己独特的风格或思考方式，并以恰当的方式将这些构想综合完美地呈现出来。

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