做好品牌VI设计的5个要素!

　　品牌Ⅵ设计，是指自身品牌产品所进行的形象设计。品牌Ⅵ设计需要能较好地体现产品的相关属性和特征，还应合理使用设计技术，使得Ⅵ设计之后的形象能作为积极表现手段，充分传递信息，保证客户接受符合产品战略的信息。

　　从整体上来看，品牌Ⅵ设计是整个产品标识系统的设计，进行品牌Ⅵ设计，不能忽视产品识别属性。品牌Ⅵ设计还应兼顾包容性和相对清晰的边界，以便为未来品牌发展提供延伸空间。

　　字体设计

　　品牌Ⅵ设计离不开字体展示。字体将广告语同Logo联系起来，促使客户保持兴趣、深入认识品牌内容，聚集更多需求相同的客户群体。

　　例如：不必套用现成字体，可以采用手绘字体。手绘字体本身具有独创性，无法被复制粘贴而重复使用。通过手绘字体的设计，赋予品牌“独家原创”“自然个性”的特色，利用线条粗细、笔触材质、下笔力道和图案点缀，清楚地传递出品牌的个性。

　　颜色设计

　　①代表色。品牌个性中最直观的元素莫过于颜色。设计品牌Ⅵ时，首先应考虑不同颜色能够带来的感知体验，然后选择品牌的主要代表色实践中，那些曝光量很大的品牌，甚至能做到让客户看见颜色，就能马上产生联想，例如：“可口可乐红”“星巴克绿”等。

　　红色，活力、激情、难忘

　　蓝色，自由、信任、智慧

　　橙色，黄色、兴奋、充满活力

　　白色，纯洁、安静

　　绿色，环保、自然、生命

　　粉色。少女、爱情

　　金色。成功、成熟、高调

　　挑选主要颜色时，首先研究所在行业其他品牌的标志、配色方案，帮助自己做出决定。

　　②搭配色。选择品牌色系还应考量不同颜色能够带给客户什么样的形象感知。颜色配置需跟随主要目标群体来调整，也可根据时尚感、科技感、季节感等不同的内容情境进行变化。需要观察目标群体的性别、年龄、个性，将之作为配色设计参考的依据。

　　图文设计

　　为品牌形象加入生动的图案或文字元素，能提高目标群体了解产品的意愿。在进行Ⅵ设计时，不少设计师由于缺乏经验，喜欢将画面内的所有空间填满而不留空白。

　　事实上，视觉也需要有呼吸感和节奏感，通过良好的设计，让客户能够自发找到视觉焦点，才会产生明确兴趣，进而愿意了解品牌的详细信息。好的构图设计不能过于“贪心”，而是要突出主角与配角的差异，避免层次模糊颜色对抗，以此来凸显想要表达的主题。

　　客户需求

　　无论何种产品品牌，都有所属的分类或规划。即便团队没有明确提出分类规划，客户也会在情感上或理性上将之归入不同类型的需求。为此，在进行Ⅵ设计时，应利用产品之间的搭配、摆放，增加图案画的丰富性。

　　同时，也可以利用图标展示规划，表现自身产品的分类或用途。这样做的话，客户除了能在品牌宣传中感受到美好，也能了解到创业团队对产品的用心投入与个性追求。这样的搭配展示法，除了可以让客户更容易选择产品之外，也比单件产品摆放更容易吸引注意、引发兴趣，让客户的需求被满足。

　　讲好故事

　　品牌Ⅵ设计应能讲好故事，利用自身所擅长的能力，让品牌获得更为丰满的形象，得到有效加分为品牌设计故事时，除了需要增加品牌内涵信息的丰富性，还应致力于拓展更广领域的目标群体，有效降低商业气息，提升品牌形象的好感度。