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克劳锐：2020年美食KOL营销价值分析报告（附下载地址）

克劳锐
2020-05-27 08:58:00    作者：克劳锐 2280

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美食类KOL营销价值聚焦


1、KOL营销价值凸显
KOL已成为品牌投放的重要渠道之一，KOL的营销玩法逐渐多样、营销价值愈发凸显。
2、美食KOL市场仍充满机会
美食领域内容创作者数量庞大，但各个平台头部KOL中美食类别占比较小，仍有较大发展空间。
3、美食自媒体初具规模
自媒体的发展促进了美食内容表达形式的多元化，特点逐渐显现，KOL以此为基础探索更多的突破。
各平台美食类KOL内容玩法与营销价值拆解
1、KOL营销价值受多方影响
KOL的营销价值不仅体现在自身的内容、表达、人设等方面，也受粉丝画像、互动情况等的影响。
2、各平台美食KOL存在多维差异
因平台属性、用户偏好等的不同，各个平台美食内容的表达形式、营销玩法等呈现较大差异。
3、多个因素影响品牌投放选择
品牌在进行平台及KOL选择时，平台营销工具、品牌营销目的、KOL粉丝画像与互动情况都是其影响因素。
美食KOL内容与营销的痛点及展望
1、美食内容同质化严重
美食垂类因创作门槛相对较低，涌进了大量内容创作者，内容同质化、创意匮乏等问题有所加剧。
2、美食KOL在寻求产品品类突破
美食类KOL在不断丰富内容形式与营销玩法以打破 “所接产品与品牌集中在食品饮料品类”的现状。
3、美食自媒体电商直播探索

电商直播的热潮也影响到了美食领域，当前部分头部美食类KOL开始探索自己的直播带货模式。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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    克劳锐    2020年    美食KOL    营销价值   
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