京东：消费行业转变与机遇，从京东大数据看2020消费市场与品牌成长（附下载）-三个皮匠报告

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数字经济成为经济复苏的引擎力量

疫情之下，经济发展面临很多不确定性。中小企业如何生存，如何抓住机遇获得成长，保障就业者获得更好的收入，是目前最受人们关注的问题。

疫情期间，网络零售市场展现出强大的韧性和活力，成为拉动消费的重要力量。3月开始，电商平台从抗疫尖兵向经济新动能转变，赋能中小商家、扶持中小品牌、缓解农产品滞销、拉动老字号成长.....通过C2M模式推进传统制造业转型升级，开放科技能力、数字化供应链及大数据分析能力，数字经济成为多领域经济复苏的引擎力量。

2020年上半年各省经济恢复情况

16个省份的 GDP增速为正，中西部地区表现亮眼。

国家统计局数据显示，上半年中国GDP同比下降1.6%。有16个省市实现了正增长，西藏、新疆、贵州、甘肃、湖南排名前五位，西部省份受疫情冲击较小。另外，有9个省市GDP增速低于全国平均水平。下半年，中国地方经济发展将延续复苏态势。

多措并举畅通“内循环为主的双循环”。

短期看，可以通过发放消费券、放松消费限制、坚持“房住不炒”等措施推动消费回暖。中长期看，大力发展数字经济、加快新型城镇化建设、推进财税和土地改革等均有助于释放国内市场的潜力、提升经济运行的效率，进而畅通“国内大循环”。

巨大的潜门市场，新势力崛起

即使已处于高速增长的快车道上，对比中国人口基数，随着移动互联网的升级与进一步覆盖，互联网+趋势的迅猛发展，中国市场还有巨大的增长潜力。

Z世代(GenerationZ)是指1995年至2012年出生的一代人。中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达53.7%。网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人。90后和00后的人口基数达到了3.3亿，已经超越80后的2.2亿，成为中国互联网的中坚力量。

消费市场复苏，中国品牌领跑

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京东大数据显示，2020上半年，京东平台上销售过亿的品牌中约80%的品牌属于中国品牌，其中增速超过50%的品牌中，中国品牌占比近90%。

中国制造业升级，品质驱动增强

2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速超过20%。受疫情影响，2020年第一季度数据统计显示，这一差值扩大到30%以上，多年沉淀后，中国品牌“提质增速”效应明显，持续夯实中国消费者首要选择的地位。从中国品牌与进口品牌的成交额占比增速来看，中国品牌在母婴、运动、个护等品类占比增速高，“信任消费”领域实现持续拓展。

分析发现，商品的件单价越高比如手机、数码、奢侈品等，消费者越注重商品的品质价值，价格上升同时品质上升，反而更受消费者追捧;件单价较低的商品如服饰鞋靴等，消费者受价格驱动的影响也越来越小。消费者在新品的选择上正在从“价格驱动”转向“价格和品质双轮驱动”，且“品质”正超越价格成为更主要的驱动因素。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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