在线下新零售领域，阿里巴巴又有了新的动作。

7 月 30 日，21世纪经济报道记者体验发现，手机天猫 App 首页上线“天猫同城购”入口，商品全部来自用户定位位置周边线下门店，支持一小时达或半日达。该页面显示，奥康、Lily、水星家纺、良品铺子等品牌目前已经入驻，商品覆盖服饰、美妆、家电、数码、食品、家居等多个品类。

同时，手机淘宝 App 的天猫超市首页，也已经上线了“天猫超市同城”入口，配送时效与“天猫同城购”一致。记者就此向天猫超市方面求证，该公司相关人士称，目前没有更多可透露的信息。此前，手机淘宝 App 搜索上线“小时达”频道，用户搜索“牙膏”“西瓜”等关键词时，结果页将展示天猫超市、淘鲜达及周边线下商家商品，最快一小时送达。

此前，阿里巴巴成立了同城零售事业群。业务主要囊括天猫超市、自有品牌、商超和饿了么旗下的新零售板块，目前还处于内部整合中。与此同时，苏宁、京东也已经相继推出同城零售业态，苏宁主打苏宁小店、零售云店、苏鲜生、苏宁超市等，并收购家乐福中国，打出1小时生活圈的新概念。而京东则主要扶持旗下的京东到家和7FRESH京东便利店等。去年以来，美团也开始涉足线下，其闪购业务在疫情期间得到大幅增长。

一名投资行业人士曾对21世纪经济报道记者表示，目前，大部分的同城零售都集中在生鲜、药品和商超品类上，菜场是高频次交易但是还没有找到更好的盈利模式，药品属于夜间刚需，对消费者的消费习惯并未形成影响。因此，平台发力的重点是撬动线下商超市场。

目前，众多线下商家也开始转战线上，加速自身的数字化和电商化改造。今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，全球零售业遭遇重创。电商、直播等数字经济平台，一定程度上推动了零售业回暖。中国国家统计局发布的数据显示，今年5月，社会消费品零售总额31973亿元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7个百分点。而1-5月份，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。

其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。对于电商巨头们来说，线下零售市场仍然是一片等待发掘的蓝海。