上海品牌推广公司告诉你品牌推广的核心是什么

优质的产品，良好的用户体验，对品牌印象的影响力变得愈加明显。甚至免费的口碑影响力，比起刷屏式硬广来得更给力。撇开误区，上海品牌推广公司告诉你如何正确认知到品牌推广的核心？

一、从品牌的功能来看，是为了帮助消费者区分同品类的其它产品，产生明显的辨识度。比如碳酸饮料下的小品类可乐，产品就包括可口可乐、百事可乐、非常可乐、黑松可乐、健怡可乐等数十种产品，其中最知名的当属可口可乐和百事可乐，消费者曾一度把可口可乐认同为“正宗可乐”。那百事可乐是如何走出“巨头”可口可乐的光环下，占领自己的一隅之地呢？

可口可乐作为老字号可乐，一度强调口味正宗、多数人的选择和历史悠久，常理说，这是可口可乐的优势，也是打动消费者的卖点。但百事可乐就偏偏想到一个“以己之短，攻击之长”的金点子，既然你总是说，你可口可乐很正宗，爷爷、爸爸、叔叔还有很多人的选择，那我百事可乐就当成年轻人的选择，只有年轻人来买百事可乐。百事可乐：年轻人的可乐。百事可乐快速帮消费者做出选择，年轻人买可乐，就买百事就好了。所以，百事品牌产生了明显的辨识度。

二、从品牌的长效来看，厚积薄发才是品牌战的基础。先问你一个问题：你知道做互联网品牌推广最厉害的品牌是什么吗？有很多，比如杜蕾斯、乐纯、999感冒颗粒…那它们最厉害的品牌营销案例是什么？我想不起来……我们会很轻松的说出把营销做到非常牛的品牌，但想要说出具体事件，就变得不容易。

是什么原因造成的？

这不怪我们的记忆衰退，反而是品牌的过度营销造成的负面影响。越来越多的品牌做出刷屏式案例，我们很难对品牌形成完整的印象，只能靠多次的重复冲击力来保持品牌的认可度。中国联通已经做到了移动通讯巨头，仍然不断做高频广告曝光，麦当劳还在找机会一次次的搞事情，还有OPPO/VIVO，又请了新的小鲜肉代言投放LED广告…

三、那品牌推广都有什么渠道策略呢？

坦白说，做品牌推广4年时间，我一致认为品牌推广没有具体的推广渠道限定。而现有的渠道，无非分为线上渠道、线下渠道、口碑渠道三类。那作为品牌推广操盘者，应该如何选择渠道呢？我的核心方法论是：1、确定用户层2、圈取流量渠道3、高频率重复轰炸。

所有的品牌推广，都应先做好用户画像，确定用户属性，包括年龄、性别、收入情况、有无小孩、所在地域、消费偏好、兴趣属性、关注媒体… 大致对目标用户贴上不少于30个标签，利用大数据做精准推送。

四、要记住，凡是无差别投放的广告，无异于拿钱砸水漂

另外，圈取流量渠道要多关注流量的集中度，比如最近抖音很火，就很值得关注。但如果你的目标用户都不玩抖音，那投放在抖音也是白花银子的浪费行为！做品牌推广，其实是个精耕细作的长期积累活动，10天半个月不见效是很正常的情况。但对产品来说，好口碑，响亮的品牌，都是在积累中形成扩散的。

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