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易观分析：2019中国在线自驾游市场专题分析（附下载地址）

Analysys易观
2020-01-08 08:55:00    作者：Analysys易观 3645

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国内旅游市场火热，在线度假旅游市场国内游增速高于出境游

2018年中国国内旅游人数达到55.39亿人次，同比增长10.76%，增速较去年相比有所放缓，整体来看，仍保持高速增长，显示出国内旅游强劲的发展势头与增长潜力。

从目的地来看，由于国际形势和宏观经济的影响，国内旅游增速高于出境游，出境游仍然是最大细分市场，但周边游以25.4%的增速带动国内游快速增长。

自由行成为游客国内旅行和主要的出行形式

2018年中国在线度假旅游市场自由行交易规模达到583.2，较去年有所回落，但自由行仍然是最大细分市场，市场占比55.4%。

2018年中国国内自由行人次占比达到97%，国内游发展较为成熟，目的地盲点信息较少，用户自由行预订旅游产品便捷性较高，自由行意愿更为强烈。

用户出游兴趣差异化态势显著，自驾游成为重要产品类型

随着居民收入以及休闲度假需求的增长，旅游消费进入多元化阶，用户旅游形态和偏好呈现差异化发展。为适应和引领用户旅游兴趣多样化消费趋势，要求产品服务的供给更注重个性化体验。Analysys易观分析认为极其细分且碎片化的自驾游体验元素，满足用户个性化旅游需求体验，助力产品形态服务构建。

政策标准为自驾游服务质量提升与目的地产品供给优化指引方向

国家在政策层面从产业定位、服务质量、产品供给等多角度为自驾游提供发展方向指引。通过目的地质量等级划分、自驾营地等服务标准、目的地产品规划，对自驾游提升起到积极作用，推动自驾游市场持续增长，2017年，全国自驾人数达到31亿人次，同比增长17.4%。

交通基础设施建设为自驾游市场发提供有力保障

2018年新增公路通车里程8.6万公里，新增高速公路通车里程0.6万公里，中国高速公路总里程突破14万公里，为自驾游市场发展奠定坚实基础。

随着自驾游市场不断增长，露营地行业也在同步加速拓展，2018年全国已新建成露营地414个，另有451个在建。根据公开数据显示， 2018年中国优秀露营地平均出租率40%，旺季出租率达到96%，露营自驾游产品受到市场欢迎。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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