2022我国家电行业发展趋势，市场竞争格局分析-三个皮匠报告

一、家电行业发展趋势

我国家电市场经历2020年的深跌后，在2021年迎来反弹。受到2020年月度基数影响因素，2021年一季度同比增幅最高，之后逐月收紧。根据数据，2021年家电市场全年整体规模好于2020年，增长8.4%，但规模略低于2019年。分月规模看，6月及11月是全年明显的销售高峰月份，主要是受益于“618”及“双十一”的效应。其他月份规模比较平均，没有明显的波谷。

伴随着智能化时代的到来，信息技术发展迅猛，传统家电产品的智能化转型趋势明显， 智能家居为人们的生活带来了福音。家电企业必须不断提升企业科研能力，才能可以生产出符合大众消费需求的产品。

家电行业新产品的主要特点有：网络化功能、智能化、节能化，还有就是个性化。个性化也可以简单的理解为私人订制，这个概念早就众人皆知，随着最后一批90后步入成年，90后顺利成为家电消费群体重要的一部分。追求个性和差异化，渴望被认同是当代年轻人的心理诉求，未来家电的发展在考虑产品功能升级的同时，也必将迎合年轻消费者的心理需求。这些发展趋势都为新的家电产品提出更高的要求，也催促家电行业增加研发投入，提高自己的科研能力。

中国核心小家电产品沿“时间”与“空间”升级

二、我国家电行业现状

从20 世纪70 年代末，我国的家电企业如雨后春笋般从无到有、从小变大、从弱到强，从照抄照搬购买国外技术到现在成为掌握核心技术、创新能力强、技术优势凸显、市场集中度高、规模一步步扩大的国民经济支柱性产业集群。

2000 年-2018 年我国日用家电产品产量

上图展示的是我国日用家电产品最主要的四种产品在近20年时间内的产量趋势，由图可以看出2000年之后，我国洗衣机、空调(空气调节器)、风扇、电冰箱的产量逐渐上升，涨势最好的空调产量到2010年时就已经是2000年的10倍左右，到2018年的时候，空调产量更是达到了2000年产量的20倍，年平均增长率达到100%，家电行业在近20年的时间里增长势头明显。

2008 年-2018 年日常家电行业主营业务收入及增长率

近10年家电行业的主营业务收入和主营业务利润金额从整体上看呈现逐年上涨总体趋势，2012年由于进入到相对2008年的相应刺激政策消化期，所以出现负增长，家电行业趋于饱和。

2015年因为房地产行业生机热情减退，加上全球金融经济危机的影响，我国家电行业出现整体利润增长不乐观、主营业务收入增长乏力的状态，行业发展势头减缓，群众对家电的需求热度减低，家电行业业态低迷。

进入到2016年，智能化的迅猛发展和互联网的快速普及给与家电企业新的增长点和机遇，消费者对于智能型、人性化的家用电器的热情进一步被激发，企业也抓住机遇乘风破浪，借助时代的红利，家居智能产品如雨后春笋般的应时而出，很快占领了市场。与此同时，企业的销售管理新视角、生产制造新技术、技能研发新动能等方面也迅速开展，家电行业又变得更加景气。

2017年与2016年相比，主营业务收入较之增长了18%、利润较之增长了7%，行业的利润和主营业务收入整体水平持续向好，利润增长率低于收入的主要原因是2016年的原材料成本出现大幅度的上涨，导致其增长幅度的不一致。2018年，互联网等渠道的红利渐渐退去，人工智能等新的增长点进入低迷期，亟待新管理模式改革的出现。

三、我国家电市场竞争格局

随着全球一体化进程的加快，消费者对品牌的依赖度、关注度也逐渐加强，当前家电行业的主要产品是洗衣机、空调和冰箱，行业中知名度较高的有海尔、美的和格力。

洗衣机市场上品牌热度：

从图可以发现，依据太平洋家居网热度的数据分析，在洗衣机2019年度的市场关注度上，青岛海尔依靠其周到热情的态度、价格的合理化、产品的多样化赢得了洗衣机市场上最高的关注热度，在各国内外品牌企业热度中名列前茅、遥遥领先，美的和西门子分别以11%和10%的市场关注度名列第二和第三，松下以日韩品牌资深发展获得第四名的关注度，LG和TCL分别以6%和7%以良好的国内口碑获得第五名和第六名。

2019 年家电行业洗衣机的品牌关注热度分布图

空调市场上的品牌关注度：

2019年家电行业空调的品牌关注热度分布图可以发现，2019年度我国空调器市场中格力集团以18%的占比领跑空调市场，紧追其后的是关注热度占比为12%的美的集团，青岛海尔以关注度占10%的成绩暂居第三，格力、海尔、美的3家行业霸主成功在我国空调市场中占据了超三分之二的份额关注度。2019年度人们对空调的消费观念有微弱变化，大家更加注重品牌的高端化、有保障的品质、更加科学美观的外观以及更加注重人性化的新科技体验，在重重新变化的作用下，3家王牌品牌以明显的优势成功领跑空调市场。

冰箱行业品牌热度：

根据太平洋家居网2019年度家电热度统计可知，我国2019年度冰箱行业中青岛海尔位居市场第一，更是以25%的压倒性优势成功领跑；前8名中包括海尔、西门子家电、美的、三星、松下、LG、TCL，这8家企业中占据了洗衣机市场的八成以上，其他企业几乎没有什么关注热度。另外八家企业中，国产企业占比绝大多数，可见，国产品牌在电冰箱市场中还是绝对的中坚支柱，国产品牌更受青睐。

展望未来家电市场，产品生态必将进一步完善，在科技升级和消费需求提升的双驱动之下，智能化将成为家电产品的标准配置，通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。生产企业通过技术创新、场景化应用落地，在专注提高外观设计的同时，严格把控产品品质，为消费者提供更多元化更细分化的家电产品使用体验。对市场参与者而言，要把握住我国家电存量市场阶段的市场特点和契机，聚焦产品使用痛点、紧随中国家庭人口结构变化步伐，深耕细分市场，依然拥有广阔的发展空间。

小家电行业规模预测

四、彩电市场未来趋势

2021年彩电市场规模为3079万台，下降19.8%。受到2020年下半年面板价格飞涨的影响，传导至2021年的终端销售上，体现为2021年彩电均价大幅上扬，根据数据显示，2021年彩电线上均价2965元，增长42.1%，线下均价4780元，增长23.7%，涨价幅度创历史记录。在量减价增的情况下，涨价幅度冲抵了量跌造成的缺口，使得2021年彩电市场零售额较2020年略有提升，增长为7.7%，达到1119亿元。

根据预测，2022年中国彩电行业整体零售量规模将扭转下滑走势，提升至3321万台，但是，这种上升只是短暂的，从中长期来看，彩电行业存量市场的特点决定了需求量上升动力不足，难以维持长期的增长。面临彩电产品使用场景受限、使用率下滑的困境，彩电企业应以产品硬件为基础，更多地着眼于消费者，细分应用场景，重新定位产品线，方是未来破局之道。

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