仁怀为酒业营销划“红线”，擦边茅台、蹭仁怀核心产区的产品将无出路！

为规范酱酒产业发展，仁怀再度重拳出击。

酒业家获悉，近期，仁怀市工业和商务局相继印发《仁怀市白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》和《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》，分别从营销和宣传角度为仁怀酱酒的发展划定“雷区”与“红线”。

酒业家梳理发现，两份文件内容涉及禁止非法侵权冒用、盗用、滥用“贵州茅台酒”、“中国酱香白酒核心产区”、“仁怀酱香酒”、“世界酱香白酒核心产区”、“核心产区”、“茅台镇核心产区”等知识产权商标；严禁违规标注“特供”、“专供”、“专用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和乱贴牌等多方面的内容。

这意味着，继2021年启动“四改”在生产端规范酱酒产业发展后，仁怀再次重拳出击，将在营销和宣传上对酱酒发展进行规范，仁怀一众酒企也将迎来新一轮洗牌。

仁怀市在《仁怀白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》（以下简称《工作方案》中提到，2023年5月29日至6月2日期间，将在全市范围内开展白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治，整治范围包括仁怀市涉及白酒生产、销售的企业和个人。

其中明确提到，使用“国家级”、“最高级”等用语的；使用中央和国家机关部门名称、机关所属行政事业单位名称(包括简称、徽标)的“特供”、“专供”等标识等八种情形将被清理整治。

《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》则从宣传层面对酒企、酒类销售企业、酒类配套企业进行了规范，旨在规范核心产区产品、宣传产品生产工艺、酱酒文化宣传推广，维护中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌形象。内容主要包括以下几个方面：

一、严禁借党和国家重大活动进行商业营销炒作，并借机违法违规生产、销售相关产品；严禁使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；严禁使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；严禁使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

二、禁止利用重大政治活动从事商业宣传、商业推广等牟利活动。在对外宣传推广企业发展和营销推介时，不得利用党和国家重要节日和政治活动有关的图片、标语、口号等一切涉党涉政涉军的宣传品来对外宣传推介。

三、禁止在抖音、快手、微信等社交平台发布所谓“创业型”、“打拼型”的“酿酒姑娘”短视频。禁止为博取眼球、引流吸粉、违背社会风尚的短视频提供拍摄场地。严格依法合理开展市场营销活动，市场营销行为不得妨碍社会公共秩序，发布的影音短视频不得含有民族、种族、宗教、性别歧视、淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容。

四、严禁虚假夸大宣传。任何企业和个人在对外宣传推广企业发展和营销推介时，信息应真实、准确，符合国家相关法律法规的规定，严禁含任何夸大或虚假内容。严禁虚构、编造历史“傍名牌、抱大腿”等虚假宣传行为；严禁违规标注“特供”、“专供”、“专用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和乱贴牌等。

五、茅台酒生产区域15.03平方公里（或原7.5平方公里）为生产茅台酒的法定产区，任何企业和个人不得印制或生产带有相关文字或数字的产品或宣传品。

六、中国酱香白酒核心产区（仁怀）区域布局面积为120.44平方公里，禁止非法侵权冒用、盗用、滥用“贵州茅台酒”、“中国酱香白酒核心产区”、“仁怀酱香酒”、“世界酱香白酒核心产区”、“核心产区”、“茅台镇核心产区”等知识产权商标、标识、矢图和文字。未经相关部门授权同意，任何企业和个人不得印制或生产带有“仁怀酱香酒”地理标志证明商标和“中国酱香白酒核心产区（仁怀）”矢图及文字的产品或宣传品。

七、宣传标语口号制作原则上使用红底黄字或红底白字；宣传标语口号、企业动态、宣传品印制的审核严格落实“三审三校”制度，坚持“逢挂必审”要求，规范履行报审程序。

八、宣传标语口号设置期间，设置单位（企业）应当定期开展巡查检查，做好日常维护和安全监管工作，出现破旧不整或不安全因素的，设置单位（企业）应当及时进行维修、更换。

“这段时间确实在大力打击违法营销问题，主要是维护产区声誉，我们很支持。”仁怀一家中等规模酒企业负责人告诉酒业家。

“仁怀酱酒的营销市场，再不打击擦边、虚假宣传等违法行为，将对仁怀的产区声誉产生影响。”另一家酒企业负责人表示，2021年仁怀启动“四改”，对仁怀酱酒在生产端进行规范，目前已取得了较大进展。

据贵州日报报道，近年来，仁怀清理退出白酒生产企业（作坊）622家、窖池7804口，949家企业完成“四改一建设”（冷却水系统改造、窖池改造、接酒池改造、厂区管网改造、废水应急池建设），白酒产业综合治理取得阶段性成效。5月23日，据仁怀融媒体中心发布数据，当地已通过清理退出、兼并重组、改造提升等方式，将白酒生产企业从1925家减少到了1082家。

而实际上，仁怀市近年来已多次发布文件、通知，从生产、经营、宣传等多方面进行整治，不断以实际行动和要求规范行业发展。

2021年8月13日，仁怀市工业和商务局发布了《关于严格规范白酒企业生产经营相关工作的紧急通知》，要求仁怀市所有酒企凡有开发“定制酒”和贴牌产品，一律严格到仁怀市酒业协会进行登记备案，并对企业挂牌进行清查整改，严禁生产销售各类不规范定制（贴牌）产品等；2022年7月8日，仁怀市市场监督管理局发布《关于规范生产和商业营销宣传活动的通告》；今年2月，仁怀市市场监管局又再度发布规范酒类市场生产经营行为通告，规范白酒经营行为。

对比这些文件及通知来看，如今仁怀市对于酒类发展的要求已再度升级，对于茅台及产区的保护意识显著提升。

如将120.44平方公里的酱酒生产功能区分级划定为三大产区，15.03平方公里的茅台酒产区，53.03平方公里的茅台镇传统优势产区，52.38平方公里的仁怀聚集区，标定优质酱香核心坐标。这也是仁怀市首次将120.44平方公里的酱酒生产功能区进行划分，并为每个区域进行了定位区分的界定。

同时，2022年仁怀发布“中国酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）”图识，成为“核心产区”的有效“身份证”和酱香白酒行业入门“通行证”。仁怀市同步制定了《中国酱香白酒核心产区（仁怀）及图使用办法》，用于证明仁怀酱香型白酒的原产地域和特定品质。

“仁怀产区的知识产权保护意识在显著提升，今后各种擦边茅台、打着仁怀核心产区旗号虚假宣传的产品将被严厉打击，仁怀产区向着规范化方向发展。”有熟悉仁怀产区的酱酒专家提到。